來源：大河報

　　據《中國經濟時報》報道１１月１２日，２００８年北京奧運會吉祥物開始正式銷售。北京奧運會吉祥物分別以“魚、熊貓、奧運圣火、藏羚羊、京燕”為創意，由“貝貝、晶晶、歡歡、迎迎，妮妮”五個“福娃”組成，“福娃”齊聲道出“北京歡迎你”！業內人士表示，奧運吉祥物身上蘊含著無限“錢景”，“福娃”將引領北京奧運經濟加速快跑。
　　★“福娃”招財有望超３億美元
　　“吉祥物是奧運市場開發具有標志性的重要載體”。北京奧運經濟研究會副會長陳劍接受記者采訪時表示，這次吉祥物的揭曉及上市將北京奧運會變得“觸手可及”，消費者在購買吉祥物的同時，也可以感受到北京奧運會腳步的臨近。
　　“五個福娃既有傳統的設計元素，又有現代的設計手法，不同的年齡層次、不同性別的人都可以找到自己的最愛，市場空間非常大”。全球英才文化傳播中心執行董事黃耀波一直從事奧運經濟研究，他在接受記者采訪時如是說。
　　陳劍介紹，澳莉、塞德、米利這三個吉祥物讓２０００年悉尼奧運會獲利２．１３億美元，而２００４年雅典奧運會吉祥物雅典娜和費沃斯帶來了２．０１億美元的收益。據專家預計，北京奧運會吉祥物的利潤可能突破３億美元，約合２５億元人民幣。
　　預計到２００８年，北京市接待海外游客數量將增至４６０萬人，僅２００８年８月北京奧運會期間，國外旅游者有可能達到６０萬左右，國內旅游者有可能達到１１０萬。“來旅游的雖不能說人人都買吉祥物，但人均一個以上是很有把握的”。陳劍說，屆時來北京的運動員和記者也有相當的購買力。在他看來，３億美元是個“保守”數字。
　　★“福娃”引領奧運經濟加速快跑“吉祥物是奧運會的核心識別元素，五福娃也將引領奧運經濟加速快跑”。上海體育學院教授肖煥禹表示，這次吉祥物的揭曉則意味著奧運會已經真正走到大眾之中，而奧運經濟是注意力經濟、借勢經濟和品牌經濟的合力，吉祥物可對奧運經濟產生強大的推動力量，其“催化劑”作用不可小覷。
　　肖煥禹介紹，據估算，吉祥物收入一般占奧運會收入的１０％左右，由于北京巨大旅游資源加上這次一下子推出了五個“福娃”，其收入極有可能達到奧運會總體收入的１５％甚至以上。
　　“吉祥物銷售是奧運特許經營的最重要部分，福娃的揭曉對其他特許商品的銷售也是一種利好刺激”，陳劍表示，吉祥物作為特許商品中最重要的種類之一，其親切可愛的形象有利于其他服裝服飾、箱包、文具、紀念章及徽章等特許商品的銷售。
　　北京奧組委統計資料表明，北京奧運會特許商品計劃試運行一年時間，共有近６００款特許商品上市，實現商品銷售額６億多元人民幣。１１月２日，北京２００８年奧運會特許商品計劃正式啟動，其中吉祥物特許商品的種類就有６大類、近３００種商品。
　　“奧運吉祥物作為特許商品一直是最受歡迎的奧運產品，福娃的推出表明北京奧運會市場開發計劃又向前邁出了堅實的一步”。陳劍表示，吉祥物的揭曉還為中國企業搭上奧運經濟列車提供了諸多機會。
　　五款奧運吉祥物可樂紀念罐