作者：北方

中國(guó)有一個(gè)叫"買櫝還珠"的成語(yǔ)典故，講的是古時(shí)候一個(gè)楚國(guó)人為了能高價(jià)賣掉一枚珍珠，設(shè)計(jì)了一個(gè)精美的盒子(櫝)，而一個(gè)鄭國(guó)人，看中了楚國(guó)人精美的盒子，花了大價(jià)錢買走了盒子，卻把珍珠還給了他的故事。從這個(gè)典故中我們可以看到，那種只重外表而不顧實(shí)質(zhì)的做法故不可取，但從另外一個(gè)側(cè)面卻也反映出，對(duì)于一件產(chǎn)品或商品，它的包裝對(duì)其的內(nèi)在和外在價(jià)值的體現(xiàn)，確有著相當(dāng)大的影響和作用。

聯(lián)系當(dāng)前的國(guó)內(nèi)貴金屬紀(jì)念幣包裝情況，面市不久的2005年生肖雞年系列金銀幣較2004年生肖猴系列金銀幣相比較，采用了新款的仿皮和木質(zhì)包裝盒和較新穎的包裝方式，從市場(chǎng)銷售的過(guò)程中，生肖雞新款包裝受到了廣大金銀幣收藏投資愛(ài)好者以及幣商的歡迎，各方人士普遍反映良好，并對(duì)2005年生肖雞金銀幣包裝的設(shè)計(jì)、工藝和整體效果給予了較高評(píng)價(jià)，從市場(chǎng)銷售價(jià)格情況上看，金幣總公司原盒包裝的生肖雞金銀幣市場(chǎng)價(jià)格也要略高于普通盒包裝。甚至有一些精明的幣商，在收到2005年生肖雞金銀幣批量貨源后，就將金幣總公司的原包裝盒保留，使用其包裝更加高檔的金銀幣品種。從上面所述的市場(chǎng)現(xiàn)象中不難看出，金銀幣市場(chǎng)對(duì)精質(zhì)的金銀幣包裝有著相當(dāng)大的需求和缺口，由于目前與國(guó)外金銀幣先進(jìn)生產(chǎn)國(guó)家相比，中國(guó)金銀幣的包裝水平還存在一定的差距，金銀幣包裝中精品不多，特別是一些發(fā)行時(shí)間比較早的金銀幣品種，包裝陳舊落后，設(shè)計(jì)單一，有的早期精品金銀幣甚至沒(méi)有正規(guī)包裝，在一定程度上也影響了金銀幣的宣傳推廣、消化沉淀甚至市場(chǎng)價(jià)格。雖然近一、二年國(guó)內(nèi)金銀幣的包裝水平有了較大幅度的提高，但金銀幣在包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品檔次和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等方面與當(dāng)前的市場(chǎng)需求，還有著比較大的差距。一些金銀幣包裝反映出的具體情況表現(xiàn)在，做工不夠精細(xì)，設(shè)計(jì)上缺少獨(dú)特的創(chuàng)意，如2005年生肖梅花銀雞的仿皮包裝盒，外盒的質(zhì)感相當(dāng)不錯(cuò)，而盒內(nèi)放置銀幣的槽位，確是圓形，而銀幣卻是梅花型；彩色銀雞的包裝，盒內(nèi)槽位到是圓形，但卻尺寸偏小，無(wú)法將銀幣放入槽內(nèi)。以上類似問(wèn)題都反應(yīng)出了，國(guó)內(nèi)金銀幣包裝生產(chǎn)過(guò)程中并沒(méi)有做到精益求精，生產(chǎn)工藝較粗糙，做工不細(xì)致等問(wèn)題。從小的方面講，一定程度影響了金銀幣品本身的市場(chǎng)形象；從大的方面講，與金銀幣做為國(guó)家法定貨幣的嚴(yán)肅性有失偏頗。

不論是個(gè)人收藏還是禮品饋贈(zèng)，人們對(duì)金銀幣的包裝都有著比較高的需求，設(shè)計(jì)精美，創(chuàng)意獨(dú)特、制作精細(xì)、檔次較高的包裝，有利于其市場(chǎng)推廣和銷售；反之，如果金銀幣包裝普通，沒(méi)有新意，即使再好的金銀幣品種，會(huì)讓金銀幣收藏投資愛(ài)好者提不起興趣，給人一種美中不足的感覺(jué)。

可以說(shuō)貴金屬紀(jì)念幣包裝也是貴金屬紀(jì)念幣的一個(gè)重要組成部分，對(duì)金銀幣本身也有著舉足輕重的作用，主管部門倡導(dǎo)金銀幣精品戰(zhàn)略的同時(shí)，也應(yīng)該注重到金銀幣包裝的生產(chǎn)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新工作。建議主管部可多采取集思廣益，適時(shí)引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的策略，逐步開(kāi)發(fā)和提高國(guó)內(nèi)金銀幣的包裝水平和檔次，盡早與國(guó)際先進(jìn)水平接軌。面對(duì)2008年奧運(yùn)幣的全球發(fā)行工作，好的包裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝對(duì)奧運(yùn)幣的發(fā)行銷售和中國(guó)金銀幣的宣傳發(fā)展同樣有著事半功倍的效果。

[align=right][color=#000066][此貼子已經(jīng)被作者于2005-3-7 18:13:50編輯過(guò)][/color][/align]