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作者：閆 柳 群
根 據 史 籍 的 記 載， " 中 秋 "一 詞 最 早 出 現 在 《 周 禮 》 一 書 中 。 但 是 直 到 唐 朝 初年 ， 中 秋 節 才 成 為 固 定 的 節 日 。 《 唐 書 · 太 宗 記 》 記 載 有 " 八 月 十 五 中 秋 節 "。 中秋 節 是 在 宋 朝 開 始 盛 行 起 來 的 ， 到 明 清 兩 朝 ， 已 與 元 旦 齊 名 ， 是 我 國 僅 次 于 春 節 的 第 二 大 傳 統 節 日 。
中 國 是 個 禮 儀 之 邦 ， 注重 感 情 ， 崇 尚 禮 尚 往 來 ， 禮 品 消 費 也 隨 之 大 行 其 到 ， 隨 著 人 們 生 活 水 平 的 不 斷 提 高 和 富 裕 程度 的 增 強 ， 對 節 日 禮 品 的 需 求也 呈 現 出 日 新 月 異 的 趨 勢 ， 禮 品 的 檔 次 和 質 地 都 出 現 了 不 同 程 度的 提 升 ， 當 然 禮 品 的 功 用 在 此 出 現 了 功 利 性 的 分 化 ， 有 純 粹 聯 絡 感 情 的 ， 有 公 關 用 的 ， 有 用來 孝 敬 父 母 和 長 輩 的 ， 也 有 變 現 的 受 賄 索 賄 的 。 隨 著 需 求 的 不 同 ， 禮 品 制 作 和 銷 售 渠 道 也 不盡 相 同 ， 月 餅 傳 統 的 禮 品 已 經 不 在 是 主 流 ， 金 銀 幣 （ 章 ） 等 貴 金 屬 材 質 的 東 東 已 經 滲 透 到 中秋 禮 品 消 費 中 來 ， 而 且 呈 現 星 星 之 火 燎 原 之 勢 。
金 銀 幣 市 場 今 年 一 直 低 迷 ， 處 于 盤 整 態 勢 ， 進 入 9月 份 以 來 ， 隨著 禮 品 消 費 的 到 來 ， 市 場 出 現 了 絲 絲 漣 漪 ， 首 先 是 生 肖 等 傳 統 板 塊 出 現 了 異 動 ， 成 交 量 比 前段 時 間 明 顯 放 大 ， 成 交 價 格 也 出 現 不 同 程 度 的 上 漲 ， 個 別 早 期 品 種 和 精 品 品 種 市 場 上 已 經 難覓 其 蹤 跡 ； 民 俗 版 塊 中 的 中 秋 節 銀 幣 一 直 受 到 收 藏 愛 好 者 的 青 睞 ， 中 秋 將 至 用 做 禮 品 的 需 求大 有 人 在 ， 受 貨 源 影 響 ， 市 場 出 現 有 價 無 市 的 可 喜 現 象 ； 受 社 會 團 體 、 企 事 業 單 位 團 購 的 影響 ， 剛 剛 面 市 的 鄧 小 平 100周 年 紀 念 金 銀 幣 和 人 民 代 表 大 會 成 立 50周 年 金 銀 幣 一 直 呈 現 供 不 應求 ， 受 禮 品 消 費 的 影 響 ， 鄧 小 平 100周 年 金 銀 幣 一 直 在 3830元 至 4000元 之 間 高 位 徘 徊 ， 鄧 小 平 100周 年 1盎 司 銀 幣 盤 旋 在 350元 上 下 ， 人 大 金 銀 幣 3800元 附 近 交 投 兩 旺 ； 受 禮 品 消 費 的 另 一 個特 點 是 大 規 格 幣 受 寵 ， 早 期 的 如 熊 貓 1公 斤 金 幣 、 1盎 司 生 肖 金 幣 、 5盎 司 金 幣 、 1公 斤 銀 幣 等品 種 市 場 需 求 比 較 相 對 旺 盛 ， 近 期 的 如 鄧 小 平 1公 斤 銀 幣 、 5盎 司 金 幣 等 一 直 身 居 高 位 。 有 戰略 投 資 者 說 過 這 樣 的 話 ， " 鄧 小 平 100周 年 紀 念 金 銀 幣 和 人 民 代 表 大 會 成 立 50周 年 金 銀幣 集 中 面 市 ， 如 果 不 是 中 秋 禮 品 消 費 支 撐 ， 市 場 將 不 可 想 象 "， 誠 然 ， 在 目 前 的 低 迷 割據 下 ， 禮 品 消 費 是 一 味 很 好 的 興 奮 劑 ， 由 此 也 可 以 看 出 ， 金 銀 幣 市 場 不 是 一 個 純 粹 的 收 藏 品和 投 資 市 場 ， 而 是 和 禮 品 有 著 淵 源 的 收 藏 品 和 投 資 市 場 。 那 么 金 銀 幣 市 場 要 想 做 大 做 強 ， 禮品 消 費 是 個 不 容 忽 視 的 切 入 點 ， 金 銀 幣 市 場 能 否 分 到 足 夠 大 的 禮 品 蛋 糕 ， 首 先 要 看 宣 傳 是 否到 位 ， 金 銀 幣 作 為 禮 品 有 著 很 多 的 優 越 性 ， 其 關 鍵 是 現 在 知 道 金 銀 幣 的 人 很 少 ， 參 與 金 銀 幣的 人 更 少 ， 如 何 去 調 動 潛 在 的 目 標 顧 客 群 是 每 一 個 參 與 市 場 、 熱 愛 市 場 的 人 的 義 不 容 辭 的 責任 和 義 務 ， 同 時 管 理 層 和 發 行 主 管 部 門 應 該 ?大 這 方 面 的 引 導 和 投 入 ， 形 成 上 下 一 心 ， 群 策 群力 ， 共 同 努 力 拓 展 市 場 。 其 次 ， 積 極 引 導 和 培 育 貴 金 屬 收 藏 者 隊 伍 ， 擴 大 金 銀 幣 愛 好 者 群 體， 只 有 參 與 的 愛 好 者 足 夠 多 ， 才 能 產 生 倍 增 效 應 。 積 極 完 善 和 培 育 金 銀 幣 市 場 ， 拓 寬 金 銀 幣銷 售 渠 道 ， 改 革 發 行 體 制 ， 實 行 公 開 、 公 正 、 客 觀 地 發 售 策 略 ， 讓 愛 好 者 明 白 消 費 、 明 白 收藏 ， 真 正 做 到 快 樂 投 資 ， 理 性 收 藏 。 形 成 市 場 有 效 協 調 機 制 ， 控 制 市 場 發 展 節 湊 ， 要 一 步 一步 ， 腳 踏 實 地 ， 芝 麻 開 花 節 節 高 ， 只 有 這 樣 才 能 吸 引 更 多 的 人 參 與 進 來 ， 形 成 以 點 帶 面 ， 面面 俱 到 ， 形 成 燎 原 之 勢 ， 到 那 時 ， 離 金 銀 幣 的 春 天 已 經 不 遠 了 。
