借助上海世博會7000萬人的游客數(shù)量，上海旅游行業(yè)在世博會倒計時600天的時候，就開始著手打造一項針對世博會的行動計劃。而按照這份計劃，“到2010年世博會召開時，上海要建成世界著名旅游城市，旅游占全市GDP比重將達到10％左右”。

 

這對于正處在金融風(fēng)暴和經(jīng)濟萎靡影響當(dāng)中的上海乃至華東旅游業(yè)來說，無疑是充滿了期待。

 

金融風(fēng)暴無礙世博旅游

 

“世博旅游不會受到這次金融風(fēng)暴的影響。”中國社科院旅游研究中心副主任劉德謙接受《華夏時報》記者采訪時認為，此次全球金融危機對中國旅游業(yè)的負面影響在明年上半年可能還會顯現(xiàn)，但隨后中國將進入旅游業(yè)的恢復(fù)增長期，尤其2010年的上海世博會將是行業(yè)上升的最重要機遇。

 

持同樣觀點的還包括“上海世博會多重效應(yīng)及對策研究”上海市決策咨詢重點課題組組長何建民，他在接受本報記者采訪時分析表示，世博會規(guī)劃預(yù)測客源的95％是國內(nèi)客源，再加上主要參展商是各國政府機構(gòu)，中國與中國所在的亞太經(jīng)濟體的增長率要超過6％，因此世博旅游不會受到大的影響。

 

記者在采訪中獲悉，按照規(guī)劃，世博會帶給2010年上海旅游業(yè)的直接收入將達144.2億元，上海旅游總收入要達到3100億人民幣，其中旅游外匯收入為80億美元，過夜入境旅游者人均花費1000美元，國內(nèi)旅游收入達到2450億人民幣。這一系列數(shù)據(jù)讓許多人對世博旅游經(jīng)濟充滿了期待，業(yè)內(nèi)人士更是將世博會比喻為奧運之后中國發(fā)展大國旅游產(chǎn)業(yè)的最有效助力器。劉德謙認為，與奧運相比，世博會的參會國家、商家和民眾在經(jīng)濟、文化上的目的性更強，帶來的消費范疇更大，因此從某種意義上說，世博旅游業(yè)的覆蓋面更廣，比奧運會的影響更深入。

 

“上海世博會經(jīng)濟增量消費額、旅游經(jīng)濟的產(chǎn)出影響、收入影響、全職就業(yè)機會是奧運會相應(yīng)指標(biāo)的3.49倍左右。”何建民告訴記者。

 

早作準(zhǔn)備 搶占先機

 

就在不久前，上海旅游事業(yè)管理委員會剛剛公布了30條“世博之旅”專項旅游產(chǎn)品線路，這些線路是由國內(nèi)54家國際旅行社和800余家國內(nèi)旅行社針對“世博之旅”線路評選競爭產(chǎn)生的。據(jù)悉，上海市旅游委還將對這30條線路進行品牌包裝，保護產(chǎn)品開發(fā)所屬旅行社的專利權(quán)，并在市場推廣、政策獎勵方面予以支持。

 

其實，世博旅游的“硝煙”早已燃起，一些嗅覺敏銳的地方政府、旅游機構(gòu)和企業(yè)把未來幾年的市場重點鎖定在了上海世博會。

 

今年11月底，一群特殊的客人在寧波旅游局的邀請下考察了當(dāng)?shù)厮械闹皡^(qū)。這些來自加拿大、德國、法國等10個國家的百余位旅游管理機構(gòu)協(xié)會負責(zé)人和商家代表，正是為計劃在世博會期間來寧波旅游的政府首腦和游客實地勘察線路的。其實，不僅寧波在為世博旅游集散地做準(zhǔn)備，杭州、昆山、蘇州等也在把自己打造成上海的“后花園”，而北方地區(qū)的西安、沈陽等城市也已在世博旅游上做起文章。

 

最早行動起來的當(dāng)屬國內(nèi)各大旅行社。今年11月，國旅總社就在2008上海旅交會開幕之際正式成立了中國國旅華東地區(qū)總部。業(yè)內(nèi)人士稱，國旅將“三個區(qū)域總部”的第一步放在了華東，正是要借世博東風(fēng)。國旅總社市場部相關(guān)負責(zé)人告訴記者，中國國旅計劃投資4000萬元，用于地區(qū)總部建設(shè)和投資華東的子公司。“對于世博的具體工作正在積極籌備中，會陸續(xù)展開。”

 

“各旅游主體首先要與上海世博局形成觀念和市場開拓方向上的共識，通過系統(tǒng)性的努力，才能讓世博旅游達到最優(yōu)化。”劉德謙建議，不論是酒店還是旅游景點，都應(yīng)對世博長達半年的旅游期做出預(yù)期和分階段的規(guī)劃，“早作準(zhǔn)備，搶占先機”。