《 金 融 時 報(bào) 》 記 者谷 秀 軍

　　如 果 把 金 幣 事 業(yè)比 作 是 一 艘 船 ， 那 幺 ， “ 金 幣 宣 傳 工 作 ” 無 疑 是 高 高 揚(yáng) 起 的 帆 。 只 有 認(rèn) 識 金 幣 宣 傳 工 作 的 重要 性 ， 達(dá) 成 共 識 ， 把 握 方 向 ， 才 能 使 金 幣 事 業(yè) 航 船 乘 風(fēng) 破 浪 。 在 金 幣 公 司 ， 負(fù) 責(zé) 宣 傳 工 作 的李 小 平 副 總 經(jīng) 理 作 了 上 述 表 示 。

　　記 者 了 解 到 ， 今年 奧 運(yùn) 幣 發(fā) 行 在 即 ， 金 幣 公 司 將 把 宣 傳 工 作 作 為 中 國 金 幣 總 公 司 一 項(xiàng) 重 要 的 工 作 來 做 。

　　李 小 平 告 訴 記 者， 宣 傳 工 作 的 成 功 運(yùn) 作 ， 使 金 幣 公 司 的 影 響 不 斷 擴(kuò) 大 ， 同 時 ， 也 使 金 幣 文 化 和 金 幣 知 識 得 到弘 揚(yáng) 和 普 及 。

　　據(jù) 介 紹 ， 今 年 金幣 公 司 將 適 應(yīng) 新 的 形 勢 ， 適 應(yīng) 金 銀 幣 市 場 發(fā) 展 要 求 ， 在 宣 傳 觀 念 上 、 在 宣 傳 格 局 的 構(gòu) 建 上 、在 運(yùn) 行 機(jī) 制 的 建 立 上 多 做 文 章 ， 做 到 與 時 俱 進(jìn) ， 開 拓 創(chuàng) 新 。

　　為 此 ， 金 幣 總 公司 制 定 了 當(dāng) 前 和 今 后 一 個 時 期 宣 傳 工 作 的 指 導(dǎo) 思 想 和 總 體 要 求 ： 堅(jiān) 持 以 鄧 小 平 理 論 和 “ 三 個代 表 ” 重 要 思 想 為 指 導(dǎo) ， 緊 緊 圍 繞 總 公 司 的 中 心 工 作 ， 從 改 革 、 發(fā) 展 、 穩(wěn) 定 的 大 局 出 發(fā) ， 著眼 于 營 造 有 利 于 金 幣 事 業(yè) 發(fā) 展 的 輿 論 環(huán) 境 ， 著 眼 于 在 國 內(nèi) 外 樹 立 金 幣 公 司 的 良 好 形 象 ， 著 眼于 引 導(dǎo) 金 銀 幣 市 場 的 健 康 發(fā) 展 ， 解 放 思 想 ， 與 時 俱 進(jìn) ， 貼 近 錢 幣 市 場 發(fā) 展 的 實(shí) 際 ， 貼 近 消 費(fèi)群 體 對 錢 幣 信 息 的 需 求 ， 體 現(xiàn) 行 業(yè) 性 ， 突 出 專 業(yè) 性 ， 把 握 政 策 性 ， 富 于 創(chuàng) 造 性 ， 形 成 與 金 幣公 司 地 位 相 適 應(yīng) 的 宣 傳 輿 論 力 量 ， 為 弘 揚(yáng) 民 族 文 化 服 務(wù) ， 為 壯 大 金 幣 事 業(yè) 服 務(wù) ， 為 金 幣 公 司向 一 流 企 業(yè) 集 團(tuán) 發(fā) 展 服 務(wù) 。

　　李 小 平 強(qiáng) 調(diào) ， 金幣 宣 傳 不 僅 僅 為 了 營 銷 ， 更 重 要 的 是 要 弘 揚(yáng) 先 進(jìn) 的 金 幣 文 化 。 她 說 ， 毫 無 疑 問 ， 堅(jiān) 持 正 確 的輿 論 導(dǎo) 向 與 講 求 宣 傳 藝 術(shù) 相 結(jié) 合 ， 這 是 金 幣 公 司 為 做 好 宣 傳 工 作 而 對 自 已 提 出 的 新 要 求 。 堅(jiān)持 正 確 的 輿 論 導(dǎo) 向 在 任 何 時 候 都 要 放 在 首 位 。 宣 傳 工 作 要 服 從 、 服 務(wù) 于 金 幣 事 業(yè) 發(fā) 展 的 大 局， 以 正 面 宣 傳 為 主 ， 要 掌 握 宣 傳 的 主 動 權(quán) 。 但 導(dǎo) 向 正 確 不 僅 體 現(xiàn) 在 正 確 的 政 治 方 向 上 ， 也 體現(xiàn) 在 宣 傳 工 作 的 實(shí) 際 效 果 上 。 沒 有 效 果 的 宣 傳 ， 正 確 的 導(dǎo) 向 就 很 難 實(shí) 現(xiàn) 。 宣 傳 工 作 要 取 得 好的 效 果 必 須 講 求 宣 傳 的 藝 術(shù) 、 策 略 和 技 巧 ， 要 豐 富 宣 傳 內(nèi) 容 和 形 式 ， 宣 傳 要 言 之 有 物 ， 要 清新 活 潑 。 宣 傳 還 要 樹 立 精 品 意 識 ， 要 實(shí) 施 精 品 戰(zhàn) 略 工 程 ， 要 努 力 探 索 實(shí) 現(xiàn) 正 確 導(dǎo) 向 的 有 效 方式 ， 要 不 斷 增 強(qiáng) 宣 傳 工 作 的 針 對 性 、 時 效 性 和 親 和 力 。

