同志們： 　　今天我們召開中國金幣總公司宣傳工作暨奧運幣宣傳推廣座談會。會議的主要任務是：進一步學習貫徹落實2004年中國金幣工作會議的精神，在回顧、總結近年來宣傳工作成績和經驗的基礎上，對當前和今后一個時期的宣傳工作進行安排和部署，通過會議提高大家對宣傳工作重要性的認識，統一思想，達成共識，把握宣傳方向，引導金幣事業、錢幣市場健康穩步地發展。 　　根據年初中國金幣工作會議要求，今年的宣傳工作是總公司一項重要的工作內容。面對繁重的工作任務，尤其是奧運幣發行在即，宣傳工作會議的召開非常及時、非常重要。下面我代表總公司黨委講三個方面的問題： 　　一、宣傳工作的成績和經驗 　　總公司成立17年來，宣傳工作取得了很大成績，尤其是最近5年，得到了快速發展。其主要表現在： 　　一是建立了宣傳的組織體系。1999年4月，總公司成立了專門的宣傳機構，加大了宣傳力度。宣傳部成立以后，配備了專職干部，明確了具體職責，在加強宣傳機構建設、完善宣傳管理職責以及建設一支隊伍方面發揮了重要和積極的作用。5年來，宣傳隊伍在不斷壯大，人員素質和業務水平不斷提高，職責不斷明確和加強。現在，金幣系統宣傳組織構架越來越清晰，總公司設有宣傳管理部門，有支撐和服務宣傳工作的專業分支機構——金幣文化公司，各分支機構都設有專職的宣傳策劃人員。 　　二是制定了宣傳管理辦法。為加強宣傳工作的指導和管理，總公司于2000年制定下發了《中國金幣總公司宣傳管理辦法》。宣傳管理辦法明確了宣傳工作的歸口管理，明確了宣傳工作的紀律，明確了宣傳業務、流程、口徑和分支機構在宣傳方面的職責，宣傳管理辦法的下發執行，使宣傳工作的目的性、計劃性、科學性大大增強。 　　三是搭建了三大宣傳平臺。為使金銀幣的宣傳工作持續、深入的發展以及走向專業化道路，國際錢幣博覽會、《中國金幣》雜志和中國金幣網等具有自主知識產權和品牌的三大宣傳平臺先后應運而生。《中國金幣》雜志于2000年5月正式編輯出版，目前出版17輯，發表文章500余篇，文字近170萬字，對錢幣尤其是貴金屬紀念幣知識進行了系統的歸納和整理，并注重在理論上的提升，有效發揮了宣傳功能和作用，對普及錢幣知識，架構國際錢幣交流的橋梁起到了很大作用。在創辦《中國金幣》雜志以后，為及時快速的宣傳貨幣政策，披露相關發售信息，加大錢幣知識的普及力度，彌補《中國金幣》雜志時效性上的不足，總公司于同年9月籌備建設了中國金幣網，并于當年10月31日在廣州國際錢幣博覽會上正式開通。截至目前，中國金幣網共進行了6次改版，欄目設置不斷科學合理，網頁設置不斷清新活潑，點擊率不斷攀升。為進一步擴大金銀幣的社會影響，推動金銀幣集藏活動的開展，總公司從1995年開始先后在北京、上海、廣州連續舉辦了8屆國際錢幣博覽會，目前已基本固定在北京。博覽會的舉辦吸引了世界知名造幣廠和經銷商的參加，形成了獨特的品牌。去年在寧波成功舉辦的巡展，成為國際錢幣博覽會的有益補充。博覽會和巡展的舉辦，擴大了公司影響，樹立了公司良好形象，對“弘揚金幣文化，普及金幣知識，壯大收藏隊伍，引導市場發展”起到了積極的促進作用。 　　宣傳工作成績的取得，一是得益于“三個代表”重要思想的指引。金幣文化作為先進文化的一個重要方面，弘揚金幣文化、普及錢幣知識有了重要的理論依據。二是得益于總行領導的關心和支持。近年來，主管行領導對金幣公司的宣傳工作都作出過重要批示，總行原副行長史紀良曾經指示：“總結過去，構思未來，增強精品意識，加大金銀幣知識的宣傳及普及力度，培育和活躍金銀幣消費市場，促進中國金幣事業健康穩定發展。”劉廷煥副行長在年初金幣工作會上指示：“把弘揚金幣文化作為金幣工作任務的三個重點任務之一。金幣文化源遠流長，是中國先進文化的重要組成部分，而金幣文化是錢幣文化的一個重要內容，必須要發揚光大。”三是得益于公司本身的改革與發展。總公司的發展與壯大為宣傳工作提供了一個堅實的舞臺。 　　宣傳工作的成功運作，金幣公司的影響不斷擴大，金幣文化和金幣知識得到弘揚和普及，同時，也為下一步公司的宣傳工作積累了經驗，摸索了路子，奠定了基礎。