本稿刊載于2008年3月上旬出版的第五期《錢幣》報上，如需轉載，請務必注明來源于《錢幣》報，轉載于中國集幣在線(www.ccbczpx.com)，謝謝！

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在我國的郵幣卡市場中，在現玩藏品市場中，“中國金幣”自創辦以來就是一個品牌。它因其具有國家法定貨幣的屬性而成為白馬王子，它以貴金屬為材質而一枝獨秀，它以承載中華古今優秀文化而吸引集藏者，它以嚴肅而透明的發行量而獲得大眾信賴。初創至今已近三十載春秋，金幣市場迅猛發展，從國富民強、流動性過剩的客觀層面來考量，面對大好機遇，中國金幣市場卻顯得裹足不前，鑒于當前一些別有用心之徒大鉆中國金幣的空子，趁不少老百姓對中國金幣缺乏足夠認識，推出種種所謂的“XXX金幣大全套”（實際是假金幣），不僅嚴重擾亂了中國的金幣市場，而且對中國金幣事業的持續發展造成了較為負面的影響。在這種情況下，中國金幣總公司領導近期提出了樹立品牌意識，提升金幣品牌形象的理念，深得民心。在此，筆者試就上述話題談一些個人的看法，供大家參考：

一、提高藝術含量，增強市場生命力

藝術含量是一切收藏品市場生命力所在，中國金銀幣的根本屬性是收藏，只有不斷提高其藝術含量，才能搶占市場。如果固步自封，使產品藝術水平庸俗，其價格只能長期隨著金價波動而波動。如果這樣的話，收藏、投資中國金幣，將與收藏、投資黃金無異。只有中國金銀幣的藝術含量不斷提高了，甚至有新的飛躍，才能不斷提高其附加值，使人們普遍承認它既是現代文物，也是藝術品，紛紛參與進來，中國的金銀幣才能永遠脫離金價而不斷走高，中國的金幣市場才能興旺，這就是中國金幣品牌的魅力所在。須知，中國金幣的藝術含量是由設計與鑄造藝術綜合構成的，像我國已發行的“熊貓“金幣和”幻彩觀音“金幣，都具有世界性頂級工藝水平的金幣，始終是人們的最愛，盡管目前個別品種價格平平不突出，未被重視，然而是金子總會發光，總有一天這些高水平的金幣會成為市場的寵兒。

二、改進發售方式，壯大集藏隊伍

中國金幣市場的發展壯大，有賴于集藏群體的不斷發展壯大。中國金幣總公司領導明確表示：在實施品牌管理中，以集藏者的利益為核心，加強和改進中國金幣品牌管理…..真是道出了集藏者的心聲。其實，品牌藏品本身固然具有潛在的市場吸引力，但同時也還要靠廣大集藏者的口碑與行動的支持。目前，中國金幣集藏群體的發展沒有期望中的那么迅猛，并非人們不喜歡集藏金幣，而是近年來往往新發行的金銀幣零售指導價或者二級市場上的價格偏高過高。如普制1/10盎司生肖金幣，面市時的市場價格竟然高達3000多元，使相當數量的收藏者不得不轉而觀望，遲遲不敢下手，而新進來的收藏愛好者們更是不敢貿然入市。此種現象的出現，自然使得中國金銀幣成了集藏愛好者們遙不可及的空中樓閣，進而挫傷了集藏群體的參與積極性，更難以吸引更多老百姓加入到中國金銀幣的集藏隊伍行列，成了發展壯大集藏群體的瓶頸。

三、樹立領漲版塊，帶動金幣市場全面繁榮

中國金幣市場的健康發展，應該以“中國金幣”的品牌建設為指導，以早期金銀幣為領漲版塊，帶動次新品種的金銀幣價格提升，促進新發行金銀幣交投的活躍，使早期金銀幣的價格進一步合理回歸，這才是一個理想的發展格局。因為，早期金銀幣的發行量較少，發行至今時間長，社會沉積多，知名度較高，其中更不乏精品，因而容易啟動。只有早期金銀幣的價格得到市場的充分肯定，才能帶動次新品種和新品種，使所有集藏者有提升信心，積極參與。

通過對紙幣收藏的現狀分析我們大致能感受到，自2000年以來，紙幣收藏漸趨活躍，成交量也不斷放大，目前不僅已經形成第一、二、三套人民幣紙幣比翼齊飛的大好局面，而且現在連正在流通的第四、五套人民幣，也成為了收藏愛好者們的關注的目標。這種狀況，難道對中國金幣事業的發展沒有啟迪嗎？