奧運收藏在大多數人看來也許還是一個新名詞，但“北京奧運金”的熱銷說明，奧運收藏熱潮會一浪高過一浪。

最近幾天，“北京奧運金”彩色系列第一組繼在京首發之后，又陸續在天津、濟南、成都、廣州、沈陽等地全面上市。有報道稱，在購買奧運金的群體當中，以收藏、紀念為主要目的的人占據了相當比例。

與此同時，北京奧組委發行的各類紀念品也出現了良好的熱銷勢頭。據了解，在北京奧組委目前推出的5大類產品中，金屬紀念章、民族工藝品、貴金屬紀念章三大類商品最受歡迎。從這些品種不難看出收藏者的身影。種種跡象表明，隨著北京奧運的一天天臨近，奧運收藏的升溫速度和市場潛力很有可能超出人們的預料。

　　奧運收藏隊伍穩步擴大

奧運彩金上市后，各奧運特許商品零售店都十分看好它的銷售前景。由于今后將陸續推出其他主題的彩金系列，那么各組彩金既可以單獨收藏，也可以組套收藏。其實，今年2月推出的首款奧運本色金就受到收藏者的熱捧。由于奧運金將陸續發行4條至5條，每一條都以奧林匹克五環標志中的一種顏色為主題，拼裝后可組成“2008”完整圖形，極具收藏價值，因此，很多人當時就預定了其后將發售的另外4款。

對奧運金的銷售形勢，北京奧組委市場開發部特許經營業務處副處長唐永宏認為,奧運金的推出是將奧林匹克文化同黃金這一載體相結合，凸顯了奧運金的收藏和投資價值。

在北京王府井工美大廈奧運特許商品零售店內，記者看到有幾個大學生正在選購奧運徽章。其中一位學生說，去年零售店開業的時候，排長隊買了幾枚徽章，后來再看到一些自己喜歡的新款章上市后，也會來買。

北京徽章收藏者許德順對記者說，自己已經收齊了目前面世的北京奧運會徽章，而且每種都買了幾枚到幾十枚不等。因為歷屆奧運會徽章都是可以互相交換的，自己收藏一枚，剩下的就用于交換。據了解，像許德順這樣的藏友并不在少數，僅和他一起玩徽章的人就有20多位。

王府井奧運特許商品零售店的負責人介紹說，剛開店的時候，因為來買章的人太多了，店里只好專門設了一個柜臺進行銷售，當時人們都排到商場大門以外了。現在的銷售肯定沒有當初那么火爆，但是不少顧客因為要收藏奧運徽章，就留下了電話等聯系方式，一旦有新款章上市，商店就會通知這些人來購買。

有分析人士指出，奧運特許商品之所以在最初一個月里受到了消費者狂熱的追捧，主要是因為人們對奧運會特許商品這一新生事物有一種好奇心理，現在逐漸形成了相對固定的消費主體，包括收藏者、奧運會的愛好者和機關團體等。一些人最初購買徽章可能就為留個紀念，隨著他們購買章的數量不斷增多,這些人也逐漸開始搞收藏。由于消費者從無意識購買到有意識收藏的轉變，使得收藏奧運特許商品的這部分人不斷增多。

藏友尚有更多渴望 其實，中國的體育收藏有著比較良好的基礎。早在1994年，為了慶祝奧運百年，我國就出現了民間收藏組織主辦的第一屆全國體育收藏博覽會，迄今為止，這項活動已經舉辦了7屆。據了解，共有200多名收藏家的體育藏品在該展覽上亮相，其中包括徽章、吉祥物、紀念幣等諸多種類。上海著名收藏家藍翔就專門收藏歷屆奧運會吉祥物，他對記者說，今年6月北京奧運吉祥物正式公布以后，一定要來北京購買相關的收藏品。

不過，對于北京奧運這一熱門題材，國內收藏者目前感到尚有諸多不便。據廣東省收藏家協會徽章專業委員會主席周祖贊介紹，現在廣東省玩徽章的大約有1000余人，只有幾個人開始收藏北京奧運徽章。由于目前廣東還沒有奧運特許商品零售店，因此很多藏友都是通過北京的朋友代為購買，這就給藏友的收藏帶來了很大的不便。一旦奧運商品零售店落戶廣東，這里的徽章藏家肯定不會錯過這一收藏機會。

