經(jīng)中國金幣總公司批準(zhǔn)，由北京新文時(shí)代金幣文化傳播有限公司主辦的"弘揚(yáng)金幣文化" 座談會(huì)于12月10日?qǐng)A滿結(jié)束了。此次會(huì)議以“弘揚(yáng)金幣文化，推動(dòng)中國金幣事業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定和協(xié)調(diào)發(fā)展”為主題，邀請(qǐng)了中國金幣總公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、錢幣專家、特約經(jīng)銷商和集藏愛好者代表等共50余人參與座談，是一次匯聚了金幣行業(yè)各階層和群體的盛會(huì)。會(huì)議歸納了“金幣文化”的內(nèi)涵，明確了集藏群體是金幣事業(yè)的發(fā)展基石，對(duì)加大宣傳、發(fā)揮宣傳工作傳導(dǎo)功能，改進(jìn)銷售體制等提出了若干意見和建議，會(huì)議加強(qiáng)了行業(yè)各方的溝通和相互理解，對(duì)行業(yè)定位和發(fā)展的目標(biāo)統(tǒng)一了認(rèn)識(shí)，取得了圓滿成功。 　　此次座談會(huì)是在中國金幣事業(yè)面臨奧運(yùn)幣發(fā)行機(jī)遇與挑戰(zhàn)、中國金幣總公司進(jìn)行經(jīng)銷體制改革規(guī)劃，弘揚(yáng)金幣文化邁入發(fā)展新時(shí)期的關(guān)鍵階段召開的一次重要會(huì)議。我國金幣事業(yè)發(fā)展25年來，取得了輝煌的成就，但隨著行業(yè)的不斷壯大和各項(xiàng)業(yè)務(wù)的深入開展，也出現(xiàn)了體制的健全、完善與行業(yè)發(fā)展不平衡等問題，金幣文化的內(nèi)涵也亟待進(jìn)行系統(tǒng)的歸納總結(jié)。座談會(huì)召開的時(shí)機(jī)適宜，主題明確，與會(huì)代表踴躍建言、各抒己見，會(huì)議洋溢著團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、求真務(wù)實(shí)的熱烈氣氛，會(huì)議指出的金幣工作要堅(jiān)持以弘揚(yáng)金幣文化為宗旨，并以此統(tǒng)領(lǐng)全局，是符合央行發(fā)行貴金屬紀(jì)念幣目的、符合金幣事業(yè)發(fā)展實(shí)踐的觀點(diǎn)。 　　堅(jiān)持以弘揚(yáng)金幣文化為宗旨，首先要厘定金幣文化的涵義，認(rèn)清金幣文化的內(nèi)涵和外延。金幣文化實(shí)際上就是建立在中國現(xiàn)代貴金屬紀(jì)念幣基礎(chǔ)上的一種產(chǎn)品文化、企業(yè)文化、集藏文化。金幣文化的內(nèi)涵就是金銀紀(jì)念幣本身所蘊(yùn)涵的產(chǎn)品文化，其外延則是由此引申出來的企業(yè)文化和集藏文化。 　　產(chǎn)品文化是金幣文化的基礎(chǔ)。金銀幣是一種具有多重屬性和功能的特殊產(chǎn)品。中國貴金屬紀(jì)念幣是我國的法定貨幣，首先凸現(xiàn)的是貨幣功能；同時(shí)由于它的特定主題、限量發(fā)行、貴金屬材質(zhì)和高科技鑄造工藝，它又兼具了文化載體功能、藝術(shù)收藏功能和保值增值功能。作為一種特殊的產(chǎn)品，金幣還承擔(dān)著傳播優(yōu)秀民族文化的功能，是一種重要的文化傳播載體，它通過有限的載體，向世人展示博大精深的中華文化。正是源遠(yuǎn)流長、積淀深厚的中國錢幣文化承載了金幣事業(yè)的發(fā)展壯大，促成了金幣文化的形成，并使之成為錢幣文化中一支璀璨的奇葩。 　　中國金幣總公司是我國唯一經(jīng)營貴金屬紀(jì)念幣的行業(yè)性公司，金幣文化還包括了金幣企業(yè)的經(jīng)營管理哲學(xué)、企業(yè)精神和企業(yè)形象，即企業(yè)文化。2000年"控制總量、結(jié)構(gòu)調(diào)整、確保精品、推陳出新"的十六字方針的適時(shí)提出及切實(shí)執(zhí)行，進(jìn)一步促進(jìn)了金幣事業(yè)的蓬勃發(fā)展。