金幣市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)成立系列解讀之四：從金幣市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)想到媒體在金幣品牌建設(shè)中應(yīng)發(fā)揮的作用
金幣市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)的成立，可以說是中國(guó)金幣品牌建設(shè)的又一座里程碑。金幣市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)的主旨，是培育有序發(fā)展的金幣市場(chǎng)，營(yíng)造和諧穩(wěn)定的金幣生態(tài)環(huán)境，對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)金幣事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極而深遠(yuǎn)的意義。
從我們《錢幣》報(bào)和中國(guó)集幣在線(www.ccbczpx.com)媒體人的角度觀察，金幣市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)的成立，是管理部門理順營(yíng)銷體系的各層利益關(guān)系，確保建立一個(gè)有著大局觀發(fā)展觀的營(yíng)銷體系，和諧共生的金幣生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，專人專管，不僅要協(xié)調(diào)中國(guó)金幣特許零售商之間的關(guān)系，建立和完善業(yè)內(nèi)信息溝通機(jī)制，加強(qiáng)商業(yè)信息溝通和交流，同時(shí)也要建立和完善中國(guó)金幣特許零售商與發(fā)銷機(jī)構(gòu)和廣大集藏者之間的信息溝通機(jī)制和信息反饋機(jī)制，維護(hù)廣大集藏者和終端消費(fèi)者的合法權(quán)益。媒體(包括平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體)作為業(yè)內(nèi)以及業(yè)內(nèi)與公眾之間，傳播效果最理想、影響最顯著的傳播載體，理應(yīng)在信息溝通機(jī)制和信息反饋機(jī)制承擔(dān)更重要的責(zé)任。
作為傳播信息、普及文化的載體，媒體能夠發(fā)揮橋梁紐帶作用。在解讀行業(yè)的政策規(guī)范，提升中國(guó)金幣的文化品格，提升集藏者的認(rèn)識(shí)水平等方面，媒體可以發(fā)揮的作用無可取代。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，所進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)普及率越來越高，潛移默化地影響著集藏者的意識(shí)和行為。同時(shí)，媒體在推進(jìn)中國(guó)金幣文化事業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，擔(dān)負(fù)著普及錢幣文化，促進(jìn)文化發(fā)展與繁榮的歷史使命，而且在防偽打假、活躍市場(chǎng)氣氛，建立信息溝通及反饋平臺(tái)方面也大有可為。媒體應(yīng)憑借自身的傳播能力和傳播優(yōu)勢(shì)，在“官方”和“民間”之間搭建一座橋梁，持續(xù)不斷地傳播我國(guó)優(yōu)秀的錢幣文化，為中國(guó)金幣品牌建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)。由此可見，媒體的作用毋庸置疑，但媒體如何尋找到自身的位置？
首先是傳播理念的選擇。要不斷創(chuàng)新傳播理念，而不是停留在呆滯陳舊的照本宣科式傳播模式中。金幣市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)的成立正是反映了中國(guó)金幣管理機(jī)構(gòu)“與時(shí)俱進(jìn)”的管理理念，將集藏者和營(yíng)銷體系擺在一個(gè)非常重要的位置上去。那么中國(guó)金幣的媒體也必須要隨之起舞，在傳播理念和傳播方式上要有創(chuàng)新，向公眾展示了一個(gè)團(tuán)結(jié)和諧的中國(guó)金幣產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也向公眾展示了悠久而燦爛的錢幣文化，宣傳錢幣文化的核心價(jià)值與文化理念，爭(zhēng)取越來越多的人對(duì)錢幣文化的接受和認(rèn)同。
其次是傳播內(nèi)容的選擇。媒體面對(duì)公眾的信息傳播要特別注意內(nèi)容的選擇，