借此機會，我代表公司黨委對宣傳部門同志們的辛勤工作和總公司其他部門以及分支機構的支持與配合表示感謝。 　　二、與時俱進，開拓創新，探索宣傳工作的新思路 　　5年來，宣傳工作盡管取得了很大成績，但與總行領導的要求、與公司發展的要求、與我們承擔的職責和重任相比仍有距離。我們應當看到，目前公司宣傳工作的整體力量還不夠強，宣傳效果還不夠理想，對宣傳工作重要性的認識還不足，對宣傳工作的監督指導的力度還不夠，宣傳工作還缺乏針對性和時效性，工作方式、方法還比較單一；宣傳工作的體制和機制還不夠健全，資源力量還比較分散。這些都是宣傳工作的薄弱環節。 做好宣傳工作，事關金幣總公司發展的大局。我們一定要把宣傳工作擺在更加重要的位置，要在宣傳觀念的更新上、在宣傳格局的構建上、在運行機制的建立上多做文章，努力把宣傳工作提高到一個新的水平。 　　開創宣傳工作的新局面，必須要有新的觀念、新的思路和新的辦法。當前和今后一個時期，宣傳工作的指導思想和總體要求是：堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，緊緊圍繞總公司的中心工作，從改革、發展、穩定的大局出發，著眼于營造有利于金幣事業發展的輿論環境，著眼于在國內外樹立金幣公司的良好形象，著眼于引導金銀幣市場的健康發展，解放思想，與時俱進，貼近錢幣市場發展的實際，貼近消費群體對錢幣信息的需求，體現行業性，突出專業性，把握政策性，富于創造性，形成與我公司地位相適應的宣傳輿論力量，為弘揚民族文化服務，為壯大金幣事業服務，為金幣公司向一流企業集團發展服務。 　　要貫徹落實好宣傳工作的指導思想和總體要求，關鍵是要進一步解放思想，開闊視野，不斷創新。 　　首先，要將堅持正確的輿論導向與講求宣傳藝術結合起來，努力提高宣傳工作水平。 　　堅持正確的輿論導向在任何時候都要放在首位。金幣公司的宣傳工作要服從、服務于公司發展的大局，要以公司的長遠利益和金幣事業的發展為最高準則。要以自己為主，以正面宣傳為主，要掌握宣傳的主動權。 導向正確不僅體現在正確的政治方向上，也體現在宣傳工作的實際效果上。沒有效果的宣傳，正確的導向就很難實現。宣傳工作要取得好的效果必須講求宣傳的藝術、策略和技巧，要豐富宣傳內容和形式，宣傳要言之有物，要清新活潑。我們要借鑒專業媒體在宣傳的策劃、版面的編排和宣傳報道方面的技巧來提高公司的宣傳工作水平，在這方面我們還有很多工作要做，還有很多潛力可挖。 　　宣傳要樹立精品意識，要實施精品戰略工程，要努力探索實現正確導向的有效方式，要不斷增強宣傳工作的針對性、時效性和親和力。 　　其次，要把自身宣傳隊伍和社會力量結合起來，積極推動大的宣傳格局的形成。 　　在對外開放的大背景下，做好宣傳工作，不僅需要金幣公司和宣傳部門的努力，也需要動員社會力量共同參與。國外發達國家普遍采取的“政府為主導、民間為基礎、官民并舉、多管齊下”的做法值得我們借鑒。 我們公司已設立了專門的宣傳機構，這是一大優勢，但僅僅依靠宣傳部門的努力是遠遠不夠的。社會上有不少群體和個人十分關心、關注我國金幣事業的發展，有的人還很有研究，很有見解。我們要采取有效的措施和辦法，整合各方面資源，把專職隊伍同社會力量結合起來，推動大宣傳格局的形成，把金幣公司的宣傳工作做大、做強、做實。 　　再有，要加強錢幣文化交流，實現宣傳的多樣性，樹立金幣公司的嶄新形象。 　　要充分利用我國豐富的錢幣文化資源優勢，積極開展多邊錢幣文化交流活動。要堅持民族文化、錢幣文化走向世界的戰略，在現有宣傳工作的基礎上，形成自己的金幣文化品牌。要抓住當前國際上出現的“中國熱”的有利時機和2008年北京奧運會的大好機遇，認真策劃有鮮明特色，有文化底蘊的宣傳活動。通過文化交流，使社會更直接、更深入地了解中國，了解中國金幣文化，了解金幣總公司。總公司各部門、各分支機構要早謀劃，早部署，早行動，以奧運為契機，精心打造宣傳工作的熱點和亮點。 　　三、加強領導，統籌協調，確保宣傳工作的各項任務落到實處 　　根據2004年中國金幣工作會議精神，今年的宣傳工作任務很繁重。