“搶金潮”透支消費 上半年黃金銷售回落

剛剛過去的上半年，黃金市場沒有了暴跌，沒有了搶金潮，也沒有了“中國大媽”的身影，取而代之的則是黃金消費的集體疲弱。

中國黃金協會剛剛發布的數據顯示，2014年上半年我國黃金消費量達569.45噸，同比下降19.38%，其中，金條用金同比下降超六成。

上海、浙江、福建、遼寧、山西、四川等多地的黃金消費都出現了下滑。來自四川省統計局的數據顯示，今年上半年我省金銀珠寶類消費累計31.83億元，同比下滑3.6%。其中，3月份金銀珠寶類消費4.82億元，同比大跌29.5%，成為下滑最大的一個月。

多家珠寶企業同店業績縮水

7月23日，記者走訪了春熙路周邊的多家金店了解到，一線品牌的千足金價格維持在330元/克左右，本土品牌則低至約290元/克，投資金條在每克280至300元之間。“金價變動幅度不是很大。”周大福一門店的工作人員告訴記者，該店銷量一直都不錯。愛迪爾珠寶的銷售人員也給出了相同的回答，并表示，“節假日的銷量更好。”

相較于門店的“樂觀”，不少珠寶企業發布的財務數據則比較慘淡。六福集團一季度銷售數據顯示，同店銷售同比下跌54%，業績跳水明顯。周大福公布的一季度業績也顯示，同店銷售同比下跌40%，黃金產品的同店銷售下跌56%。老鳳祥則略顯穩定，一季度實現營收101.1億元，凈利潤為2.37億元，同比增長11.34%。

去年三波“搶金潮”推高基數

對于今年上半年黃金消費的疲軟，珠寶商們早有預料。周大福董事總經理黃紹基在首季業績電話會議中曾表示，由于“搶金潮”拉高去年同期的基數，今年一季度同店銷售下跌在意料之內。

金鑫珠寶集團營運管理中心總監李治分析說，去年的三波“搶金潮”透支了黃金產品消費市場，“今年以來，黃金珠寶市場消費乏力，行業普遍下滑20%-30%。”

“今年黃金珠寶行業的增幅有所下降，這與消費環境有關，也與行業自身的發展相關。”中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長史洪岳表示，黃金珠寶企業經過這些年的高速發展，也進入了調整期，行業增速轉軌是正常的。

對于黃金消費的下滑，尤其是投資金條的大幅下降，理財分析師鄭曉認為，這也反映了國內投資者對于理財漸趨理性，面對多元化的投資方式，“中國大媽”式的理財困境正在改善。