面對“奧運”滾滾來

作者：王健

從現(xiàn)在起，到2008北京奧運會正式開幕，“奧運”必然會成越來越成為全中國都關(guān)注的熱門話題，而包括金銀幣制作方在內(nèi)的相關(guān)部門，不可避免要利用這一熱點，大做特做文章。表面上看是一個機會，但細心分析，機會之中也存在巨大壓力。如果把“奧運”比作一塊大蛋糕，即使大到我們無法想像，也架不住眾多的分食者。僅在通常意義的郵幣卡市場，就有“郵票”與“磁卡”兩大競爭對手。如何在其中穩(wěn)操勝券，是一個很大很深的課題。

但嚴格地說，對于金銀幣制作方，真正的壓力不在外部，而是來自于他們自己。相比之下，“郵票”雖占有市場很大份額，但它們的“質(zhì)量”太輕，不足以與金銀幣抗衡，“磁卡”近兩年衰落迅猛，已經(jīng)不能與金銀幣平起平坐。如果金銀幣相關(guān)“奧運”題材的品種計劃科學(xué)，設(shè)計獨到，制作精美，不僅能在這個市場位居龍頭老大，甚至能以此為契機，打開一個更大更開闊的空間。

必須承認的一個現(xiàn)實，這就是集幣大眾的對金銀幣的選擇，越來越理性化，越來越品味化。面對新品不斷推出，他們已經(jīng)不再盲目追風(fēng)，而是以一種苛刻的眼光，以一種審視的態(tài)度，精挑細選，討價還價。從集幣大眾的角度，他們也是不得已而為之。雖然金銀幣發(fā)售已經(jīng)20多年，有自己固定的市場空間和收藏群體，但實事求是，這個空間和這個群體都十分有限。尤其是后者，具體到每一單獨的個體，口袋里的資金也是有限的。收藏必定是一種文化活動，它的發(fā)展，它的壯大，都必須建立在經(jīng)濟條件寬松的基礎(chǔ)上。而大多金銀幣收藏愛好者，還遠遠達不到這個水平。在這種大背景下，金銀幣發(fā)售也就出現(xiàn)步履維艱的尷尬。在未來的“奧運”中，金銀幣如何以更多的精品爭取他們的認可？

從前期看，金銀幣“奧運”題材有偏濫之嫌。到目前為止，中國金幣總公司已先后推出了“北京申辦2008年奧運會紀(jì)念”銅章、“北京申奧成功”銀幣、“北京申奧成功一周年”銀章、“第29屆奧運會會徽”金銀章等4款。隨2008北京奧運會開幕日期臨近，金銀幣“奧運”題材發(fā)行速度也會加大步伐。可以入選題的至少包括奧運會場館、吉祥物、新設(shè)比賽項目、傳遞火炬、奧運村升旗、開幕式、中國選手勇奪金牌、閉幕式等。而每一個選題，又可以細分為無數(shù)的小的板塊。對于金銀幣制作方，每一個小板塊又都充滿了無盡的誘惑。但金銀幣發(fā)售的終端對象——集幣大眾，他們是否也有同感？

現(xiàn)實是非常嚴峻的，許多好的選題不愿輕易放棄，但想又抓芝麻又抓西瓜也確實不太可能。在這種情況下，能否有一種更新的思路，就是“奧運”金銀幣發(fā)售，大眾化與精品化分開來走，不要每個選題都一窩蜂上？比如確立“2008北京奧運會”為主選題，金銀幣制作規(guī)格可以高一些，品種也相對可以多一些。而圍繞這一主選題，其它分選題按輕重不同，進行不同角度的側(cè)重。有的可以金為材質(zhì)，有的也可以銀為材質(zhì)，其它還可以銅替代。規(guī)格上也可以有所突破，清末銀元鑄造，最小二十開（五分），重只有三分六厘，為什么不能嘗試一下？成本低了，銷價低了，門檻也低了，更多的錢幣愛好者因此也可以無拘束走進來。

對于中國，“奧運”是一個千載難逢的機會，對于金銀幣發(fā)行，同樣也是。但如果只重短線利益，即得利益，機會也同樣可能轉(zhuǎn)換成陷阱。其結(jié)果，就如郵票發(fā)行的“香港回歸”金箔小型張一樣，最終不僅雞飛蛋打，還造成長達8年不可收拾的爛局面。對于金銀幣，這種影響會更大，也許幾個月，也許幾年，也許十幾年都無法得到喘氣機會。