銷售利潤預期突破3億美元

來源：國際金融報

本報記者　徐海慧　賈南　發自上海　北京

2005年11月11日


　　北京奧運會吉祥物會是熊貓還是中國龍、藏羚羊或者其他？也許不是1個而是5個？所有謎底都將在今天晚上8點揭曉。
　　而據消息人士向本報透露，吉祥物確實會有5種，其中大熊貓、藏羚羊肯定有，另外3種天上飛的、水里游的都會有，丹頂鶴、中華豚可能也在備選名單中。另悉，此次保密工作做得非常到位，生產吉祥物的廠家和相關人員都簽訂了保密協議，總共有數百封密函。
　　記者從北京奧組委新聞處獲悉，11月11日晚8點正是北京奧運會開幕倒計時1000天，屆時，在工人體育館將有一場盛大的發布儀式，4000余人參加現場活動。
　　從去年8月5日開始，奧運會吉祥物拉開了一場“選秀大戰”，從662件作品的“海選”到對56件作品的“精選”，最終確定了6個奪標熱門。不過，就在人們爭論不休選哪一個最好的時候，北京奧組委執行副主席蔣效愚公開向媒體表示，吉祥物不會是單獨的一個，并且透露說“數量之多也許可以構成籃球比賽的首發”。這又引起了人們對于一組5個吉祥物的期待，五個不僅正好與奧運五環（五大洲）相吻合，也與中國傳統文化中“金木水火土”五行之說相契合，同時也印證了消息人士的說法。蔣效愚稱，北京奧運會吉祥物具備“體現北京奧運會舉辦理念和奧林匹克精神”、“具有濃郁中國特色”、“具有廣泛代表性”、“具有獨創知識產權和廣闊市場開發空間”以及“集體智慧的結晶”五大特點。
　　不管1個還是5個，候選者中你最喜歡哪一個呢？記者就此采訪了部分北京和上海市民。北京某IT公司康先生認為，可能性比較大的是龍，因為一提起中國，人們就會聯想起龍，不過他個人更喜歡孫悟空，覺得龍不夠貼近，而孫悟空更靈活、更可愛。某大學教師王女士也認為最可能是龍，理由和康先生類似，她覺得吉祥物一定要容易被人記住，龍就符合這個條件。上海某貿易公司職員繆先生與他們不謀而合，他覺得只有龍能夠最完整地代表中國。某IT公司程序員陳先生也持相同看法，認為龍本身是一種意象，有想象的空間。某雜志社編輯侯小姐卻認為熊貓最合適，因為熊貓的形象比較友善。
　　她認為，這是一個國際性的盛會，吉祥物形象不能太霸氣，還要考慮到外國人對此的接受程度，因此龍不合適，在一些國家的文化里，龍是一種長角的怪物，是惡的象征。如果說會有5個的話，她覺得藏羚羊、丹頂鶴、孫悟空和龍的可能性較大。類似的爭論大概會一直持續到今天晚上8點。不過，從11月12日開始，人們就能在街上買到最終確定的“奪標者”了。據悉，吉祥物系列奧運特許商品有玩具、服裝服飾、文具等六大類、近300種商品。別看吉祥物小，它帶來的經濟效益可不小。吉祥物是奧運會最賺錢的商品，悉尼奧運會吉祥物澳利、悉德、米利身價為2.13億美元，雅典也通過出售吉祥物雅典娜和費沃斯獲利2.01億美元。北京奧組委市場開發部副部長賴明先生樂觀地向媒體表示，“中國人民對于中國舉辦2008年奧運會充滿了熱情，我們相信這次吉祥物銷售金額應該比往屆奧運會更好。”專家預測，北京奧運會吉祥物的利潤可能突破3億美元。而且，遠不止此。為什么“選秀大戰”各地激烈角逐、不甘落后？很重要的一點就是地方政府看中了吉祥物這塊金字招牌的無形資產，用專家的話來說，吉祥物是一種“文化生產力”。