管理層政策解讀之二：加大宣傳力度，提高經濟效益

作者：張建初

目前金銀幣市場最大熱點，一是中國金幣總公司就我國貴金銀幣紀念幣有關事項答記者問，二是正緊鑼密鼓籌備召開的北京弘揚金幣文化座談會。從金銀幣文化宣傳入手，提升金銀幣收藏價值，從而謀求更大的市場空間，這無疑是改變現階段市場弱勢運行的有效途徑。

回望新中國金銀幣發行史，從1979年“建國30周年”起，到三輪生肖“乙酉雞”推出，前后有26個年頭，但金銀幣真正為世人所知，則晚到1995年前后。進入2000年，金銀幣迎來它歷史上第一個小高潮，彩金幣“貴妃醉酒”強勢崛起，首次讓金銀幣獨霸天下，成為郵幣卡市場的主角。好酒也怕巷子深，金銀幣造市成功，靠的就是當時海陸空全方位進攻的宣傳模式。

如何加大弘揚金幣文化的力度，再現金銀幣市場輝煌？中國金幣總公司的回答是，一方面“進一步發揮《中國金幣》、中國金幣網、博覽會三大宣傳平臺的重要功能”，另一方面，“推動宣傳工作由專業媒體到社會媒體的延伸，形成專業媒體、社會媒體共舉的宣傳態勢”。兩者相比，后者更具有長遠目光，也更具有實際意義和功效。

中國金幣總公司的三大宣傳平臺，目前委托金幣文化公司專事運營，其目的，是“打造宣傳工作的專業隊伍，加強宣傳工作的專業性和效率”。但從效果上看，“專業”有余，“效率”不足。客觀評價《中國金幣》雜志和中國金幣網，信息量大，政策性強，但金幣文化宣傳的力度深不下去，與收藏大眾的溝通上有一定欠缺。其中《中國金幣》雜志，因為是內部資料，交流上有一定困難，雖印制精美，但宣傳缺乏廣度。中國金幣網在與錢幣愛好者互動方面，也顯得較為呆板。

相對于官方的宣傳平臺，金銀幣愛好者更熟知的，是民間《金幣資訊》周刊和中國集幣在線。曾做過統計，周邊新加盟的愛好者中，十有六七是通過這兩個宣傳平臺接觸金銀幣的。相比之下，《金幣資訊》周刊編輯風格更成熟，作者觀點也更富理性。從人文角度、歷史角度、藝術角度講述金銀幣文化的稿件，占的比重很大，且多淺顯易懂，變化豐富，具有一定的普及性。中國集幣在線的板塊設置非常合理，“個人藏品館”、“收藏論壇”、“網友視點”等，與集幣者之間，完全是平等的相互尊重的交流。正因為如此，在類似網站中，中國集幣在線訪問量始終靠前。作為官方宣傳平臺的補充，民間宣傳平臺以更親切更通俗更人性化的風格，吸引了更多錢幣愛好者，所起作用，遠遠大于前者。但類似民間媒體，多處于虧本經營的狀態，《金幣資訊》周刊和中國集幣在線虧損面相對更大一些。支撐這些民間媒體的動力，完全是一種信念，堅信中國金銀幣市場最終能走出一片艷陽天的信念。

中國金銀幣總公司強調“推動宣傳工作由專業媒體到社會媒體的延伸”，不知道能否以具體方式體現，也就是以中國金銀幣總公司的強大經濟實力，扶持更活躍的民間宣傳平臺，借以達到官方與民間雙雙共贏的局面。20世紀末開始流行的時尚詞匯，叫“文化搭臺，經濟唱戲”。純經濟的東西是很難牽動人心的，也很難深入到更高的高度。金銀幣發售也是同樣道理，只有把文化這一臺戲唱好了，唱活了，培養出眾多戲迷票友，經濟效益才會體現出來。而要唱好這臺戲，光靠官方力量是遠遠不夠的，必須有民間力量進行補充。希望中國金幣總公司能從宏觀高度，對金銀幣民間宣傳平臺加大關注力度和經濟投入力度。金銀幣市場的空間打開了，一好百好，包括發售方、二級渠道、投資者以及集藏者，才會從中獲取各自的經濟利益和文化利益。

[align=right][color=#000066][此貼子已經被作者于2004-12-8 23:36:25編輯過][/color][/align]