據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：在2008奧運即將到來的時候，有關(guān)部門在日前舉起大刀，開始加大奧運相關(guān)的線上、線下活動的管理力度。據(jù)說，各商業(yè)網(wǎng)站未經(jīng)許可，將禁止自行設(shè)置奧運頻道、專欄和專題。
這消息是不是空穴來風(fēng)？還沒有看見白紙黑字的公文出來，局外人很難有個明白的斷語。但在業(yè)界一直有個不成文的規(guī)則：凡有所言皆非虛妄。即使這消息聽起來不是很真切，那也不會太遙遠。
當然，奧運報道乃是業(yè)內(nèi)著名的唐僧肉，對于各大網(wǎng)站而言，這消息可不是什么好兆頭。
奧運頻道專欄專題，意味著真金白銀，貨真價實童叟無欺。有人做過估計，2000年奧運會的市場規(guī)模是1000萬元，2002年世界杯是2000萬元，2004年雅典奧運會市場容量為5000萬元左右。到了2006年，這體育賽事引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入就大發(fā)了，據(jù)說一個區(qū)區(qū)世界杯足球賽，就給新浪帶來800萬美元的毛收入。兩年后，在北京舉辦的奧運會，能帶來多少廣告收入？不用說，互聯(lián)網(wǎng)上各路妖怪早就垂涎三尺了。所以，一場激烈奧運商戰(zhàn)早已在眾多網(wǎng)站間展開，其中最激烈的莫過于新浪、搜狐這對老冤家。
但人搜狐早在一年前就捷足先登了。
2005年11月7日，第29屆奧林匹克運動會組織委員會(某部門)與搜狐簽署協(xié)議，宣布搜狐正式成為北京2008年奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商。這是百年奧運歷史上第一次設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)贊助類別。搜狐為此得意地發(fā)了一個帖子《張朝陽打敗新浪 搜狐攬得北京奧運會贊助商 》。貼內(nèi)說，打敗新浪擠進北京奧運會的贊助名單，搜狐董事局主席張朝陽終于“揚眉吐氣”了一番。
相比之下，新浪黯然許多鳥。對于前身為體育論壇四通利方，此后一直以體育頻道為重要支柱之一的新浪來說，失去了這個機會，等于是諸葛亮丟了街亭。
媒體采訪新浪為何失利奧運贊助時，新浪醋溜溜的說：那玩意耗資太大，我們不想玩。
真不想玩嗎？
2004奧運的報道，新浪投入了3000萬，陳彤認為收獲有兩方面：一是新浪品牌的加強，流量、用戶數(shù)、認知度的提升，這是主要方面。另一方面就是直接的商業(yè)收入。陳彤說，早在2002年世界杯的調(diào)查顯示，每次大賽以后新浪的瀏覽人數(shù)都有一個巨大的提升。我們現(xiàn)在給自己的要求不僅僅是做第一，而是要達到對手幾倍的優(yōu)勢。“幾倍的優(yōu)勢”，到2008年的時候，恐怕不容易實現(xiàn)了。
看著已經(jīng)失去了街亭，諸葛亮唱了一出空城計，然后退回蜀國。新浪該如何呢？
2006年10月13日，新浪2008奧運站不聲不響的上線了。陳彤在接受采訪時說，新浪網(wǎng)本身就是一個以體育起家的網(wǎng)站，1997年首次在中國通過網(wǎng)絡(luò)直播了世界杯的預(yù)選賽，此后的歷次重大體育比賽中新浪網(wǎng)的表現(xiàn)都是最突出的。他強調(diào)，新浪網(wǎng)作為中國最大的網(wǎng)站也一直希望能為北京奧運會做一些貢獻。全國范圍內(nèi)的奧運舵手選拔正好為新浪提供了這樣的機會，讓普通百姓真正參與到奧運會的比賽中來。
2006年11月7日，sohu簽約奧運一周年之際，終于開通了奧運頻道。
于是傳言就來嘍，某部門指出：任何網(wǎng)站開辟奧運頻道、專欄、專題必須報奧組委審批。
這無疑是宣布：各路妖怪，汝等不可隨意來爭奪奧運報道這塊唐僧肉！現(xiàn)在哪些網(wǎng)站有2008奧運頻道呢？肖容按照中文網(wǎng)站排行榜（http://ciis.chinalabs.com/）上網(wǎng)站的順序挨個搜索了一下，發(fā)現(xiàn)sina、QQ、tom、163、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)……大大小小的網(wǎng)站，都有不少奧運專欄專題，依次羅列如下：
1.sina http://2008.sina.com.cn
2.qq. http://sports.qq.com/zt/2006/08directors/
3.tom. http://sports.tom.com/zhty/beijing2008.html
4.163 http://sports.163.com/special/000520H1/oly2008djsh.html
5.人民網(wǎng) http://olympic.people.com.cn/
6.新華網(wǎng) http://www.xinhuanet.com/olympics/
……
若此規(guī)定是真的，上面提及的這些專欄專題都變成了黑戶－－成了“非法”內(nèi)容。
友情提醒一下：大家趕緊去審批啊，審批通不過的，你們就立即自宮吧。
審批通過了的也要注意，據(jù)說甚至還有更令人稱絕的規(guī)定：奧運專題網(wǎng)站內(nèi)不允許有任何形式的廣告，奧運贊助商在專題網(wǎng)站內(nèi)投放廣告必須報某部門審批。若這是真的，無疑是意味著，就算同意互聯(lián)網(wǎng)各路妖怪報道，你們也不準借此機會圈錢鳥。能會餐奧運網(wǎng)絡(luò)廣告唐僧肉的，只能是指定的個把公司鳥。
