“火炬接力境內傳遞”紀念章的品牌投資分析
山東：孫勝波

    隨著集藏群體消費結構升級，集藏事業逐漸進入品牌消費時代，尤其是在市場結構調整期，認牌購買成為優先遵循的原則，品牌價值蘊含的巨大投資潛力也在這種情況下激發出來�！盎鹁娼恿�境內傳遞”紀念章作為圣火傳遞活動的永久性珍藏，在貴金屬收藏投資上添加了濃墨重彩的一筆！

    一、圣火傳遞，題材不可復制
    為充分體現火炬接力活動的紀念價值，展現中國境內火炬傳遞路線和人文、自然景觀，滿足各省市發行的需要和不同層次的收藏愛好者的需求，在延續奧運系列紀念章的發行模式的同時又有所創新，中國金幣總公司發行此款“火炬接力境內傳遞”紀念章。
奧運圣火是奧林匹克運動的重要象征，奧運火炬傳遞也是每屆奧運會中最引人注目和令人期待的活動之一。它與奧運申辦、奧運倒計時、奧運會開幕和閉幕一起，成為奧運舉辦過程中的“招牌菜”，是奧林匹克運動會最值得紀念的主題活動之一。圣火傳遞首次出現在收藏品紀念題材中，這種機遇在我國集藏領域可說是絕無僅有。這種題材的不可復制性在集藏領域的投資潛力體現，正是“奧運營銷”戰略在消費者購買行為中施加影響的結果。通過將奧運精神與集藏文化內涵和消費者訴求的有效統一，促使積極向上、追求卓越的奧運理念與集藏文化相融合。借助奧運平臺，拉近與消費者的距離，宣揚圣火傳遞的品牌運作，從而將集藏文化內涵傳遞給消費者，給予消費者投資的信心，也為紀念章今后的保值增值打下良好的基礎。

    二、中國金幣，奧運因你更精彩
    奧運帶來的巨大的商機打亂了整個集藏市場的節奏和原有秩序，集藏市場在這種沖擊下面臨許多的調整。尤其是市場上充斥的貴金屬紀念品魚龍混雜，不少消費者購買之后才發現自己心儀的作品竟然材質不足，做工拙劣，驚呼上當確又悔之晚矣。因此，品牌成為購買行為最可靠的保證。???
中國金幣總公司作為中國人民銀行旗下專業從事貴金屬經營的機構，在20年的發展中形成了完備的項目操作體系，在廣大集藏愛好者中也形成了性格鮮明的中國金幣行為模式和生活方式，這是中國金幣品牌核心競爭力所在。這種核心競爭力形成一種強勢的品牌效應，并經市場實踐證明形成定論――“中國金幣”品牌是收藏價值和投資潛力的保證！
金幣事業與圣火傳遞結緣，既是文化的融合與交流，又是品牌營銷的絕佳搭配。中國金幣憑借其強勢的品牌價值和品牌影響力，通過產品線延伸，能夠實現紀念章內在價值的不斷提升，促使產品內在估值發生明顯變化。同時，“背靠大樹好乘涼”， “火炬接力境內傳遞”紀念章在這種強勢的品牌支撐下已經成為一種稀缺資源，具備良好的投資潛力。

    三、“和諧之旅”，一出文化與品牌的盛宴
    “和諧”體現了中國傳統文化追求身心和諧、人際和諧、天人和諧的思想，體現了當代中國的發展理念，與奧林匹克“使體育為人的和諧發展服務，以促進維護個人尊嚴的和平社會的發展”的精神實質深度契合，高度概括了北京奧運會“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”舉辦理念和“同一個世界 同一個夢想”主題的深刻內涵。因此，“火炬接力境內傳遞”紀念章定義為“和諧之旅”。
    紀念章設計元素包含的中國境內各省火炬傳遞計劃路線和各省火炬傳遞點的最具代表性的人文、自然景觀圖案，也是各地最具代表性的人文風情和文化傳承。且不說紀念金章的美侖美奐，但就31枚紀念銀章選擇的31處景觀，每個景觀都有無數的傳說和故事。由這些傳說和故事，還有圣火所經城市組成的“和諧之旅”，是一出華夏文明的盛宴，也是一曲文化傳承的頌歌。在此，“和諧之旅”儼然已成一個文化品牌，紀念章成為文化和品牌的載體，其紀念價值和附加意義大大增加。

    凝聚了集藏品牌和奧運情結的“和諧之旅”正走在路上，但“火炬接力境內傳遞”紀念章的投資機遇已握在手中！