最近，各大快尚品牌都爭相發(fā)行了紀(jì)念章，前有麥當(dāng)勞“巨無霸”紀(jì)念章限期搶兌熱潮 后有“小米金銀紀(jì)念章”刷爆眾籌倍數(shù)。
還有必勝客“2.5次元王俊凱紀(jì)念章”
而最近金總又和騰訊聯(lián)手推出了“王者榮耀+英雄聯(lián)盟紀(jì)念章”
為什么快尚品牌都爭相發(fā)行紀(jì)念章呢？
第一當(dāng)然是為了商業(yè)利益
第二是為了擴(kuò)大品牌影響力
說白了就是有錢賺又能輕易上頭條的事
哪個品牌不樂意干呢？
那么
如果各大快尚品牌都發(fā)行紀(jì)念章的話
會對我們紀(jì)念幣市場產(chǎn)生怎樣的影響呢？
首先從品牌紀(jì)念章的熱銷程度我們完全可以看出，我們并不是沒有年輕的收藏群體，只是沒有把他們吸引到當(dāng)下的專業(yè)的收藏圈來。這些年輕的群體不但有收藏激情，還有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力。可見目前收藏圈還有很大很大拓展余地。
其次我們再來反觀，為何年輕人寧愿花大把錢購買品牌紀(jì)念章，也不愿意購買國家發(fā)行的紀(jì)念幣呢？小集分析主要有以下幾個原因：
一是宣傳不到位：對于絕大部分年輕人來講，紀(jì)念幣是一個很陌生的領(lǐng)域。在小集周圍的同齡人中，幾乎沒有人聽說過紀(jì)念幣或者金銀幣，更別說購買欲望。我相信對于普羅大眾而言，這種現(xiàn)象并不偶然。
二是設(shè)計(jì)不新穎：當(dāng)下的紀(jì)念幣，不管是流通幣還是金銀幣，設(shè)計(jì)題材多為傳統(tǒng)文化，時政紀(jì)念等。雖然這是維持國家貨幣嚴(yán)肅形象所框定的選擇。但對于年輕人而言，實(shí)在是沒有太大的吸引力。再加之設(shè)計(jì)理念過于傳統(tǒng)，很難引起年輕人的共鳴。
三是運(yùn)營不市場化：顏值不過關(guān)，就很難引起情懷。以麥當(dāng)勞巨無霸紀(jì)念章為例，對比紀(jì)念章發(fā)行時的全民娛樂，大部分紀(jì)念幣的發(fā)行都是圈內(nèi)的熱鬧。雖然相比制作，任何一枚紀(jì)念幣做工都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“麥當(dāng)勞紀(jì)念章”，但對于普通年輕人而言，接受度完全不能比。
為什么說品牌紀(jì)念章會給紀(jì)念幣帶來重創(chuàng)？
對于藏友來說，收藏錢幣無非是為了三個目的：一是觀賞的愉悅性；二是收藏的成就感和朋友圈炫耀的榮譽(yù)感；三是升值和保值的投資屬性
前面兩個屬性小集已經(jīng)基本分析過了，對于普通群眾而言，不管是觀賞性滿足感和榮譽(yù)感而言，品牌紀(jì)念章完爆國家紀(jì)念幣。
那么對于紀(jì)念幣而言剩下唯一能PK就是投資保值的價值屬性了。
從紀(jì)念幣和紀(jì)念章的屬性來看，國家發(fā)行的紀(jì)念幣肯定的權(quán)威性肯定完戰(zhàn)勝了這些品牌紀(jì)念章。一枚紀(jì)念幣的價值永遠(yuǎn)不可能跌破面值（或者說你的最低入手價）。而品牌紀(jì)念章則沒有這個保障。
但是市場價值就不一定了。任何產(chǎn)品的市場價值永遠(yuǎn)和供求相關(guān)。自打紀(jì)念幣天量發(fā)行以來，市場永遠(yuǎn)供大于求，紀(jì)念幣的市場價值就一直在面值徘徊。
但是品牌紀(jì)念章就不一樣了，發(fā)行量基本供小于求，或者努力控制在市場飽和點(diǎn)。這就導(dǎo)致了品牌紀(jì)念章的市場溢價。有溢價就有利可圖。這必然會吸引圈內(nèi)收藏領(lǐng)域的藏家前去投機(jī)，這就導(dǎo)致了資金的外流。一段品牌紀(jì)念章實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，完整的市場化，那對于國家發(fā)行紀(jì)念幣而言，會是巨大的打擊。
當(dāng)然市場刺激才會推動制度的改革，優(yōu)秀的品牌紀(jì)念幣涌入，或許會倒逼國家紀(jì)念幣發(fā)行制度的改革，如使紀(jì)念幣適量發(fā)行，革新紀(jì)念幣設(shè)計(jì)理念，加大紀(jì)念幣宣傳力度，市場化運(yùn)營，等等。希望未來的紀(jì)念幣市場也能吐故納新，充滿永久的活力。
