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日前，國際鉑金協會公布了全球包括中國在內的鉑金銷售數據。數據顯示，2011年，面對撲朔迷離的世界經濟環境，全球鉑金需求量卻逆勢上揚，保持穩定增長態勢，年需求量達到76.7噸，為近年來最高值。而中國作為全球鉑金首飾第一消費大國，2011年對鉑金的凈需求量達132.5萬盎司，較2010年的120.0萬盎司上升約10%，是繼2010年內地鉑金市場增長放緩后表現再見積極的一年。預計2012年中國鉑金需求量將持續上漲。

2011年中國和印度表現理想

據國際鉑金協會首席執行官高偉政介紹，2011年，中國和印度鉑金首飾銷售表現理想，美國和日本銷售基本持平，歐洲略有下降。去年3月日本地震和海嘯雖然影響了上半年的銷售情況，但下半年開始已逐漸復蘇，這主要是由于在黃金價格走高的背景下，日本零售商紛紛開始囤積鉑金。在歐洲和其他西方國家，盡管遭遇債務危機，但是鉑金市場受影響相對較小，因為鉑金始終在婚慶和奢侈品市場中占據重要地位，而這兩大市場對價格敏感度較低，受經濟因素的影響十分有限。

此外，2011年黃金和鉑金價格首次出現了十分罕見的倒掛現象，鉑金目前的價位在珠寶市場更具吸引力，為鉑金首飾市場發展創造了絕佳的機遇。這種情況已在英國、日本等國家顯現，鉑金市場份額均獲得較大幅度提高，預計這一趨勢將持續至2012年。

中國鉑金首飾銷售將繼續增長

回顧過去一年中國鉑金首飾消費市場的整體表現，高偉政認為，得益于零售商新門店數量在全國的增加，以及二三線城市消費者的強勁需求，2011年中國鉑金首飾銷售依舊保持了增長。過去兩年來，中國鉑金市場已經歷了快速發展，業者投入大量資金用于營銷網絡擴張和開展推廣活動。

有數據顯示，2011年年初至今，上海黃金交易所(SGE)的鉑金交易量有顯著上升，其中9月單月銷售量創下歷史新高。隨著鉑金零售網絡進一步擴張，2012年中國鉑金首飾銷售額將繼續增長，未來中國鉑金首飾市場仍有龐大的發展空間。