論消費者對中國金幣的美學情結

發布日期:12-07-07 08:59:31 泉友社區新聞來源:中國金幣網作者:

隨著國內各個商業銀行實物黃金業務的開展，黃金行業的競爭日益激烈，很多黃金企業無論是生產企業還是銷售企業，都陷入了迷茫：在產品定位和品牌定位上都處于無所是從的狀態。中國金幣從本質上也是黃金行業的組成部分。中國金幣在幾千年的中華文明的滋潤與哺育下，經過30多年的積淀，如今已經形成為覆蓋全國，輻射港澳臺，影響海外的千億元的大市場。
中國金幣以其獨特的品牌美學價值和特有的文化資源價值，成為黃金行業的獨特品牌，受到廣大消費者的長久喜愛。究其原因，消費者對中國金幣的美學情結是其重要原因。作為中國金幣的特許零售商，認真研究中國金幣的美學價值（筆者的《論中國金幣的審美價值》待刊）、研究消費者對中國金幣的美學情結等是我們的重要任務；我們如果能夠以美學實現中國金幣品牌的傳播、實現與消費者的強勢互動；遏制和勸阻投機性炒作，讓消費者真正成為中國金幣的美學鑒賞者、理性的收藏者。

美是中國金幣品牌的傳播核心

中國金幣品牌的產品是以“幣”為形式來表現文化要素的黃金、白銀產品，具有高度的國家情感和豐富的文化價值。自古以來，“幣”和黃金白銀都是財富的表現形式，與人們的生活息息相關。而中國金幣產品豐富的文化元素和國家名片性元素，已經大大超越了財富的概念，成為高度審美化、精神化的金銀產品。消費者的購買目的“醉翁之意不在酒，在乎山水之間”，——即金銀幣所表現的文化特征要素及其審美價值。例如：用一套龍年生肖金銀幣送給一個好朋友即將出生的龍寶寶，其意義不僅僅是3克黃金、30克白銀的產品、幾千元價值的禮品，而是代表送禮人的朋友的重視與深厚情誼：選擇具有國家信譽的、國家工藝水平的、限量的黃金白銀——金銀幣（見圖，圖片錄自中國金幣網）。