在《世博會標志保護條例》實施五周年之際，日前，記者從一些2010年世博高級贊助商處了解到，為更好維護贊助企業權益，營造良好的世博宣傳環境，有效防范并深入細化反隱性營銷工作，世博局于2009年7月底以公函的形式知會所有世博高級及以下贊助商，要求各贊助企業能夠嚴格執行合作協議條款中有關標志使用和廣告宣傳條款內容，并按規定事先履行審批程序，做好隱性營銷行為的防范和警示工作。這也是世博局首次對2010年上海世博會的隱性營銷問題做出預警。

據悉，此次世博局之給各贊助企業下發公函的起因是近期發生多起世博元素被用于商業或潛在商業用途但未取得上海世博局許可的侵權行為。記者從上海世博局獲悉，迄今為止，上海世博局主動調查并提請工商部門查處了多起侵犯世博會標志權利的事件。事實上，隨著世博會的日益臨近，一些企業搭世博會的“便車”，打擦邊球為自己實現商業目的的現象也開始多了起來。世博會“唯一互聯網高級贊助商”騰訊就是受害者之一。打開其競爭門戶網站開設的世博頻道，會徽、海寶等世博元素被濫用的情況比比皆是。甚至發生有企業在其競爭門戶網站上直接投放帶有世博聯合logo的廣告以及專題頁面，這些行為直接侵害了騰訊在互聯網行業世博相關廣告投放的排他性權益行為。上海世博局明確指出，騰訊作為世博會官方網站的承建運營商，在世博資訊方面的獲取享有優先權，享有世博廣告投放排他權，享有世博會會徽、吉祥物等世博元素的互聯網領域的排他性使用權。上海世博局將保護騰訊“唯一互聯網高級贊助商”身份，防范和打擊各種隱性營銷行為。

高級贊助商均瑤文化的市場負責人在接受記者采訪時也表示，公函內容中再次強調對贊助商協議的保證，以及防范和打擊各種隱性營銷行為的重視。這是對所有上海世博會贊助商權益的保護和尊重。

除此之外，世博局接下來的一系列舉措也表明了決心。世博局在國家工商總局商標局對世博會標志進行了比較完備的工商備案，而后的商標注冊申請均不得侵犯世博會標志權利；CNNIC的網絡備案也已經建立，其后的域名或通用網址注冊申請也都要接受相關審核。世博局同時加入了上海市知識產權聯席會議，與工商、知識產權局和司法部門保持密切聯系，及時掌握侵權信息，特別是對網絡新媒體的強化監管更是提上了日程。

從2004年的“世博維權第一案”到此次采用公函方式直斥隱性營銷，上海世博局全力打擊隱性市場的號角已經吹響。據法律有關人士預測，隨著世博會的臨近，通過法律手段介入隱性營銷調查，發函警告侵權行為人，并運用司法和執法力量，積極打擊侵權和防止隱性市場行為將成為必然。