卡的出現(xiàn)，無疑是社會文明進(jìn)步的象征，交通一卡通、招商網(wǎng)絡(luò)銀行卡等都為我們的衣食住行提供了方便。電信卡的出現(xiàn)更為我們溝通帶來了意想不到的便捷：手持電信卡，只要到任何有電話的地方，輸入卡號和密碼，就可以方便地和他人進(jìn)行溝通，無論物理距離有多么遙遠(yuǎn)，熟悉的聲音徘徊在你的耳邊――心理之間的距離消除了，它是我們互通心靈之門的通行證。卡作為一種載體，已經(jīng)不僅僅停留在它的實(shí)用性之上，它是身份的象征、文化的映池、數(shù)字時(shí)代的標(biāo)識。用電信卡來承載文化和體現(xiàn)文化是最適宜不過的了，它小巧、美觀、易于收藏的特點(diǎn)，使其將成為溝通時(shí)代的使者，文化傳播的信使。電信卡，作為一種歷史、文化的見證，其意義比郵票之類的紙制藏品要深遠(yuǎn)得多。這次2001年度最佳電信卡的主題評選活動，無疑為電信卡的發(fā)展，還是倡導(dǎo)“用卡將文化溝通到底”，都是有積極意義的。首先，我認(rèn)為要做好電信卡，文化這塊所占的比重要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于通信手段本身，通過評比可以感知到大眾的文化走向和當(dāng)今的主流文化，更可以觀察到我們的文化消費(fèi)行為；其次，我認(rèn)為電信卡的文化市場是有極大潛力的，其關(guān)鍵在于電信卡文化的理念運(yùn)作，文化與亞文化的市場細(xì)分，流行與經(jīng)典趨勢的把握，以及與各種不同媒體與載體之間的市場整合；再次，如果能夠通過現(xiàn)代的技術(shù)（尤其是IC卡），把卡的功能集成在一起，起到實(shí)用、安全、方便的效果，這樣普及化的程度與賣點(diǎn)就會更高。 電信卡的成本并不高，只要有運(yùn)營商+使用商整合+渠道+文化拉動這四點(diǎn)，足可以把卡市炒熱，但關(guān)鍵在于文化的挖掘與傳播，精美的內(nèi)容設(shè)計(jì)，及發(fā)行量的規(guī)模控制，如果卡以文化的身份出現(xiàn)，與現(xiàn)行的文化產(chǎn)物捆綁，加上一些個(gè)性化訂制，其市場可想而知。與其把電信卡作為電信業(yè)的一部分，我更希望把其看作我們文化產(chǎn)業(yè)的一部份。如果從實(shí)用的角度來講，卡的運(yùn)營成本可以更低，帳戶更安全：試想一位顧客走到自動售卡機(jī)旁，塞進(jìn)紙幣，選擇底卡的風(fēng)格或從動態(tài)的網(wǎng)絡(luò)圖案數(shù)據(jù)庫查找，選擇完畢后帳號和密碼從運(yùn)營商那里自動生成，通過網(wǎng)絡(luò)專線方式傳遞到售卡機(jī)，售卡機(jī)把密碼和帳號打印至電信卡上，然后進(jìn)行2次檢驗(yàn)，通過后就進(jìn)行密碼封印，吐出一張卡自己喜歡的和實(shí)用的電信卡。這樣所有的時(shí)間加起來也用不上30秒種，成本低廉，實(shí)用方便，符合個(gè)性化。 希望電信卡能夠更好地把握文化的主流，能夠更好地增強(qiáng)集成和智能功能，體現(xiàn)其溝通價(jià)值和文化收藏價(jià)值。

（作者：2001年最佳電信卡評選活動一等獎(jiǎng)獲得者 花立）

　

[align=right][color=#000066][此貼子已經(jīng)被作者于2004-6-15 16:07:00編輯過][/color][/align]