總公司黨委要求，在做好基礎性宣傳工作的同時，要以奧運幣宣傳為重點，通過制訂和實施《奧運幣項目的整體宣傳方案》，實現“普及奧運幣知識、擴大奧運幣知名度、引導奧運幣收藏行為”的總體宣傳思路。 　　結合當前和今后一個時期宣傳工作的總體要求，下一步工作的關鍵是要加強在宣傳工作方面的組織領導，完善機制，狠抓落實。 　　（一）提高認識，把宣傳工作作為一項戰略性任務擺到重要的議事日程上。要按2004年中國金幣工作會議精神部署工作，要經常了解和分析宣傳工作的具體情況，切實加強對宣傳工作的領導和監督，要強化宣傳意識，加大宣傳工作力度。 　　（二）加強組織協調，形成宣傳工作的整體合力。宣傳工作涉及總公司內部的各部門和各分支機構，只有把各方面力量調動起來，發揮起來，凝聚起來，才能形成宣傳規模效應。要建立由總公司統一領導，宣傳部統一協調，總公司和分支機構各司其職，社會各方積極參與的領導體制和工作機制。 宣傳部要加強對宣傳工作的組織協調和工作指導，各分支機構要明確主抓宣傳工作的負責人，落實具體工作人員和職責。 　　（三）抓緊制訂宣傳工作的整體規劃，保證宣傳工作有序進行。制訂規劃是增強宣傳工作科學性、預見性，提高宣傳工作水平的重要措施。宣傳部要按照總公司對宣傳工作的指導思想、方針和原則，確定不同階段宣傳工作的重點、內容、方法和手段。通過制定規劃，有計劃、有步驟地推動金幣公司整體宣傳工作目標的實現。 　　在制訂規劃時，要根據總行要求，從公司實際出發，開展調查研究，認真聽取總公司內部各部門、各分支機構和社會專業人士、學者的意見，使規劃既著于眼長遠，又立足當前，既突出重點，又要統籌兼顧，有目標，有措施，把科學性、系統性、操作性和可行性有機結合起來，推動公司宣傳工作的健康發展。 　　（四）注重市場研究，及時總結推廣宣傳工作的新鮮經驗。宣傳工作是金幣公司在國內、國際樹立良好形象的系統工程，這就要求我們對宣傳工作要加強研究，要根據市場的發展變化，深入研究帶有方向性的問題，研究消費群體關注的熱點、焦點問題。只有及時了解掌握各方面的信息和動態，才能準確判斷形勢，要把加強信息反饋機制的建設作為一項基礎性工作來抓，盡快建立靈敏暢通的信息渠道，全面了解和反映國內外消費群體對金幣公司工作的反映，為公司領導決策提供信息依據和建議。 　　要認真總結有關部門和分支機構、特約經銷商在宣傳工作中創造的好經驗，并加以推廣，帶動公司宣傳工作整體水平的提高。 　　（五）增強總公司“三大宣傳平臺”的對外宣傳功能，發揮“三大宣傳平臺”在宣傳工作中的主導作用。進一步擴大《中國金幣》雜志、中國金幣網、國際錢幣博覽會和巡展等“三大宣傳平臺”對外宣傳報道、交流的力度和覆蓋面，在提高宣傳質量上下功夫，逐步形成獨特的宣傳風格。 　　繼續辦好《中國金幣》雜志，進一步提高雜志質量。加快商業化運作的步伐，提高雜志的對外影響力。 　　加強網站建設，積極營造健康向上的網上輿論氛圍，使之成為重要的對外宣傳陣地。 　　辦好博覽會，積極抓住這一重要宣傳載體，堅持文化交流與宣傳工作相結合，豐富博覽會的金幣文化宣傳內涵，加強對博覽會的組織、策劃、協調工作，創出具有鮮明中國特色的金幣文化品牌。 　　（六）提高政治和業務素質，建設一支過硬的宣傳干部隊伍。宣傳工作是一項政治性、政策性、專業性和知識性都很強的工作，對干部的綜合素質有較高的要求。做好宣傳工作，必須要深入學習和領會鄧小平理論和“三個代表”重要思想，牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識，不斷增強政治敏銳性和鑒別力，增強自己的文化底蘊，提高專業技能。 組織上要加強對宣傳干部隊伍人才的選拔和培養，引導和教育宣傳工作人員自覺維護國家和公司利益，樹立奉獻精神，恪守職業道德，腳踏實地，埋頭苦干，把自己的聰明才智奉獻給中國的金幣事業。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（中國金幣網 www.chinagoldcoin.net）