淺議中國金幣品牌發展的若干問題

一、中國金幣品牌概述
1、品牌的定義和內涵 
      品牌是一個綜合、復雜、抽象的概念，從表象上看，品牌是用來識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計，或其組合。成功的品牌是長期、持續地建立起來的產品或服務的個性化成果，使消費者對其有較高的認同，而一旦成為成功的品牌，產品或服務的市場地位及高利潤就隨之而來。 
 
     由此可見，品牌不是商標，也不等同于產品，它是一個系統概念，包括企業的產品質量、技術支持、服務體系、營銷策略等多方面內容，品牌是企業核心競爭力的綜合體現，品牌建設是企業發展戰略的重要內容。 
2、中國金幣品牌的特性 
    關于中國金幣品牌的特性，單建生總經理在《共建中國金幣品牌，推動金幣事業可持續發展》一文中有如下的表述：
    第一，中國金幣品牌不是一個新品牌，而是已經在近30年的發展過程中形成并樹立起來，并正逐步在消費者心中留下鮮明的烙印。
    第二，中國金銀幣是國家法定貨幣，兼具貨幣屬性和商品屬性，因此，中國金幣的品牌不同于一般的商品品牌。中國金幣產品不僅僅是單純的商品，中國金幣的品牌代表了法定貨幣的權威性，樹立和建設好中國金幣品牌，也是在維護國家、人民銀行及法定貨幣發行的權威和信譽。 
    第三，中國金幣品牌不僅僅是金幣公司的品牌，而是整個金幣行業的品牌。中國金幣品牌的興衰關系到整個金幣行業的發展，這是與這個行業參與者的利益緊密相關的。
     根據金銀幣的上述特點，中國金幣品牌的建設應當以金銀幣產品為基礎，全面提高設計、生產、宣傳、銷售、售后等發售工作水平，由此讓集藏者享受藝術價值，向社會傳播先進文化，在創造經濟效益的同時創造社會效益。 
二、中國金幣品牌發展的若干建議
1、品牌保護
1.1建立多部門聯動機制。
人民銀行、公安、工商等部門加強聯動機制，要加強市場監管，加強審查力度，進一步規范對貴金屬紀念幣的宣傳，嚴厲打擊制售假貴金屬紀念幣違法行為，加強金銀紀念幣打假工作，維護好中國金幣品牌的信譽度。
1.2題材開發和保護
中國金幣產品在注重工藝改進和提高的同時，更應注意題材的開發和保護利用；民族的才是世界的，因此在產品開發方面要注重產品文化價值的開發及利用，有文化的產品