　　針 對 金 幣 所 具 有的 廣 泛 社 會 基 礎(chǔ) ， 李 小 平 表 示 ， 今 后 金 幣 宣 傳 將 更 多 借 助 社 會 力 量 ， 把 自 身 宣 傳 隊(duì) 伍 和 社 會力 量 相 結(jié) 合 。 在 對 外 開 放 的 大 背 景 下 ， 做 好 宣 傳 工 作 ， 不 僅 需 要 金 幣 公 司 宣 傳 部 門 的 努 力 ，也 需 要 動 員 社 會 力 量 共 同 參 與 。 國 外 發(fā) 達(dá) 國 家 普 遍 采 取 的 "政 府 為 主導(dǎo) 、 民 間 為 基 礎(chǔ) 、 官 民 并 舉 、 多 管 齊 下 "的 做 法 就 值 得 借 鑒 。 社 會 上 有 不 少 群 體 和 個 人十 分 關(guān) 心 、 關(guān) 注 我 國 金 幣 事 業(yè) 的 發(fā) 展 ， 其 中 不 乏 有 研 究 ， 有 見 解 的 人 。 因 此 需 采 取 有 效 的 措施 和 辦 法 ， 整 合 各 方 面 資 源 ， 把 專 職 隊(duì) 伍 同 社 會 力 量 結(jié) 合 起 來 ， 從 而 推 動 大 宣 傳 格 局 的 形 成， 把 金 幣 宣 傳 工 作 做 大 、 做 強(qiáng) 、 做 實(shí) 。

　　錢 幣 是 中 國 向 世界 宣 傳 自 己 的 名 片 ， 我 們 將 更 多 利 用 多 種 形 式 宣 傳 中 國 豐 富 的 錢 幣 文 化 ， 李 小 平 說 。 加 強(qiáng) 錢幣 文 化 交 流 ， 實(shí) 現(xiàn) 宣 傳 的 多 樣 性 。 只 有 充 分 利 用 我 國 豐 富 的 錢 幣 文 化 資 源 優(yōu) 勢 ， 積 極 開 展 多邊 錢 幣 文 化 交 流 活 動 。 堅(jiān) 持 民 族 文 化 、 錢 幣 文 化 走 向 世 界 的 戰(zhàn) 略 ， 才 能 讓 世 界 更 直 接 、 更 深入 地 了 解 中 國 ， 了 解 中 國 金 幣 文 化 。

　　她 補(bǔ) 充 說 ， 2004年 ， 中 國 金 幣 總 公 司 黨 委 將 在 做 好 基 礎(chǔ) 性 宣 傳 工 作 的 同 時 ， 要 以 奧 運(yùn) 幣 宣傳 為 重 點(diǎn) ， 通 過 制 訂 和 實(shí) 施 《 奧 運(yùn) 幣 項(xiàng) 目 的 整 體 宣 傳 方 案 》 ， 實(shí) 現(xiàn) “ 普 及 奧 運(yùn) 幣 知 識 、 擴(kuò) 大奧 運(yùn) 幣 知 名 度 、 引 導(dǎo) 奧 運(yùn) 幣 收 藏 行 為 ” 的 總 體 宣 傳 思 路 ， 在 宣 傳 工 作 上 找 熱 點(diǎn) 和 亮 點(diǎn) ， 打 出金 幣 文 化 品 牌 。 宣 傳 工 作 是 一 項(xiàng) 系 統(tǒng) 工 程 ， 這 就 要 求 金 幣 公 司 在 注 重 市 場 研 究 的 同 時 ， 及 時總 結(jié) 推 廣 宣 傳 工 作 的 新 經(jīng) 驗(yàn) 。

　　據(jù) 了 解 ， 今 年 金幣 公 司 還 將 在 以 下 方 面 作 出 努 力 ， 一 是 更 加 注 重 市 場 研 究 ， 根 據(jù) 市 場 的 發(fā) 展 變 化 。 深 入 研 究帶 有 方 向 性 的 問 題 ， 研 究 消 費(fèi) 群 體 關(guān) 注 的 熱 點(diǎn) 、 焦 點(diǎn) 問 題 。 只 有 這 樣 才 能 及 時 了 解 掌 握 各 方面 的 信 息 和 動 態(tài) ， 才 能 準(zhǔn) 確 判 斷 形 勢 ， 把 握 發(fā) 展 的 方 向 。

　　二 是 更 加 注 重 宣 傳 效 果 ， 引 導(dǎo) 市 場 健 全 發(fā) 展 。 如 何 加 強(qiáng) 金 幣 公司 宣 傳 工 作 的 整 體 力 量 ； 如 何 強(qiáng) 化 宣 傳 效 果 ； 如 何 提 高 對 宣 傳 工 作 重 要 性 的 認(rèn) 識 ； 如 何 體 現(xiàn)宣 傳 工 作 的 針 對 性 和 時 效 性 ； 如 何 找 到 更 有 效 的 宣 傳 方 式 和 方 法 ； 如 何 健 全 宣 傳 工 作 的 體 制和 機(jī) 制 ， 這 無 疑 是 宣 傳 工 作 面 臨 的 一 些 新 問 題 。 追 求 宣 傳 工 作 的 新 觀 念 、 新 思 路 、 新 辦 法 和新 局 面 ， 把 宣 傳 工 作 提 升 到 文 化 的 高 度 ， 必 將 開 啟 金 幣 文 化 發(fā) 展 更 加 美 好 的 未 來 。 這 是 記 者的 強(qiáng) 烈 感 受 。

來源:<<金幣資訊>>