一個(gè)可口可樂的瓶子究竟能值多少錢？在今天上午市一中院召開的"外觀設(shè)計(jì)司法保護(hù)高層論壇"上，這個(gè)有趣的問題成為記者們討論的熱點(diǎn)話題。根據(jù)調(diào)查，美國每投入1美元的工業(yè)設(shè)計(jì)費(fèi)用，其銷售收入為2500美元！由此可見，可樂瓶子給可口可樂公司帶來的利潤難以估量。 
　　"我們家樓下有收廢品的，一個(gè)可樂瓶子1毛錢收。"一位與會人員開玩笑說，可樂瓶子看來不值幾個(gè)錢。其實(shí)，可樂的瓶子造型已成為品牌資產(chǎn)的一部分，不但使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌識別，同時(shí)對品牌聯(lián)想提升很快，產(chǎn)生了巨大的營銷效果。原來的可樂瓶子是同裝汽水等其他飲料一樣的玻璃瓶子，并無特色，如果不看瓶貼是難以把它同其他飲料區(qū)別開來的。后來，瓶子變矮了，而且玻璃上帶有棱帶或花紋，帶著它的特有標(biāo)志，使顧客一眼就能認(rèn)出它來，這種改進(jìn)使可口可樂的瓶子增強(qiáng)了牢固感、易握感和美感，在當(dāng)時(shí)這無疑是飲料瓶子上的一場革命。這個(gè)設(shè)計(jì)的成功，使可口可樂獲得巨額的利潤。
　　類似于可樂瓶子這樣的工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，在法律上如何保護(hù)，受到各大跨國公司的關(guān)注，今天的論壇有可口可樂、阿迪達(dá)斯、飛利浦等30余家跨國公司的代表參加。市一中院院長池強(qiáng)介紹說，外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新所能帶來的利潤甚至高于技術(shù)創(chuàng)新，屬于重要的知識產(chǎn)權(quán)。美國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國工業(yè)設(shè)計(jì)每投入1美元，其銷售收入為2500美元。日本日立公司的另一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，每增加1000億日元的銷售額，工業(yè)設(shè)計(jì)的作用占51％，而技術(shù)改造的作用僅占12％。目前，主要的知識產(chǎn)權(quán)國際公約均規(guī)定成員國應(yīng)當(dāng)保護(hù)工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)。
　　可口可樂公司在瓶子的外觀設(shè)計(jì)上投入了巨額費(fèi)用，據(jù)報(bào)道，現(xiàn)在的可樂瓶子是該公司支付了650萬美元費(fèi)用后取得的。在全世界只要有人的地方，就有人知道這是可口可樂，其原因除了商標(biāo)，就要?dú)w功于可樂瓶子造型特別容易辨認(rèn)。可口可樂公司早已認(rèn)識到一個(gè)瓶子的巨大威力，因此，該公司在為其"芬達(dá)"飲料的瓶子申請外觀設(shè)計(jì)專利未果后，甚至把中國專利復(fù)審委告上了法庭。
　　專家介紹說，在我國，外觀設(shè)計(jì)獲得全面保護(hù)。池強(qiáng)院長介紹說，從1985年4月到2005年底，我國的外觀設(shè)計(jì)授權(quán)量達(dá)50萬件，占我國專利授權(quán)總量的34.0％。在受到專利法保護(hù)的同時(shí)，我國其他知識產(chǎn)權(quán)部門法也對外觀設(shè)計(jì)提供了保護(hù):外觀設(shè)計(jì)的美感要求，使其具有一定的獨(dú)創(chuàng)性，從而可以納入著作權(quán)法的保護(hù)范疇；外觀設(shè)計(jì)是以產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合為設(shè)計(jì)要素，當(dāng)這種結(jié)合具有一定的識別功能時(shí)，則可以獲得商標(biāo)法或者反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)。在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，還沒有哪種專利能像外觀設(shè)計(jì)一樣，能夠跨越幾乎所有的知識產(chǎn)權(quán)部門法，獲得如此全面的保護(hù)。  
　 
來源:北京晚報(bào)