近日，在全國各地的一些報(bào)紙雜志上，又頻頻出現(xiàn)了有涉嫌發(fā)布虛假信息嫌疑的各種廣告。由于這些似是而非、混淆概念、偷梁換柱、欺世盜名的廣告往往披著華麗的外衣，因此，極具欺騙性。本著正本清源，維護(hù)收藏愛好者利益的宗旨，本站善意的提請(qǐng)廣大收藏愛好者和消費(fèi)者提防廣告陷阱。

眾所周知，早在2007年2月12日，上海市工商局已發(fā)布過2007年第一號(hào)整治虛假違法廣告的公告，并對(duì)清明上河圖(書畫長(zhǎng)卷復(fù)制品)、毛澤東金玉墨寶、世紀(jì)偉人金鉆懷表、毛澤東彩色金銀幣、齊白石國粹生肖幣大全和2007豬年賀歲幣等七則收藏品廣告的違法表現(xiàn)予以公告警示及依法查處。上海市工商局還公布了發(fā)布收藏品廣告的細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)，明確發(fā)布收藏品廣告時(shí)必須做到“五個(gè)不得”：不得使用國家機(jī)關(guān)及其工作人員的名義作證明；不得使用“破例批準(zhǔn)”、“打破慣例”等缺乏依據(jù)的誤導(dǎo)性用語；不得使用“最佳”、“最高級(jí)”、“頂級(jí)”、“極品”等絕對(duì)化用語；不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布收藏品廣告，如使用“熱點(diǎn)追蹤”等標(biāo)題誤導(dǎo)消費(fèi)者；不得對(duì)升值趨勢(shì)作無根據(jù)的判斷或承諾，如“必將一路飆漲”、“升值潛力無限”、“市值很可能一躍千里”等。更是提醒了此類收藏品廣告主要存在的四大虛假違法表現(xiàn)：一是虛構(gòu)事實(shí)抬高產(chǎn)品身價(jià)。二是偷換概念混淆產(chǎn)品實(shí)質(zhì)。三是虛假表示產(chǎn)品升值前景。廣告多以“走俏、轟動(dòng)、火爆”等不實(shí)之詞形容產(chǎn)品銷售情況，宣稱“收藏前景無限、（價(jià)值）短期內(nèi)必將一路飆漲”等內(nèi)容，毫無依據(jù)地承諾或判斷產(chǎn)品升值前景，但是卻避而不談付出昂貴價(jià)格購買產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。四是使用他人名義涉嫌違法或侵權(quán)。

而近期在某些報(bào)紙上的廣告文章便有對(duì)升值趨勢(shì)作無根據(jù)的判斷或承諾的字眼：“無論是書法收藏，還是書畫收藏，都決定了它的文物價(jià)值將給收藏者帶來巨大的投資回報(bào)。”（《999黃金再現(xiàn)千年“國寶”，1：1完美復(fù)蘇<書畫雙絕>》――總長(zhǎng)20.4米黃金長(zhǎng)卷《蘭亭序》、《清明上河圖》震撼發(fā)售）“價(jià)值潛力不可估量，這樣的投資機(jī)會(huì)百年難遇，以后有錢也難以買到”（《首套金銀奧運(yùn)卡大全套掀起投資熱》）“專家斷言：首套純金銀奧運(yùn)紀(jì)念卡大全套價(jià)值潛力不可限量”（《首套金銀奧運(yùn)紀(jì)念卡大全套引爆杭州投資熱》）等等。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平不斷提高的今天，盛世收藏的風(fēng)氣吹遍全國各地，但收藏品市場(chǎng)還不規(guī)范，不良之徒缺乏誠信，不講道德、欺詐藏者以牟取暴利的情況到處存在。在這魚龍混雜，深不可測(cè)的收藏環(huán)境中，提醒廣大收藏品愛好者和消費(fèi)者，切勿輕信廣告的宣傳內(nèi)容，應(yīng)理性、審慎作出購買決定；提醒提供收藏品銷售場(chǎng)所的文化事業(yè)單位，要對(duì)在所屬場(chǎng)地內(nèi)所開展的經(jīng)營活動(dòng)和所銷售的商品承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任；提醒有關(guān)廣告發(fā)布單位，要切實(shí)履行廣告審查職責(zé)，對(duì)無法提供證明或者證明不實(shí)的廣告應(yīng)當(dāng)拒絕發(fā)布。收藏，請(qǐng)擦亮自己的眼睛，切實(shí)保護(hù)好自己的切身利益！社會(huì)媒體，應(yīng)該杜絕虛假、有償、拔高式的報(bào)道，義不容辭地承擔(dān)崇高的社會(huì)責(zé)任！