千呼萬喚始出來，就在這浪漫的人間四月天， 2019吉祥文化金銀幣終于在2019年4月16日由中國人民銀行公告發(fā)行。作為一個(gè)傳統(tǒng)文化題材的項(xiàng)目，過去4年的吉祥文化金銀幣雖然無論從設(shè)計(jì)還是工藝上來看，都可圈可點(diǎn)，但就是叫好不叫座，市場表現(xiàn)一直不盡如人意。為了徹底改變這一狀況， 2019吉祥文化金銀幣在發(fā)行量、規(guī)格、設(shè)計(jì)及銷售方式等方面都有了重大調(diào)整，這也使得我們絕不能以過去的經(jīng)驗(yàn)和慣性思維來看待和判斷這套金銀幣未來的市場表現(xiàn)了。
筆者認(rèn)為，2019吉祥文化金銀幣不僅看點(diǎn)和亮點(diǎn)頗多，給人耳目一新的感受，而且其收藏前景也相對(duì)較好，具體分析如下：
“禮品幣”的精準(zhǔn)市場定位，為2019吉祥文化金銀幣的暢銷打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
前4組吉祥文化金銀幣之所以市場表現(xiàn)低迷，需求不夠旺盛，除了與發(fā)行量偏大、渠道低價(jià)拋售、集藏愛好者審美疲勞等因素有關(guān)以外，還有一個(gè)重要原因就是其市場定位不清。這次發(fā)行的第五組吉祥文化金銀幣首次明確提出了“禮品幣”的定位，而這個(gè)定位是基于前4組吉祥文化金銀幣的市場反饋、大量的問卷調(diào)查和大數(shù)據(jù)分析做出的。它不只是一個(gè)宣傳概念，從該套金銀幣的發(fā)行量、規(guī)格、設(shè)計(jì)、包裝甚至發(fā)售方式上，都是圍繞這個(gè)定位來進(jìn)行的。
而且，每個(gè)主題都有不同的特定規(guī)格和發(fā)行量，如健康長壽主題的金幣規(guī)格為5克，最大發(fā)行量為5000枚，銀幣為100克，最大發(fā)行量為10000枚，生兒育女主題未發(fā)行金幣，銀幣的規(guī)格為60克，最大發(fā)行量為20000枚等等。而這一切，都是為了讓2019吉祥文化金銀幣更加貼近市場的需求和集藏者的購買偏好。
事實(shí)證明，“禮品幣”的這一定位已得到了市場的初步認(rèn)可，2019吉祥文化四個(gè)主題的金銀幣預(yù)訂火爆，供不應(yīng)求，未來有望持續(xù)暢銷。
發(fā)行量和規(guī)格的大幅調(diào)整，既提振了各方的信心，又彰顯出了該套金銀幣的稀缺性。
2019吉祥文化金銀幣發(fā)行量的大幅減少和規(guī)格的大幅調(diào)整，無疑給市場帶來了重大的利好刺激，提振了市場和集藏愛好者的信心。該套金銀幣較之前發(fā)行的4組吉祥文化金銀幣（按最大發(fā)行量來算）在總體發(fā)行量上縮減了2/3以上，減量的力度非常之大。規(guī)格也由原來的8個(gè)規(guī)格，減為了7個(gè)規(guī)格，規(guī)格的克重和相應(yīng)的套幣組合也進(jìn)行了調(diào)整。其中，“壽居耄耋”5克金幣的最大發(fā)行量僅為5000枚，100克銀幣的最大發(fā)行量僅為10000枚，其他主題的金幣和銀幣的最大發(fā)行量也相對(duì)偏少，具有較強(qiáng)的稀缺性。
根據(jù)收藏“物以稀為貴”的一般規(guī)律，在需求一定或有所增加的情況下，發(fā)行量相對(duì)較少的金銀幣，價(jià)格勢(shì)必會(huì)被穩(wěn)步推高，而2019吉祥文化金銀幣就屬于這類。
傳統(tǒng)文化題材+喜聞樂見的主題+系列發(fā)行，使得該套金銀幣具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和穩(wěn)定的集藏人群。
2019吉祥文化金銀幣屬于典型的傳統(tǒng)文化題材，這類題材的金銀幣往往受眾面廣，可以得到市場長期持續(xù)的關(guān)注，再加上健康長壽、生兒育女、美滿婚姻、吉祥幸福這四個(gè)主題又都是百姓喜聞樂見的，寓意美好、民眾的認(rèn)知度高、文化內(nèi)涵豐富，因此，受到大眾的歡迎和追捧是大概率事件。此外，由于吉祥文化前4組金銀幣的發(fā)行，已經(jīng)積累了相當(dāng)數(shù)量的系列集藏人群。
我們有理由相信，這部分人群也一定不會(huì)錯(cuò)過2019吉祥文化這樣一套堪稱經(jīng)典、滿是亮點(diǎn)的金銀紀(jì)念幣。
