萬事達(dá)卡在京滬穗三城市300富裕人士中進(jìn)行的調(diào)查顯示

　　中國富裕人群學(xué)歷高年齡低

　　核心提示

　　中國內(nèi)地正在崛起并不斷壯大的富裕人群，對(duì)消費(fèi)、旅游、文化藝術(shù)等相關(guān)市場存在多大的影響力？近日，萬事達(dá)卡國際組織正式發(fā)布了一項(xiàng)全新的指數(shù)報(bào)告"萬事達(dá)卡中國富裕人群指數(shù)"，對(duì)上述問題進(jìn)行了揭示。

　　"中國內(nèi)地的富裕人群呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，這一族群的市場消費(fèi)潛力更是不可估量。就國內(nèi)市場而言，富裕消費(fèi)者的消費(fèi)能力、生活選擇和心理轉(zhuǎn)變中蘊(yùn)含著新的財(cái)富，并且將會(huì)改變中國的市場格局。此外，中國內(nèi)地富裕人群對(duì)境外旅游十分有興趣，因此他們的消費(fèi)能力將對(duì)全球的旅游和觀光業(yè)造成影響。"萬事達(dá)卡國際組織亞太區(qū)首席經(jīng)濟(jì)顧問王月魂博士指出。

　　據(jù)悉，該指數(shù)報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象是在中國這一全球人口最多的市場中快速興起的富裕人群的消費(fèi)行為。首次調(diào)查在北京、上海和廣州三大城市各挑選300個(gè)家庭富裕人群代表進(jìn)行面對(duì)面訪談，調(diào)查與分析其消費(fèi)模式、生活方式和價(jià)值觀，以及對(duì)十種頂級(jí)品牌產(chǎn)品和服務(wù)偏好。此調(diào)查上半年著重于分析中國內(nèi)地富裕人群重要的生活方式，包括消費(fèi)模式以及對(duì)于工作、家庭、及社會(huì)的態(tài)度。下半年則著重于鑒別富裕人群對(duì)于國際及國內(nèi)頂級(jí)品牌產(chǎn)品和服務(wù)的喜好度。

　　內(nèi)地富裕人群年齡偏低

　　據(jù)介紹，報(bào)告對(duì)中國內(nèi)地富裕人群的界定標(biāo)準(zhǔn)是家庭年收入在2.5萬美元以上（約合人民幣18.9萬元）。

　　據(jù)分析預(yù)測，在2005年中國的富裕人群約為290萬戶，到2015年將增長到850萬戶。

　　調(diào)查顯示，中國富裕人群年齡低于亞洲平均水平，在中國內(nèi)地的富裕人群中，30歲以下的占22％，31至46歲的占64％，46歲以上的占14％。王月魂博士稱，內(nèi)地富裕人群主要由相對(duì)年紀(jì)較輕的人士構(gòu)成，這在整個(gè)亞太地區(qū)都相當(dāng)罕見，比如在日本的富裕人群中，70％的富翁在46歲以上。盡管年輕，但內(nèi)地富裕人群大都具備較高學(xué)歷，50％的人擁有本科學(xué)歷，33％擁有碩士以上學(xué)歷，11％擁有大專學(xué)歷，高中畢業(yè)和高中以下文化程度的分別占5％和1％。

　　熱衷購置房地產(chǎn)

　　調(diào)查顯示，多數(shù)內(nèi)地富裕人群在2000年前已經(jīng)購置了第一處房產(chǎn)。其中18％的人在1996年前購置，41％的人在1996年至2000年間購置，41％的人在2000年后購置。

　　報(bào)告分析認(rèn)為，富裕人群把房地產(chǎn)作為一項(xiàng)重要的投資。隨著房產(chǎn)購置的增加，房產(chǎn)的面積也逐步擴(kuò)大。富裕人群第一處房產(chǎn)的平均面積為129平方米，第二處為171平方米，第三處為184平方米，第四處高達(dá)208平方米。王月魂博士表示，可以預(yù)期，中國將出現(xiàn)更多的金融投資工具，如果其投資回報(bào)率超過房地產(chǎn)，則富裕人群大量購置房產(chǎn)的情況可能發(fā)生變化。

　　普遍喜歡旅游

　　研究結(jié)果顯示，中國富裕人群喜好休閑娛樂，其中國內(nèi)外旅游是他們休閑娛樂的最大支出項(xiàng)。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2006年92.6％的富裕家庭在休閑和娛樂活動(dòng)方面的花費(fèi)高達(dá)1萬美元，國內(nèi)外旅游是最大的支出項(xiàng)，其次是健身、游覽主題樂園、運(yùn)動(dòng)和社交活動(dòng)。過去一年內(nèi)，有43.3％的富裕人群至少在國內(nèi)旅游三次，30％的富裕人群一年出國旅游至少三次。

　　對(duì)于內(nèi)地以外的個(gè)人旅游目的地，中國香港仍是富裕族群的首選，有85.6％的中國內(nèi)地富裕人群造訪過香港。其他熱門旅游地點(diǎn)包括中國澳門（51.7％）、泰國（34.8％）、新加坡（30.5％）及日本（18.7％），不到10％的富裕人群2006年去過法國、德國和意大利。王月魂博士預(yù)測："這些國家也會(huì)漸漸地發(fā)展成如同美國和澳大利亞一樣受歡迎的旅游勝地。"