2004年金幣工作會(huì)議上，金幣總公司又根據(jù)中國金幣事業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，提出了把金幣事業(yè)“做精、做細(xì)、做強(qiáng)”，將中國金幣總公司建設(shè)成"一流企業(yè)集團(tuán)"的目標(biāo)。這一切，構(gòu)成了具有中國特色的金幣企業(yè)文化。 　　集藏文化也是金幣文化的重要組成部分。如果說產(chǎn)品文化是金幣文化的基礎(chǔ)，企業(yè)文化是金幣文化的補(bǔ)充，那么集藏文化則是金幣文化的延伸。25年來，中國金幣集藏隊(duì)伍隨著金幣事業(yè)的發(fā)展而逐步成長壯大，金幣收藏正從過去“貴族收藏”走向“平民收藏”，金幣集藏愛好者也日益成熟，“快樂收藏，理性投資”的集藏理念逐步樹立，金幣文化理論研究得到加強(qiáng)，相關(guān)著述不斷面世。正是有一大批熱愛金幣事業(yè)的集藏愛好者的支持，才共同推動(dòng)了中國金幣事業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定和協(xié)調(diào)發(fā)展。 　　堅(jiān)持以弘揚(yáng)金幣文化為宗旨，要加大宣傳力度，推動(dòng)金銀幣知識(shí)普及和傳播，擴(kuò)大金銀幣社會(huì)知名度，壯大集藏群體。貴金屬紀(jì)念幣是國家法定貨幣，也是一種兼有貨幣屬性的特殊商品，同時(shí)也是具有文化傳播功能的承載體。作為特殊商品就必須遵循商品流通的一般規(guī)律，需要利用多種手段擴(kuò)大宣傳的深度和廣度，使這一特殊商品擴(kuò)散到集藏者手中，其經(jīng)濟(jì)功能才能有效發(fā)揮，這也正是商品實(shí)現(xiàn)其價(jià)值與效用的內(nèi)在規(guī)律的要求；作為豐富的歷史、美學(xué)和民族文化的承載體，貴金屬紀(jì)念幣的文化傳播功能是通過金銀幣產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)的，只有通過加強(qiáng)宣傳，才能夠不斷挖掘金銀幣的文化內(nèi)涵，增加金銀幣的文化附加值，以文化推動(dòng)產(chǎn)品銷售，以產(chǎn)品推動(dòng)文化傳播。 　　加強(qiáng)金幣文化的宣傳，首先是要宣傳凝結(jié)在貴金屬紀(jì)念幣上的產(chǎn)品文化，如紀(jì)念幣的主題、材質(zhì)、工藝、構(gòu)圖等，這是金幣文化存在的基礎(chǔ)，也是金幣文化最重要的表現(xiàn)形式；在宣傳金幣產(chǎn)品文化的同時(shí)，也要宣傳圍繞產(chǎn)品文化所形成的條件、氛圍和機(jī)制等，如總量控制的發(fā)售政策、消費(fèi)者購買貴金屬紀(jì)念幣產(chǎn)品的渠道、方式、價(jià)格等具有金幣行業(yè)特征的金幣企業(yè)文化；為實(shí)現(xiàn)金幣產(chǎn)品文化和金幣企業(yè)文化的有效傳播，金幣集藏文化也是金幣文化傳播的重要方面，“快樂收藏、理性投資”的集藏理念等。金幣產(chǎn)品文化、金幣企業(yè)文化和金幣集藏文化三者是一個(gè)有機(jī)的整體，加強(qiáng)金幣文化的宣傳就是要三者并重，互為補(bǔ)充，才能引導(dǎo)金幣事業(yè)協(xié)調(diào)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。 　　加強(qiáng)金幣文化宣傳首先是要充分發(fā)揮中國金幣網(wǎng)、《中國金幣》、錢幣博覽會(huì)三大金幣文化宣傳平臺(tái)的作用。通過加強(qiáng)中國金幣網(wǎng)的技術(shù)改造升級(jí)，將其建設(shè)成金幣行業(yè)的門戶網(wǎng)站；力爭將《中國金幣》公開發(fā)行，面向廣大集藏愛好者征訂；錢幣博覽會(huì)的舉辦更加突出文化特色，加強(qiáng)其文化傳播功能。