據了解，北京王府井工美大廈店的徽章銷售中，有一半以上是外地郵購業務，而且這些都是長期業務。不過這畢竟是小范圍內的郵購，影響力有限，很多藏友都希望北京奧組委能夠推出郵購業務。

價格問題是收藏者提到的另一個普遍問題。以許德順為例，他買奧運徽章都是幾枚、十幾枚甚至幾十枚地購買，因為除了自己收藏以外，還要滿足交流交換的需要。據了解，目前市場上北京奧運徽章的價格主要在22元至69元之間。如果按每枚章30元、每種章買10枚計算，北京奧運徽章迄今為止共推出50余款，那么許先生為此至少已經花掉了15000元。而且現在距北京奧運會的召開尚有3年時間，奧運特許商品新款推出的頻率將隨著奧運的臨近而加快。可以預見的是，如果想要集齊所有北京奧運徽章，將要花掉不小的一筆資金。

此外，也有一些收藏者提出，目前奧運特許商品的有關信息還不夠暢通，他們似乎很難知道什么時候又推出了哪些新的特許商品。

收藏市場難以限量

其實奧運徽章熱銷，只是奧運會眾多收藏品熱銷的一個縮影，奧運收藏歷史由來已久。據了解，國際收藏界已將所有關于奧運會紀念品的收藏命名為“奧林匹克收藏”，并產生了三大成熟系列，即奧林匹克紀念品收藏、奧林匹克紀念幣收藏和奧林匹克集郵。

對于國內的奧運特許商品銷售渠道問題，唐永宏介紹說，奧組委目前正在研究郵購方面的問題，但是究竟郵購的這部分市場有多大，還是一個未知數。北京奧組委將在合適的時機開展從事郵購的特許零售商的選擇，但具體何時能夠實施，還是一個未知數。

在今年上半年，上海、深圳、成都、青島等地的零售店也將相繼開業，預計到2008年奧運會召開的時候，全國將有數千家零售店。從總體上看，收藏奧運收藏品會越來越方便。

據了解，目前北京奧運特許商品零售店共有11家，全部設在北京。為什么沒有在外地全面開設呢？唐永宏解釋說，目前北京奧運會特許商品計劃處于試運行階段，因此只是在有限的地區開店，而且數量上也有所控制。市場培育期主要在重點城市開店，而且這些店規模大、形象好、商品全，注重對品牌形象的宣傳。當市場進入快速增長階段以后，將有多種形態的店鋪如專賣店、店中店、奧運專柜等，就會在全國大量開設，滿足廣大消費者的需求。

說到特許商品的質量，唐永宏為記者舉了這樣一個例子：2004年雅典奧運會的徽章有一部分就是由中國企業制作的，難道兩者會在質量上有很大的差異嗎？其實都是一樣的。唐永宏認為，商品本身的設計才是最主要的，也是現在最需要提高的地方。從生產質量上看，北京奧運商品可以達到世界級水平。至于價格，唐永宏認為，歷屆奧運紀念章折合人民幣大約在100多元，相比之下中國的紀念章不能算貴。但他提到，奧組委在制定有關價格時，會考慮國內消費者的承受能力。

針對目前對特許商品宣傳不夠的問題，唐永宏也認為商業宣傳不足在一定程度上影響了奧運特許商品的銷售。但是由于目前處于試運行階段，因此北京奧組委對特許商品的宣傳還相對低調，但這并不能說明奧組委不重視商業宣傳。隨著特許商品計劃的開展，對于特許商品的宣傳力度也會逐步加大。唐永宏也提到，由于特許商品處在目前這樣一個階段，還沒有專門針對收藏市場采取什么專門措施。

有業內人士指出，隨著北京奧運會的臨近，會有越來越多的人成為奧運收藏者，這個群體絕對會是數以萬計，他們是推廣奧運文化的重要力量。與一般紀念、饋贈需求不同的是，收藏者往往需求量大，要求品位也更高，這一市場的潛力可能會超乎想像。希望有關機構能夠更多地考慮這一市場的培育，盡量滿足收藏者的需求。北京奧運會不僅要成為最成功的一屆奧運會，奧運特許商品同樣也應該是最好的收藏品。 （記者 史晶楠）