，黃金更具保值升值特點且更容易變現。記者在菜百與一位購買金手鐲的馮女士聊天，這位馮女士給記者分析道，黃金體積小容易收藏，而且放在家里有開運、鎮宅、瑞富等吉祥的含義。

　　再次，隨著人們收入的不斷提高，黃金飾品從奢侈品轉變成投資。菜百根據不同消費者的需求，把黃金飾品做到從幾萬元的大型掛件到幾百元的小吊墜應有盡有，價位的差異化，讓黃金飾品的消費層面進一步擴大了，有效地拉動了黃金珠寶的消費。

　　黃金投資猶如擊鼓傳花

　　中國的黃金產量在世界位居第一，黃金消費僅次于印度位居第二，但是人均黃金的擁有量非常低，不足4克，空間還很大。鑒于中國黃金市場未來廣闊的成長空間以及通貨膨脹的壓力，王春利憑借20多年經營黃金的經驗分析認為，在國際金融危機、國際上戰事不斷、自然災害頻繁發生的情況下，黃金投資還會持續升溫，購買黃金的人數仍將持續增加。

　　在國際金融危機的影響下，老百姓的理財觀念一直在嬗變，投資股票市場，股市低迷，低得讓人心有余悸；投資樓市，房價高得讓人望而卻步；銀行存款，擔心通貨膨脹。所以有的老百姓就選擇了投資黃金。

　　北京消費品市場持續活躍，成為拉動北京經濟增長的一個主要力量。今年1至10月，北京實現社會消費品零售額5043.6億元，同比增長16.5%，消費熱點主要集中在汽車、石油、金銀珠寶、家具、電子出版物五大領域。金銀珠寶仍是北京人購買的熱點商品，繼續拉動北京消費品市場快速增長。隨著“元旦”“春節”雙節的臨近，賀歲金制品又將迎來一個銷售高峰。

　　自古以來，黃金作為抵御信用風險的最佳貨幣工具被使用。我國從1985年以后開始取消黃金管制，在1985年至1999年的漫長時間里，黃金主要是作為首飾等消費品的形式出現的。1999年，菜百千禧金條的發行樹立了中國黃金投資史上的里程碑，黃金從此以投資的形式走入了老百姓的生活。之后，又隨著生肖金條、生肖金幣的發行，老百姓逐漸認識到黃金不僅可以用于佩戴，還可以直接儲存保值，所以越來越多的老百姓熟悉了黃金投資的概念，也就出現了“金民”。但是，目前金價已經創“歷史最高”，黃金投資就猶如擊鼓傳花，最后花落誰家，沉甸甸的黃金就會砸在誰的手中。