來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

　　11月11日新鮮出爐的“福娃”不僅吸引了公眾的眼球，也吸引相關(guān)上市公司加入到“福娃掘金”行列。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，目前已有數(shù)家上市公司加入了“福娃”的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)行列，其中海欣股份是“福娃”的特許生產(chǎn)商，南京新百、大廈股份和王府井等大型商業(yè)類(lèi)上市公司則獲得了授權(quán)銷(xiāo)售資格。同時(shí)，股市中的奧運(yùn)概念股也受到追捧，南京新百本周漲幅高達(dá)25%。

“福娃”潛在商機(jī)40億

　　首個(gè)吉祥物小獵狗出現(xiàn)在1972年第20屆慕尼黑奧運(yùn)會(huì)上，但真正讓吉祥物成為“搖錢(qián)樹(shù)”的還是精明的美國(guó)人。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)期間，組織者制作、公開(kāi)出售的各種各樣的老鷹“山姆”復(fù)制品達(dá)到上千萬(wàn)個(gè)。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)則另辟蹊徑，根據(jù)古希臘神話(huà)傳說(shuō)創(chuàng)作了兩個(gè)吉祥物———“雅典娜”和“費(fèi)沃斯”，憑借這兩個(gè)小家伙，主辦者獲得了2億美元的巨額財(cái)富。

　　據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，吉祥物收入一般占到奧運(yùn)會(huì)總收入的10%左右。專(zhuān)家看好“福娃”的市場(chǎng)，主要原因在于中國(guó)13億的人口基數(shù)，雅典奧運(yùn)吉祥物商品收入2億美元，但希臘只有1000萬(wàn)人，甚至沒(méi)有北京市的人口多。因此，北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級(jí)顧問(wèn)樂(lè)觀(guān)地預(yù)測(cè)：“如果吉祥物做得成功的話(huà)，整個(gè)收入應(yīng)該在40億元左右。”

上市公司加入“商機(jī)鏈”

　　據(jù)介紹，奧運(yùn)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)層次：北京奧組委；奧運(yùn)特許產(chǎn)品生產(chǎn)商———在奧組委的授權(quán)下按照相關(guān)機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)的要求生產(chǎn)相關(guān)奧運(yùn)產(chǎn)品，賺取加工利潤(rùn)；奧運(yùn)特許產(chǎn)品零售商———通過(guò)這些渠道將奧運(yùn)產(chǎn)品銷(xiāo)售到消費(fèi)者手中。

　　巨大的商機(jī)無(wú)疑觸動(dòng)了眾多商家的神經(jīng)，上市公司自然也不甘落后，也加入了生產(chǎn)和零售的行列。

　　大廈股份是特許零售商之一，其大股東均瑤集團(tuán)下屬的上海派瑞文化發(fā)展公司有關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，公司從6月份就開(kāi)始準(zhǔn)備相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)，幾個(gè)月以來(lái)忙得不可開(kāi)交。另外，海欣股份是上海最大的長(zhǎng)毛絨玩具生產(chǎn)商，這次也成為奧運(yùn)特許產(chǎn)品生產(chǎn)商。公司相關(guān)人員表示，公司已開(kāi)始生產(chǎn)“福娃”，但具體數(shù)量還不好說(shuō)，對(duì)上市公司業(yè)績(jī)的影響也有限。

　　同時(shí)，“福娃”的銷(xiāo)售也異常火爆，目前很多地方奧運(yùn)毛絨玩具都賣(mài)斷了貨。南京新百董秘王毓蘭向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，奧組委對(duì)銷(xiāo)售點(diǎn)管理很?chē)?yán)格，每個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)都要經(jīng)過(guò)授權(quán)，公司目前僅在新百大樓里設(shè)有專(zhuān)柜。“福娃”的銷(xiāo)售完全超出預(yù)期，一個(gè)柜臺(tái)的銷(xiāo)售額就超過(guò)18萬(wàn)元，現(xiàn)在已經(jīng)斷貨，很難組織貨源。

股市追捧“福娃概念”

　　毋庸置疑，“福娃”巨大的市場(chǎng)前景將給特許生產(chǎn)、零售企業(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。同時(shí)，相關(guān)股票已在股市上受到追捧。11日，部分與奧運(yùn)概念有關(guān)的股票集體上漲，北京巴士當(dāng)日下午一開(kāi)盤(pán)就直沖漲停；南京新百本周漲幅已高達(dá)25%。

　　世華財(cái)訊分析師吳濤認(rèn)為，相關(guān)股票上漲不只是概念性的炒作，企業(yè)將獲得實(shí)實(shí)在在的收益。他指出，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)必將重新熱起來(lái)，相關(guān)上市公司的經(jīng)營(yíng)動(dòng)向也值得投資者高度關(guān)注。