管理層政策解讀之五：加大宣傳力度 凸現靈活方式

特約作者：寶 木

近日在西安市舉行的“中國金幣總公司宣傳工作暨奧運幣宣傳推廣座談會”上，有關負責人對于金銀幣的今后一段時間的宣傳定調的講話，透出了令人鼓舞的信息，給冷寂多時的金銀幣市場帶來了和煦的春風。

集藏品在市場占有一席之地，是與其本身的內涵密切關聯，但能否為廣大集藏者和投資者所認同，除了發行渠道的合理運作外，宣傳工作就顯得非常的關鍵，成為擴大影響面、吸引集藏者和投資者以及凸現市場熱點的重要手段。20多年了的郵市表現清晰地告訴我們，對郵票文化、集藏、投資和市場的宣傳多寡，會在今后一段時間里產生重大的影響，這種影響力不僅反映在市場溫度上，而且也反映到集郵群體的盛衰和銷售業績的高低。因此從去年開始，國家郵政局加大了宣傳力度，希望通過信息的透明化、親民化和權威化，來達到扭轉已低迷7年的市場，從接近一年來的效果看已出現成效，至少今年以來的市場已擺脫極度低迷的窘境，開始朝復蘇的方向邁進。這無疑說明宣傳的作用是巨大的，只要方式方法得當，對市場的作用往往能夠起到事半功倍的效果。

恰恰是在目前金銀幣回調的艱難時期，中國金幣總公司召開了宣傳會議，對當前和今后一個時期的宣傳工作進行安排和部署，通過會議提高對金銀幣宣傳工作重要性的認識，統一思想，達成共識，把握宣傳方向，引導金幣事業、錢幣市場健康穩步地發展。作為受到政策面影響不小的金銀幣市場，這一會議透露的信息就耐人尋味了。根據目前市場的表現，結合金銀幣市場的特殊運作模式，筆者認為以下幾點應該重點關注：

第一， 第一，把握發行部門的新思維。

中國金幣總公司李小平副總經理在本次會議上提出了開創宣傳工作的新局面，必須要有新的觀念、新的思路和新的辦法，其中談及“著眼于營造有利于金幣事業發展的輿論環境，著眼于在國內外樹立金幣公司的良好形象，著眼于引導金銀幣市場的健康發展，解放思想，與時俱進，貼近錢幣市場發展的實際，貼近消費群體對錢幣信息的需求，體現行業性，突出專業性，把握政策性，富于創造性，形成與我公司地位相適應的宣傳輿論力量，為弘揚民族文化服務，為壯大金幣事業服務。”這里面所折射出的思路非常清晰，即在金銀幣銷售市場和宣傳上仍然是以中國金幣總公司為主，但同時貼近二級市場和消費群體。預示著今后的銷售和宣傳重點將轉移到二級市場上，這是一個觀念性的改變，也是金銀幣發行的主要目標。

第二， 第二，宣傳方式將發生重大改變。

會議在談及宣傳方式時，提到“宣傳工作要取得好的效果必須講求宣傳的藝術、策略和技巧，要豐富宣傳內容和形式，宣傳要言之有物，要清新活潑。我們要借鑒專業媒體在宣傳的策劃、版面的編排和宣傳報道方面的技巧來提高公司的宣傳工作水平，在這方面我們還有很多工作要做，還有很多潛力可挖”。與此同時還指出：“宣傳要樹立精品意識，要實施精品戰略工程，要努力探索實現正確導向的有效方式，要不斷增強宣傳工作的針對性、時效性和親和力。”從中不難發現，過去傳統的宣傳方式面臨者改變，更加靈活和富有效率的宣傳模式會出現，其中已停刊近1年的《中國金幣》雜志極可能會在改版后擔當重任。而樹立精品意識和實施精品戰略工程的對象，筆者個人了解應該是指即將步入發行計劃的奧運會金銀幣系列。

第三， 第三，官民協同辦宣傳。

“國外發達國家普遍采取的‘政府為主導、民間為基礎、官民并舉、多管齊下’的做法值得我們借鑒”，這句話充分表達了管理層已高度重視對民間宣傳的作用，盡管主次涇渭分明，但社會報刊的宣傳陣地也將納入視線，成為推動金銀幣市場健康發展的動力。如果不出意外，那么社會金銀幣報刊的宣傳將在政策的扶持下，迎來一個十分光明的發展前景，而這一點與前些年相比有了長足的進步。

總而言之，本次金幣宣傳會議為今后的宣傳工作發展奠定了基礎，也能夠讓集藏者和投資者感受到今后數年中發行部門的戰略意圖，將對市場發展產生深遠影響，值得市場人士的咀嚼。