今年11月，國際金價每盎司達到了1424美元，周大福的金首飾每克賣到376元。市場上無論是金價，還是金首飾價格均創有史以來最高，但是高昂的金價未能阻擋老百姓購買黃金、黃金飾品的熱情，反而更刺激了購買欲。12月5日，記者走進有著“中國黃金第一家”之稱的北京菜百公司，看到各柜臺前顧客爆滿，用“買黃金像買菜一樣”來形容黃金銷售的火爆一點也不為過。由于今年股市持續低迷，樓市高處不勝寒，一些人把目光盯住了金燦燦的黃金，黃金正在成為人們繼股票、住房之后的第三大投資。

　　黃金消費呈現“井噴”之勢

　　北京菜市口百貨股份有限公司(簡稱菜百公司)連續20年居北京市黃金珠寶銷售量第一、全國單獨門店銷量第一。今年1至11月，菜百黃金銷售額達72億元之多，同比增長60%以上。菜百過去是很多北京人購買金首飾的首選地，現在來北京參觀、旅游的游客也都慕名前來購買黃金首飾。菜百公司總經理、高級黃金分析師王春利在接受記者采訪時說，菜百的黃金之所以受到廣大消費者歡迎：一是菜百誠信做得好。菜百的黃金來源于上海黃金交易所，是國庫黃金原料，質量有保障；二是菜百的首飾品牌注入了文化內涵。1999年，菜百在全國第一次公開銷售金條，千禧金條一經面市，就得到了消費者的熱烈追捧，排隊買金條成為京城一景。從2003年開始，菜百又迎合消費者的需求，在賀歲飾品上下功夫，自推出羊年賀歲金條熱賣京城后，每年春節前，都會有無數老百姓簇擁在菜百門口，寒風中排起長隊，搶購限量供應的生肖賀歲金條。近年，菜百又開發了各種賀歲飾品，如：轉運珠、好運鼠、喜運虎、虎符掛件以及各種金錢掛件、金銀對牌等等。

　　三大因素使黃金受到“追捧”

　　當記者問到造成黃金銷售大幅度增長的原因時，王春利分析指出：

　　首先，在全球爆發金融危機的情況下，世界黃金價格快速上漲，使人們對于黃金作為硬通貨可以保值的特性有了重新的認識。特別是在股市持續低迷，房價持續高漲的情況下，讓人們更加認識到，投資黃金不但保值，而且升值。所以，從今年開始，黃金“收藏熱”“投資熱”快速升溫。尤其是在當前通貨膨脹的經濟環境下，有人認為持有黃金是預防通貨膨脹的有效方法。

　　其次，在世界上黃金是硬通貨，很容易變現為各國的貨幣。黃金市場是24小時交易的市場，可以根據兌換比價隨時兌換為任何一個國家的貨幣。尤其是在自然災害頻繁發生時，人們對黃金避險投資的熱情急劇升溫。翡翠、玉石雖然昂貴，但是沒有專業知識難以辨別真偽，與翡翠、玉石相比