第二是要加強(qiáng)與廣大集藏愛好者的溝通與交流，積極倡導(dǎo)“快樂收藏，理性投資”的集藏理念，創(chuàng)造團(tuán)結(jié)和諧、共謀發(fā)展的良好局面；第三是要樹立貴金屬紀(jì)念幣是一門學(xué)科的指導(dǎo)思想，加強(qiáng)金幣理論研究工作，編輯出版相關(guān)書刊，形成良好的集藏氛圍。 　　堅(jiān)持以弘揚(yáng)金幣文化為宗旨，要不斷拓展產(chǎn)品銷售渠道、完善經(jīng)銷體制，疏通供求關(guān)系，保障集藏者利益。作為限量發(fā)行的收藏品，貴金屬紀(jì)念幣應(yīng)該按照商品的價(jià)值規(guī)律運(yùn)行，同時(shí)也要嚴(yán)格遵循收藏品所持有的擴(kuò)散和社會(huì)沉淀的規(guī)律，金幣文化宣傳的力度和廣度取決于金銀幣產(chǎn)品是否能夠以最快的方式、最低的成本到達(dá)金幣文化感知者即終端消費(fèi)者的手中，所以說改進(jìn)營銷體制是弘揚(yáng)金幣文化的重要途徑，改進(jìn)銷售體制的總體目標(biāo)就是要盡量減少中間環(huán)節(jié)，使廣大集藏愛好者能夠以最快捷的方式、最合理的成本購買到自己喜愛的幣品，獲得最大鑒賞價(jià)值，這樣蘊(yùn)含在貴金屬紀(jì)念幣產(chǎn)品中的政治、經(jīng)濟(jì)、文化功能才能有效發(fā)揮。 　　在改進(jìn)營銷體制的措施方面，一是要治理改造傳統(tǒng)分銷渠道。制定行之有效的管理辦法，加強(qiáng)對(duì)特約經(jīng)銷商的約束和監(jiān)管，督促經(jīng)銷商改進(jìn)經(jīng)銷方式和行為，進(jìn)一步致力于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的開拓和培育。二是要擴(kuò)大直銷業(yè)務(wù)比例。進(jìn)一步探索和完善電子商務(wù)、會(huì)員、郵購三者結(jié)合的直銷體系，積極拓展終端客戶，籌備建立以集藏愛好者為核心客戶的中國貴金屬紀(jì)念幣直銷中心。三是調(diào)整代銷合作。加強(qiáng)商業(yè)銀行代銷業(yè)務(wù)的針對(duì)性，使商業(yè)銀行的代銷業(yè)務(wù)發(fā)揮應(yīng)有的重要作用。 　　此次座談會(huì)成果重大，會(huì)議對(duì)弘揚(yáng)金幣文化展開的探討，就宣傳、銷售工作提出的各項(xiàng)意見建議，對(duì)發(fā)售機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)參與者均具有重要的參考價(jià)值。中國金幣總公司表示將對(duì)會(huì)議成果進(jìn)行深入研究，并以此為鑒，進(jìn)行下一步的工作部署；同時(shí)，參與者要充分領(lǐng)會(huì)會(huì)議精神，進(jìn)一步樹立“快樂收藏，理性投資”的集藏理念，遵循投資規(guī)律，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)。 　　12·10弘揚(yáng)金幣文化座談會(huì)是中國金幣事業(yè)發(fā)展以來，首次由中國金幣總公司高層領(lǐng)導(dǎo)與集藏愛好者、市場(chǎng)參與者直面對(duì)話的一次會(huì)議，會(huì)議明確了以弘揚(yáng)金幣文化為宗旨的重要方針，構(gòu)建了以集藏愛好者利益為核心的發(fā)展規(guī)劃，將對(duì)我國金幣事業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。“千里之行，始于足下”，金幣行業(yè)上下、金銀幣市場(chǎng)各方參與者，都要勇于面對(duì)前進(jìn)歷程中遇到的問題和困難，堅(jiān)定信心，以誠摯的熱情和規(guī)范的運(yùn)作共同建設(shè)這一朝陽行業(yè)，推動(dòng)中國金幣事業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定和協(xié)調(diào)發(fā)展。 　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（中國金幣網(wǎng) www.chinagoldcoin.net）