談談“建國60周年”金銀紀念章、金銀條包裝設計的文化性

      在現代社會交際中，為增加友誼、促進交流，禮品是不可缺少的。它是友誼和情感交流的“紐帶”，所體現的精神價值遠遠超越商品本身的價值。為增強禮品的審美情趣，提高禮品的身價，禮品的包裝設計顯得尤為重要。它能表述饋贈者的心意，同時又能保護和美化禮品，方便收藏、攜帶和贈送。

      近年來，貴金屬衍生產品由于材質高貴、文化價值豐富、功能多元等多重特性，尤其是由中國金幣總公司等官方機構發行的貴金屬衍生產品正越來越成為高檔禮品中的主流商品，它們的包裝設計也越來越呈現禮品化傾向，比如2009年貴金屬收藏品的重頭戲――“建國60周年”金銀紀念章和金銀條的包裝設計定位就非常到位，它能給觀賞者一種文化的回味及美的聯想，賦予收藏品本身更濃郁的藝術氣息。

      我們可以看到，在“建國60周年”金銀紀念章和金銀條的裝幀設計中，考慮到了整體風格的一致性。內襯、外裱、底座、木刻、色彩、文字等一系列元素形成了一個整體的視覺效果――高貴而大氣、華麗而蘊籍，實現了從收藏品本身到外部包裝在視覺上和心理上的連貫。而他們作為一個系列的藏品，外部包裝除了具有統一的視覺形象之外，在統一的前提下又尋求著不同產品之間的差異和比較，比如形態統一但色彩有所變化，材料不同但色彩延續同一色系，不管何種變化都是在統一下的變化，具有內在的聯系性。

     如：1公斤金章、5盎司金章、12盎司銀章，采用高檔紙盒和仿紅木木盒雙重包裝，木盒外部雕刻精美，融入了“建國60周年”系列藏品的專用標志圖案、代表著中國古代天文思想的日晷以及從1949年至2009年的不同年份數字等形象元素，木質禮品盒內，大規格紀念章端坐于底座，豪華氣質和動人神采畢現。整個包裝采用紅色和紅褐色，既符合國人的欣賞習慣，也更凸顯了大規格金銀章特有的厚重風格。

      如：小規格金銀紀念章，多以套裝形式出現。采用典雅紙盒包裝，內嵌仿紅木雕花板材，上雕刻“建國60周年”系列藏品的專用標志圖案、從1949年至2009年的不同年份數字等形象元素。整個包裝造型典雅簡潔，又不失豪華氣度，嵌入金章系列和銀章系列后，紅褐和金屬本身的色彩、木質材料與金屬材料形成強烈對比，章面上的圖案和木質板材上的年份數字之間又產生了奇妙的化學反應，真實的影象和抽象的數字，從而達到和諧效果，體現了更為豐富的視覺效能。

      金銀條的包裝設計也很有特點，尤其是20克銀條套裝。內包裝中，仿紅木木質和高密度板材相互銜接，采用蝴蝶結與波浪簡潔可愛的造型，紅黑的色調，對比明快，營造出令人沉迷的視覺效應，在某種程度上實現了視覺范圍的延伸與超越，產生更深層的趣味。

      “建國60周年”金銀紀念章和金銀條的包裝，并不是獨立于收藏品本身而存在的。而是與章條和諧地融合于一體，在形態上具有鮮明的統一感，清晰而明確地進一步解讀藏品本身所具有的文化信息，把某些紀念章和金銀章上還未說盡的畫外之音通過包裝設計體現出來，是的，中華人民共和國走過了風風雨雨的60年，其中的艱辛與驕傲不僅僅凝聚在那一座座建筑、一個個科學工程和國防工程上，還在于從1949－2009的每一個腳印，共和國母親與我們在60年中始終同呼吸共命運。在包裝設計中無論是選材、形式、色彩、圖案，除了嚴密扎實的包裝具有保護藏品的功能，亦不無是烘托與提升藏品的文化品質，使“建國60周年”金銀紀念章和金銀條顯得更加充實、體面。

      饋贈禮俗是一種禮儀文化，在現代社會中，人們之間的交往更加頻繁，貴金屬藏品禮品化也代表著貴金屬藏品包裝也將是貴金屬收藏文化的載體之一，它傳播種種復雜的情感及微妙的文化信息，具有吸引視覺與信息傳達的重要作用。要進一步開拓貴金屬衍生品市場，“建國60周年”金銀紀念章和金銀條的包裝設計所蘊涵的文化性能和精神風尚很值得我們鑒賞研究。