高級珠寶品牌的鉆石之路 |
發布日期:10-06-21 09:06:24 泉友社區 新聞來源:yoka 作者: |
出:“頂級珠寶市場”還沒有恢復到從前的水平,不過高級珠寶和價格比較親民的寶石制品獲得了不錯的業績。Cartier的銷量只有“些許下降”,Van Cleef & Arpels 則著重在歐美增加曝光率,很好地應對了經濟危機。
Lepeu 表示,公司將繼續在亞太地區進行投資——尤其是中國市場。香港地區的不少門店在集團內的表現數一數二。與此同時,公司也有在東歐、中東,以及俄羅斯、阿塞拜疆和哈薩克斯坦等國開店的計劃。簡而言之,其投資重點就是潛力市場。為了發展中國市場,公司還在中國新設立了配送機構、售后服務機構和職員培訓學校。 在這一擴張過程中,不少小型經銷商犧牲了。歷峰集團發言人Norbert Platt 說:“我想出了一條新口號:‘少點合作伙伴,多些有效合作。’”他強調說:“自2008 年來,奢侈品市場發生了可觀的變化。在雷曼兄弟公司破產之前,我們的天地還十分有限。那時由于市場供貨不足,我們甚至買不到寶石。” 辦嫁妝/ 買設計中國市場有多大?你有0.5 克拉的鉆戒嗎?你此刻戴著它嗎? 國際珠寶品牌開始大舉進軍中國市場,大約是在2005 年。當時比利時鉆利集團(PluczenikGroup) 計劃將其設計和代工的Escada 鉆石飾品推向中國。Escada 已在去年宣布破產,但Tiffany、Cartier、Montblanc、Bulgari、Chaumet 等高級珠寶品牌的確在中國市場分到了一杯羹,其中Tiffany和Cartier 進入中國的時間最早。而Chanel、Christian Dior、Louis Vuitton等時裝屋也已經將旗下的高級珠寶系列帶進中國,爭相在全新開幕的門店中設立珠寶專區。 據貝恩公司(Bain & Company)預測,在未來5年內,中國的奢侈品市場將有20 到35 個百分點的增長。中國商務部則指出,截止到2014 年,中國將以全球份額的23% 成為全球最大的奢侈品市場。如果說在上世紀90 年代,家用電腦還是大部分國人最感興趣的產品,那么最近10 年以來,貴金屬和寶石則以其尊貴感和投資潛力替代了新款家電的地位。在中國正快速增長的新貴們心目中,珠寶已經繼名車豪宅之后成為了第三件必備品。 當然,比起服飾、化妝品和手表來,珠寶所占市場份額依然很小。不少珠寶品牌被高達70% 的關稅擋在了門外。在上個月于上海外灘美術館舉辦的上海國際藝術精品展上還發生了尷尬的一幕:由于不少參展珠寶飾品被海關扣留,很多空蕩蕩的展廳不得不貼出致歉函。其中一位古董商的全部展品遭到扣留,因為展品中包含兩枚制作于17 世紀的金釵!安挥谜f,你不能進口黃金啊!边@位藝術 |