設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與突破，讓吉祥文化的內(nèi)涵與外延得到了充分的展現(xiàn)，增添了這套金銀幣的文化價(jià)值和觀賞性。
說到這套2019吉祥文化金銀幣的設(shè)計(jì)，可謂是既有創(chuàng)新，又有突破。其中，創(chuàng)新表現(xiàn)在背面圖案的設(shè)計(jì)上，7枚金銀幣的圖案沒有一個(gè)是重樣的，即便是同一個(gè)主題的金幣和銀幣，圖案也各不相同，真正做到了一枚紀(jì)念幣一個(gè)圖案。此舉，在給集藏愛好者帶來全新觀賞體驗(yàn)的同時(shí)，也有更多表現(xiàn)空間來充分展現(xiàn)中國傳統(tǒng)吉祥文化的內(nèi)涵和外延。而突破則表現(xiàn)在正面圖案的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者用藝術(shù)化處理的篆書“吉祥”二字及瓦當(dāng)、纏枝、卷草、祥云等裝飾圖案，代替了前4組一直沿用的國徽?qǐng)D案，給集藏愛好者帶來了全新的收藏體驗(yàn)。
這些匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)無疑大大增強(qiáng)了這套吉祥文化金銀幣的觀賞性，同時(shí)也令其更具有傳統(tǒng)文化韻味，彰顯出較高的文化價(jià)值。
諸多的“第一枚”和“加厚幣”的概念，讓這套吉祥文化金銀幣具有明星幣的特質(zhì)，將受到大眾的追捧。
如果說要評(píng)比擁有“第一枚”的頭銜最多的貴金屬紀(jì)念幣項(xiàng)目的話，那么2019吉祥文化金銀幣一定能排在前列。該套金銀幣包含了第一枚100克圓形精制銀幣、第一枚60克圓形精制銀幣、第一枚3克心形精制金幣，這些眾多的“第一枚”匯聚在同一個(gè)貴金屬紀(jì)念幣項(xiàng)目中實(shí)屬罕見，勢(shì)必會(huì)受到集藏愛好者的極大關(guān)注和熱烈追捧。
另外，生兒育女主題的60克銀幣還是一枚精制加厚銀幣。根據(jù)市場的經(jīng)驗(yàn)，加厚精制金銀幣一般都有相對(duì)較好的市場表現(xiàn)，如中國佛教圣地系列金銀幣中的4枚2盎司銀幣。當(dāng)然，最著名的加厚幣要數(shù)1979年發(fā)行的國際兒童年金銀幣中的兩枚加厚幣，如今的市場價(jià)格已經(jīng)非常之高了。
可以預(yù)見，大家對(duì)這套星光熠熠的金銀幣一定寄予了很高的期望，相信它也不會(huì)讓大家失望。
全新的發(fā)售方式，有利于2019吉祥文化金銀幣得到充分的沉淀，為將來的穩(wěn)步上漲提供了條件。
本次，中國金幣總公司對(duì)銷售渠道也進(jìn)行了大刀闊斧的改革，90%以上的2019吉祥文化金銀幣都由中國金幣云商和中國金幣網(wǎng)上商城進(jìn)行銷售。以自有電商渠道為主的銷售方式，不僅體現(xiàn)了公平、公正、公開的金銀幣銷售原則，而且也有利于該套金銀幣沉淀到每一位的個(gè)人收藏愛好者手中。如此一來，市場上可供交易的貨源就會(huì)變得有限，在需求持續(xù)釋放的情況下，價(jià)格就會(huì)穩(wěn)步上漲。
同時(shí)，我們還應(yīng)注意到，電商渠道的銷售還可以通過控制供貨數(shù)量和節(jié)奏的方法來穩(wěn)定該套金銀幣的市場價(jià)格，避免短期內(nèi)價(jià)格的大幅波動(dòng)給市場造成沖擊。
富有傳統(tǒng)文化韻味的精美包裝，為2019吉祥文化金銀幣的收藏錦上添花。
2019吉祥文化金銀幣大全套和銀幣大全套采用了抽屜式包裝盒，中間印有吉祥紋飾，及四個(gè)系列的名稱和代表圖案。四個(gè)主題的封裝幣包裝盒采用經(jīng)典的天地盒樣式。封裝幣采用了全新設(shè)計(jì)的彩色封裝標(biāo)簽，配以四個(gè)主題系列名稱篆體印章，彰顯出了“吉祥”的主題。
包裝中還有一本《悅目·吉祥》設(shè)計(jì)師手冊(cè)，全面介紹了2019吉祥文化金銀紀(jì)念幣背后的故事。如此與項(xiàng)目主題相契合，又高端大氣上檔次的精美包裝，想必也會(huì)為該套金銀幣的集藏錦上添花。
綜合以上分析，筆者認(rèn)為以全新面貌登場的2019吉祥文化金銀幣必將給我們帶來大不一樣的集藏體驗(yàn)。我們堅(jiān)信，在改革與創(chuàng)新中不斷前行的吉祥文化系列金銀幣，一定會(huì)實(shí)現(xiàn)它華麗的蛻變！（供稿：武漢市金永恒黃金錢幣有限公司）
