作者：江會青

企業文化是現代社會經濟中知名企業的一個重要特征。發達國家的大型企業都有自己的獨特企業文化。我國近年來的經濟發展，也已使越來越多的企業有自己的企業文化內涵，樹立自己的企業文化形象，企業文化的內容很廣，投資贊助社會公益事業，做廣告宣傳，搞體育俱樂部、文藝團體等，均與發達國家相似，與發達國家企業相比，投資藝術品收藏市場已達到宣傳企業，提高企業知名度，促銷企業主導產品，創建獨特企業文化是我國企業，尤其是大型知名企業至今沒有引起重視的一大缺憾。事實上由于我國特有的文化傳統，近十幾年經濟的發展，社會的穩定，已在我國一些大型城市形成了較大的各種文化收藏品市場，這些文化收藏品市場中的一些企業和個人在經營上不僅有著可觀的經營效益，而且有著很好的企業知名度。

在我國眾多的收藏品種中有：書畫作品、各種古玩和郵票、錢幣等，其中郵票和錢幣是世界性的大眾收藏品種。在我國據各種測算，最保守的數字是有500萬個家庭單位，從事著收藏郵票、錢幣的活動。按每個家庭單位三個人計算，有1500萬人具有集藏概念。如果一個企業的主導產品是面向各個階層，不同消費群體，那么采用一些針對性的措施后，很容易讓這1500萬人的群體中的一部分人建立有關這個企業和企業產品的概念。這會比一般的廣告宣傳有效得多。

上面所說的針對性措施，就是指假如企業參與投資郵幣市場，參與壟斷經營某些品種，使這些在全國范圍內的集藏產生轟動效應。這樣一方面可直接宣傳企業本身和企業主導產品。另一方面，還可能產生壟斷經營所帶來的高額利潤。從而樹立自身獨特的企業文化形象，豐富企業文化內涵，是個一舉多得的好途徑。

紀、特郵票、紀念性錢幣（包括流通紀念幣和金、銀紀念幣）均屬國家有關部門壟斷性經營性質，有一次性定量發行特征，國家有關發行機構完成發行任務后，獲得原始壟斷利潤。進入集藏品市場，在集藏品市場內如果進行二次壟斷經營，則可能獲得高于原始壟斷利潤額。近二十年的大陸郵幣市場創造了不勝枚舉的民間資金壟斷性經營某些品種獲得了高額利潤的例子。比如：80年郵電部發行的T46庚申年（紅猴）郵票，發行價0.08元/枚，發行價約500萬枚，發行三年后被民間資金逐漸壟斷，市場價持續上漲，88年初時達30元/枚，97年3月份郵市高潮時市價高達2000元/枚，創造了同期世界集郵史上壟斷性經營神話，使早期壟斷性經營者，獲得了巨大的財富，現市價約1500元/枚。再如：88年發行的“中國人民銀行成立四十周年”紀念幣發行價1元/枚，發行量205萬枚，97年3月市價曾高達1000元/枚，經過調整目前又從1999年的600元/枚左右上漲至1000元/枚。還有98年1月發行的戊寅（虎）年彩色紀念幣，發行價500元/枚，發行量3萬枚，在5年的時間里，到2003年3月上漲12倍市價高達6000余元，目前市價仍在4000元左右。以上所舉，事例均是在集藏市場被民間資金壟斷性經營后創造壟斷利潤的實例。他們壟斷經營后，產生高額壟斷利潤一直吸引著越來越多的大眾參與收藏，其中一部分個人直接投資于大眾收藏品市場。致使近十年來郵幣市場成交金額持續增長，參與人員越來越多。民間資金進行壟斷經營時，往往不愿暴露自己的真實背景和意圖，在收藏市場給人以高深莫測的印象，而想提高知名度的企業，在收藏品市場進行壟斷性經營中，可突出自己的企業形象。這樣不僅可獲得經濟上的壟斷收益，還極易在全國、乃至世界范圍的收藏界起到家喻戶曉，人人皆知的宣傳效果。

進入集藏市場，壟斷經營某些收藏品種，以謀取壟斷性經營利潤和產生轟動宣傳效果的思路，適合家電、食品、飲料、服裝、醫療保健、健身器材等面向各個階層，各個消費群體的全國性行業，這些企業在經營過程中，可把企業用于做宣傳廣告費用中的一部分，用于投入集藏品市場。已達到新的宣傳方式所帶來的宣傳效果，和壟斷經營的壟斷利潤。

現代經濟社會中，企業經營思想、方式、策略貴在出奇制勝，不斷探索，勇于創新，才能立于不敗。當然，集藏品市場也有它特殊的經濟規律；需要經營者有著較高的專業知識，較好的文化素養，精通大眾集藏心理，了解近十幾年大陸集藏市場歷史，能夠準確預測和把握未來，才能達到預期的目的和效果。

說明：原稿寫于1998年12月經市場驗證本文中許多觀點極具超前意義，2005年元月略加修改以期拋磚引玉，愿與有收藏理念和經濟理想的企業家，共謀企業文化與經濟發展相結合的現代市場之路。

作者是中國收藏家協會會員，錢幣委員會，“大江南收藏”特約記者，國內最早倡導中國現代金銀紀念幣，收藏于投資市場理論的開拓者之一。