藝術品拍賣一向被認為是高收入階層的專利，然而，有一家藝術品拍賣網站卻將目光鎖定在普通大眾，那就是在剛落幕的第八屆科博會上勇奪“十大行業隱形冠軍”稱號的嘉德在線（www.guaweb.com）。它是中國嘉德國際拍賣有限公司的子公司，專門在網上拍賣藝術品，他們的理想是“讓藝術品走進百姓生活”。近日，記者專訪了嘉德在線CEO陸昂女士。

　　記者：最近藝術品市場可以用火爆二字形容，您如何看待這一現象？

　　陸昂：的確，目前藝術品市場非常活躍，無論在國外還是國內，都是這樣的情況。對這一現象的認識，必須在整體的經濟發展的大背景下來分析。毫無疑問，藝術品拍賣市場的火爆有賴于經濟的增長。國內外的情況表明，藝術品價格的上升往往更具有經濟晴雨表的作用。前不久曾經有人對美國市場20年來的投資收益進行過分析，結果表明，儲蓄性投資收益的年均增長為4%，股票市場的投資年均收益為17%，而藝術品的投資收益的年均增長達到了37%，這一情況可以概括全球性行業投資收益狀況的差別。
　　就我們國家來說，這一投資收益差別特征更加明顯，這是由于我們國家有自身的特點。我們國家目前總體上還處于改革階段，處于從計劃經濟向市場經濟的過渡時期，投資渠道和手段也比較狹窄。國家為了防止經濟過熱、保持經濟的長期穩定和諧發展，對房地產投資領域出臺一些調控政策，而股票市場在近年投資效益也并不是很好，在這樣的背景下，我國的藝術品投資市場近幾年發展迅速，藝術品投資受到了廣泛的追捧就不難理解了。特別是一些有前瞻性的投資者從股票市場、房地產市場轉向藝術品市場，帶動了藝術品市場整體火爆。一些藝術品拍賣公司的成交額成倍增長，就是最為明顯的證明。一些名家的作品，竟然出現了在一兩年內價格就翻番的走勢。

　　記者：請您簡單介紹一下藝術品拍賣的特點。

　　陸昂：由于拍賣是通過競價的方式最終確定買賣的成交，所以特別適用于那些稀缺商品的買賣。稀缺本身包含兩方面含義，一是商品稀少，二是需求者眾多。在這樣的情況下，如何在眾多的購買者中最經濟最便捷又被大家都認同地達成交易呢？在一個對大家都開放的場合，在一個事先被大家都知曉的時間，公開地出售這個為數不多的商品，誰出的價格最高誰就買走。由此可以看出，最適合拍賣的商品應該具備兩個條件：一是惟一性，二是具備主觀價值。這也就是為什么藝術品拍賣這一古老的交易方式延續到今天并且經久不衰的根本原因。當然，拍賣方式還有其他特點，比如成交快捷，所以后來在荷蘭演變成對農產品主要是鮮花的拍賣。

　　記者：您如何看待藝術品拍賣市場？這個市場適合哪些人參與？普通老百姓也能參加藝術品拍賣嗎？

　　陸昂：其實只要是藝術品，就適合采取拍賣的方式，換句話說，喜歡藝術品的人，都可以參與藝術品拍賣。不可否認，藝術品拍賣的參與者有一部分是為了投資和專業性收藏，而恰恰是這一部分人構成了藝術品市場競買者的最高層。在大家的印象中，似乎提到藝術品拍賣就是那些價值連城的古董的拍賣，這主要是新聞宣傳的結果，因為那些極具新聞價值的拍賣信息，能更好地吸引讀者的眼球。其實，那些不被報道的拍品是絕大多數。
　　另外，一提到藝術品，大家往往都和古董聯系起來，其實所有具有藝術價值的作品都應是藝術品，而不僅限于創作年代。喜歡藝術品的朋友可能經常光顧古玩市場或者一些畫店、文物商店，這的確也一直是藝術品交易的傳統方式。但是最近這種情況正在悄悄地發生變化，大家可能會發現，現在上古玩市場淘金越來越難了，一些有收藏價值的藝術品在這些古玩市場已經很少見到，這正說明拍賣市場的發展已經徹底改變了藝術品交易的傳統格局。藝術品交易逐漸市場化，市場逐漸開放，導致價值發現渠道的社會化、專業化。另外，拍賣會逐漸取代一對一的交易，還有另外兩個原因。一是拍賣公司的專業性，可以對藝術品的真偽起到鑒定和把關作用，這對于專業經驗不豐富的買家來說，當然是非常需要的；另一方面，專業拍賣公司的拍賣，不僅是對拍品的價值認定，而且是對拍品的價格承認，這對于那些投資性的買家來說，是具有特別意義的。
　　“藝術生活化，生活藝術化”，讓藝術品走進家庭，一直是我們的經營理念。對藝術品感興趣的朋友肯定都聽說過中國嘉德國際拍賣有限公司，嘉德在線就是中國嘉德國際拍賣有限公司的子公司。為什么在中國嘉德之外還要成立一個拍賣公司呢？這主要是中國的藝術品拍賣市場存在著明顯的結構差異。在藝術品投資收藏日益大眾化的情況下，為滿足各個階層的需求，2000年，中國嘉德國際拍賣公司又成立了北京嘉德在線拍賣有限公司，通過網拍的形式，彌補傳統拍賣的不足。
　　嘉德在線的最大目標客戶群體是大眾，當然我們也有高價位的適合投資收藏的拍品，但主打拍品是中間檔次的藝術品，既適合于家居裝飾，也適合作為禮品贈送親朋好友或商務往來饋贈。所以，我們更像一個藝術品超市，不同的人，總能夠在這里找到適合自己競買檔次的拍品。在線拍賣還有一個明顯的優勢，就是這種拍賣方式突破了傳統拍賣方式場地時間的限制，可以一天24小時不間斷進行，而且還免去了競買者奔波勞頓之苦，可以根據自己的時間安排，在家利用休閑的時間完成競買。

