來源：中國證券報 / 陳亮 　

　北京奧組委日前舉行了“北京2008年奧運會特許商品計劃正式啟動發布會”，這標志著北京奧運會特許商品計劃結束了試運行階段而全面展開。

　　北京奧組委市場開發部部長袁斌向記者表示，在過去一年的試運行中，已經實現了6億多元人民幣的銷售額，北京奧組委有信心使北京奧運特許商品計劃收入達到7億美元的預期目標，力爭超過往屆奧運特許商品的收入。

　　試運行銷售額已過6億元

　　2004年8月，北京奧運會特許商品計劃試運行，全北京共有10家特許商店。王府井工美大廈奧運特許商店店長楊先生在回顧這一年多來的經營情況時說:“銷售的情況非常好，營業額每天可以達到10多萬。特別是限量版的徽章，經常被搶購一空。”

　　北京奧組委也對過去一年多時間的的試運行感到非常滿意。北京奧組委袁斌表示，到目前為止，北京奧組委開展了三批特許企業的征集工作，包括休閑服飾、胸章、文具、玩具、箱包、工藝品及日用品等七大類，先后在北京、青島、上海、沈陽、南京、成都、深圳等地開設了27家特許商品零售店，到今年8月底，共有近600款特許商品上市，實現商品銷售額6億多元人民幣。

　　袁斌介紹，試運行階段特許商品計劃不僅取得了經濟利益上的收獲，同時也使北京奧組委市場開發部門對特許商品的定位認識更加準確，對市場布局規劃和銷售網絡建設思路更加清晰，而且加大了對奧運品牌的宣傳作用。

　　但袁斌同時坦率地指出，前期工作也存在一些不足。她說，在特許商品的設計創意、特許商品系列化和關聯性、零售網絡布局科學規劃，以及市場推廣力度等方面，都需要北京奧組委在以后的工作中加以改進。

　　萬種商品逐步上市

　　今年11月2日，北京2008年奧運會特許商品計劃正式啟動。

　　袁斌在特許計劃啟動儀式上表示，特許商品計劃將針對不同消費需求推出不同層次和特色的特許商品，以滿足消費者投資收藏、禮品饋贈和日用消費等不同的需求，在價格上，也將從以前的中高端定位改向大眾化方向發展。而據北京奧組委市場開發部特許經營處負責人唐永宏介紹，針對各個時期的不同特點，奧運特許商品也將分階段開發。2006年將以紀念品類、收藏類以及時尚消費品類商品為主；2007年則重點征集體育用品及部分日用品類別特許生產商，推出滿足大眾消費的日用消費品；2008年則根據賽會特點，主要利用已征集到位的特許生產商有序地增加賽前及賽會期間熱銷品種，烘托賽會氣氛。

　　據悉，適合開發為奧運特許商品的類別有胸章紀念章類、服裝服飾類及配飾、玩具、文具、工藝品、珠寶首飾、日用品、音像制品及出版物、體育用品、食品及其他，共計11個大類40多個小類。到2008年，將有近萬種商品開發上市。

銷售額有望創紀錄

　　公開資料顯示，2004年雅典奧運會的特許經營商為18個，零售點為7600家，總銷售額超過7億歐元，創造了奧運商品銷售的歷史紀錄。

　　對于整個特許商品銷售額的預期，袁斌在接受采訪時表示，估計將超過7億美元。

　　北京奧運經濟研究會有關專家預測，考慮到我國龐大的消費市場，即使奧運特許商品實現10億美元的銷售額依然是個保守數字。這屆北京奧運會很可能成為新的奧運特許商品銷售冠軍。

　　盡快讓消費者隨時隨地輕松購買到特許商品，不僅是消費者所期望的，也是北京奧組委順利實現銷售額預期所必須具備的條件。袁斌表示，北京奧組委將在2008年奧運會之前，在全國各地建立上萬個零售店以滿足購買需求。她同時表示，銷售網絡將分階段逐步擴大。

　　據悉，從現在開始到2006年底，北京以外的五個奧運會協辦城市以及東部地區的省會城市將成為開店重點城市，一些體育氣氛濃厚、市場發展較為成熟的部分內地城市也將被兼顧，北京奧組委將選擇負責該區域開店的特許零售商，重點在城市商業中心區、旅游景區和機場開設獨立形象的零售店。

　　2007年1月至6月，中部地區和部分重點西部省區的省會城市也將能看見特許商店，同時首批開店城市的特許商店數量將不斷增加。2007年7月到2008年8月間，奧運場館零售點及其他省重點城市特許店將設立，個體銷售者也將在這一時期允許加盟特許商品經營。