要倍加重視虛假廣告這一打假環節

    又逢“3.15”，又到了集中的維權打假進行時。自2007年以來，中國金幣總公司協助公安執法部門，查獲了多起兜售假貴金屬紀念幣的不法行為，依法追究了違法者的刑事責任。然而，每每令人感慨的是“道高一尺魔高一丈”，近年來，隨著金銀幣市場交易的活躍，一些利欲熏心的不法分子制假販假愈發猖獗。值得注意的是，利用媒體發布虛假廣告，以欺騙、誤導等手段推銷假冒偽劣錢幣的現象不乏其例。

    利用熱門題材誘人、欺詐，是慣用的手法。例如，境外公司發行中國題材金銀幣入境銷售，如鄧小平誕辰100周年、中國十大元帥紀念幣等項目；再如，京城多家媒體曾連續以整版篇幅刊登“純黃金國寶九龍金幣獨霸龍年搶購熱潮”廣告。號稱“國寶九龍幣”、“收藏錢掙大錢”，并在價值解讀中稱“近年來，生肖金幣漲勢火爆，09年牛幣高漲14倍，10年虎幣高漲7倍，11年兔幣高漲5倍。”“國寶九龍金幣可是國寶九龍壁黃金鑄造金幣，珍貴程度如同國寶一樣值錢”。諸如此類的廣告不時見諸報端、見諸廣播電視及網絡，不知糊弄、蒙騙了多少不明底細的消費者。

    其實，那套所謂“國寶九龍幣”只是澳大利亞一家造幣廠出品的1/20盎司的小規格金幣，面值5澳元。但凡貴金屬紀念幣收藏者、投資者都清楚，境外制造的林林總總的生肖錢幣較之我國央行發行的生肖幣完全是兩個概念，絕不可相提并論，市場價格更有高低之分。況且我國發行的09年生肖牛幣、10年生肖虎幣中即使漲幅最高的品種也未如廣告所吹的那么可觀（而且未指明哪一個規格的顯見是混為一談，遮人耳目）。推銷澳大利亞這套龍年生肖幣的禮品公司還搬出了電視《鑒寶》欄目的幾位專家為其題字，以壯聲勢，很容易使不了解貴金屬紀念幣常識的消費者輕信，一旦花了上萬元人民幣購買，便會因其無任何收藏價值而悔之晚矣。

    此類廣告往往模糊概念，混淆產品實質，假冒權威部門，妄稱“狂漲”，實際上就是忽悠不明就里者當“冤大頭”。再如，“以章充幣”、以一般材質冒充貴金屬材質，欺騙缺乏相關知識者。凡此種種，不僅侵害了消費者的知情權、公平交易權等合法權益，而且破壞了國家法定貨幣的嚴肅性、權威性，損害了中國金幣品牌的良好形象，干擾和影響了金銀幣市場的健康發展。

    看來，在繼續大力開展中國貴金屬紀念幣維權打假活動中，必須倍加重視不法分子利用媒體發布虛假廣告這一環節。國家相關監管部門、職