　　記者：網絡經濟的興起已經成為十余年來經濟發展中的一個亮點，但我們也注意到對于網絡經濟的發展，大家的看法有些分歧，你們的在線拍賣模式遇到的問題是什么？

　　陸昂：在網絡興起的初級階段，的確有些過熱的現象。經過幾年的調整，人們開始重新審視網絡經濟的作用和地位，現在的觀點可能已經接近客觀。事實上，網絡的確在改變我們的生活，甚至在改變我們的觀念。網絡涉及經濟社會和大眾生活的方方面面，由網絡帶動的經濟成為經濟增長中的不可忽視的力量。但是，網絡經濟的健康發展需要一些社會和技術上的條件支持，需要商業信用的社會氛圍和技術措施上的安全保障。
　　在線交易基本上是根據網絡傳遞的信息進行判斷決定，因而要求信息必須真實準確；在線交易一般采用信用支付，客戶資料的保密程度的高低決定了交易的安全性程度。這兩點，是網絡經濟所面臨的主要問題，也是全球性問題。特別是商業信用方面，目前存在的問題的確比較多，如何提高商業信譽，更是我們需要著力研究解決的問題。

　　記者：由于普通大眾對藝術品拍賣還不是很了解，那么作為一個沒有經驗的藝術品愛好者來說，您認為應如何進入這個領域，又該注意哪些問題？

　　陸昂：對于那些上些檔次的藝術品，將逐漸采用拍賣的方式進行交易，這在國外已經是一種流行的做法，是一種全球化的交易模式，這也必將是我國今后藝術品交易的趨勢。不過任何交易方式，都有其相對的優點和缺陷。參加拍賣會，固然可以發現更多的有價值的藝術品，但相對來說可能支付的成本相對比較高。所以參加拍賣會競買藝術品的朋友們在價位上要有充分的思想準備，對于那些經驗還不足的朋友們來說，參加信譽比較好的、專業素質較高的企業組織的拍賣會，也許是一個比較好的選擇。因為這些企業操作流程比較規范，對拍品的鑒別能力也比較強，無論在拍品質量保證方面還是權益維護方面都比較可靠證。此外，我們也建議沒有經驗的朋友們從中低檔的拍品開始買起，逐漸積累專業知識和市場經驗。

　　記者：網上拍賣是否安全？參加拍賣的流程是怎樣的，對用戶是否方便？

　　陸昂：經過幾年的發展，網絡交易已經基本成熟，這在技術和管理兩個方面體現出來，在保持網絡交易簡便迅速的同時，也保持了交易的安全性。一些上規模的在線交易企業，都有了自己成熟的流程控制規范。具體到我們公司來說，為了保證在線成交的可信性，我們實行保證金制度，所以大家不必擔心欺詐性競買。
　　參加拍賣，操作上也比較簡單，進入我們網頁，可以看到相關提示信息。簡單說，就是參加拍賣前，必須首先完成在線注冊，根據注冊頁面提示填寫個人信息，我們將依據這些信息在交易過程中實現拍賣信息傳遞和拍賣價款交割，并在出現交易糾紛時作為具有法律效力的確定主體資格的確認資料。可以看到，這些信息是否真實，將直接影響到注冊者的權益在出現糾紛時是否能夠得到有效保護，因而是非常必要和重要的。當然，這些重要的信息我們將作為注冊者的個人資料嚴格為客戶保密。注冊完成后，繳納了一定數量的競買保證金后，就可以在網上參加競買，非常方便。
　　在拍賣期間，所有拍品我們都將在公司網頁上公開展示，并提示具體的拍賣時間，所以大家有充分的時間在競買前對自己喜歡的拍品進行了解，進行價位判斷，減少拍賣時出價的盲目性。

來源：金融時報