什么金幣宣傳節(jié)奏？我覺得是金幣企業(yè)宣傳定位和閱讀市場需求的能力，是對消費者需求和宣傳策略的一種把握。找到了金幣宣傳的節(jié)奏，就抓住了宣傳競爭的主脈，便了解了隨著金幣事業(yè)的發(fā)展我們所需要不斷跟進的配套宣傳，從而更好的發(fā)揮金幣特許的群體優(yōu)勢。
金幣宣傳是有節(jié)奏的，就跟足球比賽一樣，對于節(jié)奏的控制可以讓我們發(fā)揮自己的長處，抑制競爭對手，如果被對手抓住了節(jié)奏，我們的宣傳工作將非常被動，會被對手拖的人困馬乏，卻找不到施展的地方。同時，當我們自己的節(jié)奏跟不上我們發(fā)展的需要時，也要毫不猶豫的改變節(jié)奏，順應這種需要，
節(jié)奏的順應是一種相時而動。對于金幣事業(yè)的宣傳來說，需要有敏銳的嗅覺感受外界環(huán)境的變化，并作出與之相適應的宣傳方式創(chuàng)新和宣傳思維的改變。就目前來講，金幣總公司的宣傳總體上過于低調(diào)，金幣人的穩(wěn)健和扎實在這種低調(diào)的宣傳和扎實的行業(yè)發(fā)展中得到了明顯的體現(xiàn)，這從金幣事業(yè)20年的蓬勃發(fā)展就可見一斑。然而，此時是一個奧運勁風舞動的時段，是一個需要高調(diào)的時段，這個時段的宣傳節(jié)奏就是要快、要準、要狠。眼看著我們的同行，我們的對手在做著令我們眼羨的宣傳，我們卻還在打著自家的太極拳，僅有的幾次宣傳也逐漸湮沒在各路諸侯的旌旗喊殺聲中，我們的節(jié)奏有點亂，也有點慢。亂，是因為我們很多人都被這種宣傳攻勢所動，躍躍欲試；同時也有很多人穩(wěn)坐釣魚臺，不為所動。這必然會有思想的不統(tǒng)一。慢，是因為我們的宣傳定位跟不上目前形勢的變化，全民的奧運不可能到了收藏就成了少數(shù)人的游戲，在奧運面前人人平等。無形之間，不經(jīng)意之間，我們的收藏群體成為了所有的國民，而我們的宣傳節(jié)奏還停留在少數(shù)集藏群體。
新產(chǎn)品的發(fā)行是一次又一次的強心劑，我們?yōu)榇烁惆l(fā)行儀式，作明星簽售，并進行相關的資源分配。我們平鋪直敘的宣傳繼續(xù)著消費者缺少激情的購買，我們的宣傳在這種缺少激情中缺少新意。宣傳手段過單一，活動過于單調(diào)，節(jié)奏無從談起。
無論我們的金幣事業(yè)是定位在集藏還是投資，亦或是其他，我們對受眾群體的依賴不會改變，受眾范圍決定了宣傳的節(jié)奏，如同球迷的吶喊引爆了球員的激情。中鈔國鼎的“巴喬中國行”制造了集藏領域多年不見的新氣象，這種品牌塑造和宣傳攻勢讓無數(shù)的造假販假和夸大宣傳黯然失色，整個行業(yè)的宣傳節(jié)奏都在追蹤著巴喬的步伐。而這種節(jié)奏的操作和控制手法又是金幣總公司本身的優(yōu)勢所在。我們沒有去想嗎？同行已經(jīng)大張旗鼓的在做！
從整體的情況來看，盡管金幣公司從上到下都感受到了宣傳的重要作用，但都還沒有找到符合自身狀況的宣傳策略。虛假宣傳給予我們的打壓，引起了一輪宣傳問題的爭論；中鈔國鼎的品牌宣傳給予我們很多的借鑒和思考。
當我們將金幣事業(yè)定位在收藏，那么只會有精英群體參與；如果我們定位在投資，那么也只是有錢人的游戲。當我們的“大直銷”體系定位在所有的大眾，當我們談到錢幣文化在傳播上的草根性，我們就要更加深入地進行受眾細分，同時根據(jù)現(xiàn)時的國家政策和大眾需求環(huán)境的要求，來解讀我們的宣傳策略，制定相應的宣傳措施，保持我們與社會需求同步的宣傳節(jié)奏，或許這才是金幣宣傳該遵循的規(guī)則。
對于節(jié)奏的準確把握，其基礎是對宣傳環(huán)境和消費需求的敏銳感知和良好把握。宣傳節(jié)奏中的輕重緩急張弛快慢與社會需求和某段時間內(nèi)的主流群體觀念密切聯(lián)系。我們的宣傳也需要“天時（宏觀價值趨向）、地利（各地獨特需求）、人和（主流群體的消費需求）”三者至少得其一才能有和諧的節(jié)奏。
比如，現(xiàn)在金幣宣傳的節(jié)奏也正是奧運需求的節(jié)奏……
作者：琴島，寫于2007年，本稿刊載于2007年12月下旬出版的第二十四期《錢幣》報上，如需轉(zhuǎn)載，請務必注明來源于《錢幣》報，轉(zhuǎn)載于中國集幣在線(www.ccbczpx.com)，謝謝！