　　中國內(nèi)地與中國香港間具有強(qiáng)大且密切的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)關(guān)系，因此香港也同時(shí)成為內(nèi)地富裕人群最常造訪的商務(wù)旅行目的地。對(duì)北京的富裕人群而言，美國（34％）及新加坡（15％）分列商務(wù)旅游目的地的第二及第三位；對(duì)上海的富裕人群來說則是新加坡（31％）及日本（25％）；對(duì)廣州的富裕人群而言，中國澳門（49％）為第二名，泰國（13％）排名第三。

　　接近一半的富裕人群在國內(nèi)旅游時(shí)最喜歡前往風(fēng)景區(qū)，僅有少于四分之一的富裕人群喜愛名勝古跡。有趣的是，三大城市的富裕人群國內(nèi)旅游的模式不盡相同。近三分之一的北京富裕人群熱愛濱海度假勝地，然而上海（5.5％）和廣州（6％）的富裕人群卻不甚喜歡。

　　藝術(shù)欣賞尚處起步階段

　　在對(duì)藝術(shù)與文化的喜好方面，調(diào)查顯示國內(nèi)的富裕人群可謂尚處在初級(jí)階段，但令人關(guān)注的是，有四分之一的富裕人群已開始計(jì)劃收藏藝術(shù)品及古董，這表明，目前正在不斷升溫的國內(nèi)藝術(shù)品收藏和拍賣市場未來擁有巨大的潛在客戶群，有望發(fā)展成為一項(xiàng)空前廣大的新產(chǎn)業(yè)。

　　目前，中國內(nèi)地的富裕人群以觀賞外國電影為休閑活動(dòng)的人最為普遍，數(shù)據(jù)顯示，在北京有81.5％、上海有86％，在廣州則有63.8％的人選擇了這項(xiàng)休閑活動(dòng)。此族群普遍年輕，受過高等教育，且以女性為主。

　　喜歡參加音樂演唱會(huì)／表演活動(dòng)的人群比例分別為上海（57％）、廣州（55.6％）；北京的富裕人群（31.9％）則喜歡觀賞傳統(tǒng)戲曲及音樂會(huì)。

　　2006年有高達(dá)27％的上海富裕人群會(huì)定期參加外國歌劇及音樂會(huì)活動(dòng)，但此類活動(dòng)卻不受北京及廣州富裕人群的青睞。

　　相當(dāng)重視家庭生活

　　與一般人印象中成功人士大多是"工作狂"不同，調(diào)查發(fā)現(xiàn)79％的中國內(nèi)地富裕人群認(rèn)為工作與休閑娛樂同等重要，平均每天的工作時(shí)間約8-10小時(shí)。上海的富裕人群會(huì)盡量避免加班，僅有8％的人每天工作10-12小時(shí)，低于1％的受調(diào)查者每日工作超過12小時(shí)。

　　有趣的是，富裕人群相當(dāng)重視家庭生活。他們了解家庭幸福的重要，因此希望將時(shí)間多花在與家人相處上。富裕人群認(rèn)為"擁有幸福家庭是人生中最重要的事"極為重要，若以1-5分（5分為滿分）的標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算，他們獲得的分?jǐn)?shù)為4.46；他們接受調(diào)查時(shí)流露出"盡可能花時(shí)間陪伴家人"的強(qiáng)烈意愿，分?jǐn)?shù)為4.19。然而他們也認(rèn)可"為了事業(yè)發(fā)展，必須犧牲與家人相處的休閑時(shí)間"的觀點(diǎn)，在"為了工作愿意犧牲與家人相處的時(shí)間"項(xiàng)上分?jǐn)?shù)為2.61。

　　熱心公益慈善與環(huán)境保護(hù)

　　中國內(nèi)地的富裕人群熱心公益，73.6％的人愿意支持公益活動(dòng)，38.9％的人支持環(huán)境保護(hù)活動(dòng)。參與其他公益活動(dòng)的比例分別是：獻(xiàn)血（29.6％）、擔(dān)任志愿者（21.8％）及參與文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作（8.2％）。39.5％的中國內(nèi)地富裕人群表示他們有持續(xù)投入公益活動(dòng)及環(huán)境保護(hù)的計(jì)劃，但還有一大部分的富裕階層尚未決定。

　　相關(guān)鏈接

　　銀行爭推高端客戶理財(cái)服務(wù)

　　私人銀行是指金融機(jī)構(gòu)推出的一種高端客戶理財(cái)服務(wù)。開辦這項(xiàng)業(yè)務(wù)的金融機(jī)構(gòu)通常需具備三大條件：全球化的運(yùn)營、金融綜合經(jīng)營模式和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。

　　在私人銀行服務(wù)較成熟的西方銀行，銀行除幫助客戶管理龐大的資產(chǎn)（如投資規(guī)劃、避稅）外，還提供并購案的建議及標(biāo)的，甚至還提供收藏鑒定，代表客戶到拍賣場所競標(biāo)古董。客戶也能通過私人銀行服務(wù)接觸到許多常人無法購買的股票、債券，獲得許多投資私人公司、優(yōu)先購買IPO（首次公開發(fā)行）股票的機(jī)會(huì)。

　　今年3月，中國銀行與其戰(zhàn)略投資者蘇格蘭皇家銀行合作，在中資銀行中率先推出了私人銀行服務(wù)。緊跟其后的是招行、中信等國內(nèi)知名股份制商業(yè)銀行。本月初，招行、中信相繼宣布成立各自私人銀行中心。從區(qū)域布局來看，四家銀行均選擇了上海、北京、深圳這類經(jīng)濟(jì)中心城市作為其首家私人銀行的布兵之地，而這些城市，也正是目前中外資銀行和金融機(jī)構(gòu)同臺(tái)競技的"主戰(zhàn)場"。（李焱）