來源：每日新報 趙睿

　　自2000年悉尼奧運(yùn)會以來，奧運(yùn)吉祥物就已告別了“單身”時代，吉祥物組合成為奧運(yùn)會流行趨勢。
目前坊間流傳最多的是奧運(yùn)吉祥物共三個，大熊貓為主，藏羚羊和金絲猴為輔。面對媒體的一再追問，北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚“大打太極”：“很難回答，還需要保密。”不過此前他曾透露一個重要信息，“北京奧運(yùn)會吉祥物不會是單獨(dú)的一個，數(shù)量之多也許可以構(gòu)成籃球比賽的首發(fā)陣容。”籃球比賽首發(fā)為5名隊員，那么這是否意味著此屆奧運(yùn)吉祥物有可能是5個呢？

　　北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚用五個特點(diǎn)來描述吉祥物：具備“體現(xiàn)北京奧運(yùn)會舉辦理念和奧林匹克精神”、“具有濃郁中國特色”、“具有廣泛代表性”、“具有獨(dú)創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)和廣闊市場開發(fā)空間”以及“集體智慧的結(jié)晶”。

　　五六十元就能抱回家首批發(fā)放 50多萬個

　　據(jù)了解，北京奧運(yùn)會吉祥物將在 11月 11日晚 8時，在北京工人體育館正式向全球發(fā)布。消息人士透露說，北京奧運(yùn)會吉祥物實際在8月18日，就已經(jīng)國際奧委會最終批準(zhǔn)通過，隨后，北京奧組委開展了吉祥物在國內(nèi)外的法律注冊保護(hù)工作。

　　2008北京奧運(yùn)會吉祥物歷經(jīng)五道工序才最終敲定。在北京奧組委公開征選吉祥物期間，共收到有效作品 662件。662件作品首先被送到24位專家學(xué)者組成的藝術(shù)評選委員會手里，其中 56件作品幸運(yùn)入選第二輪。隨后10名藝術(shù)家又從中推出6件作品等待第三輪修改。在美術(shù)大師韓美林的帶領(lǐng)下，9名設(shè)計界和動漫界專業(yè)人士對6件作品提出了修改意見。接著人大代表、政協(xié)委員和體育界人士等各界代表也紛呈己見。最后小學(xué)生和幼兒園的小朋友們也通過問卷的方式，對吉祥物發(fā)了一言。

　　12日起，市民可在 28家奧運(yùn)特許商品零售店和奧組委新增設(shè)的160個臨時銷售點(diǎn)買到吉祥物，臨時銷售期限為3個月。據(jù)了解，最便宜的吉祥物五十到六十元即可買到。首批發(fā)放的吉祥物有50多萬件，其中玩具 20多萬件。

　　各地“申吉”熱情高漲孫猴盼盼誰有冠軍相

　　三年來，孫悟空、大熊貓、藏羚羊等卡通形象的競爭一直在持續(xù)。

　　2002年 12月，江蘇連云港致函北京奧組委，推薦美猴王為2008年奧運(yùn)會吉祥物。這是奧運(yùn)會開辦109年來第一次由地方政府推動的“申吉熱潮”。此后，藏羚羊以更強(qiáng)大的政府陣容出擊。西部三省區(qū)青海、西藏、新疆召開聯(lián)席會議，力挺高原精靈。四川以省政府名義向北京奧組委提出申吉要求，請全國著名專家設(shè)計大熊貓形象，同時砸出100萬元人民幣的重獎。

　　隨著答案揭曉之日漸漸臨近，各地的熱情更加高漲。 11月1日，13名來自可可西里國家級自然保護(hù)區(qū)藏羚羊保護(hù)站的工作人員動身前往北京，為藏羚羊申吉在關(guān)鍵一刻吶喊助威；11月8日，四川省組成“申吉萬里行車隊”，從成都大熊貓繁育研究基地出發(fā)，總行程6000公里，助大熊貓申吉成功；擁有美猴王故鄉(xiāng)花果山的連云港市為孫悟空申吉成功在海內(nèi)外舉辦一系列造勢活動，并得到著名演員六小齡童全力支持，他還將自己的孫悟空造型無償提供給北京奧組委。另外，青海省力推中華龍，福建力薦華南虎、北京加冕兔兒爺……全國各地一片申吉吶喊，好不熱鬧。

　　現(xiàn)在，奧運(yùn)已不再是單純的體育活動，它的產(chǎn)業(yè)帶動性極強(qiáng)，而業(yè)界已取得共識的是，吉祥物是奧運(yùn)會最賺錢的商品，可以被開發(fā)成玩具、服裝、文具、紀(jì)念章等小商品，僅吉祥物毛絨玩具銷售就占到特許經(jīng)營一半以上的比例。

　　回首曾代表悉尼的澳利、悉德、米利身價為2.13億美元，雅典也通過出售吉祥物獲利2.01億美元。專家預(yù)測，北京奧運(yùn)會吉祥物的利潤可能突破3億美元。另外，吉祥物與口號和會徽不同，會徽和口號不密切涉及地方的文化和經(jīng)濟(jì)，而吉祥物有形、看得見，與地方文化傳統(tǒng)關(guān)系密切，更適合參與。比如孫猴子的家鄉(xiāng)在連云港，而滇金絲猴是云南的特產(chǎn)。

　　據(jù)了解， 50余萬件奧運(yùn)吉祥物系列特許商品，將從 11月 12日開始在全國各地特許商品零售店(點(diǎn))銷售，種類主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀(jì)念章、徽章等六大類、近300種商品。既有價格僅為8元一支的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價值十幾萬元的貴金屬紀(jì)念章。同時，經(jīng)北京奧組委授權(quán)，國家郵政局還將在12日發(fā)行首套北京奧運(yùn)會紀(jì)念郵票———會徽和吉祥物郵票。

　　北京奧組委根據(jù)往屆奧運(yùn)會經(jīng)驗，70%至80%的奧運(yùn)特許商品銷售是在奧運(yùn)會舉辦的當(dāng)年和前一年完成的。因此，個人要開奧運(yùn)商品專柜的時機(jī)最好選在 2007年下半年至2008年8月。北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌說，“在2007年下半年或者2008年的時候，我們還會吸收大量個體商家來經(jīng)營奧運(yùn)會的特許商品。”據(jù)介紹，個體戶只需交納市場營銷費(fèi)、加盟費(fèi)和保證金就能跨入零售商的行列。