讓現代錢幣文化更好地走進普通大眾
——論“金幣知識進社區”活動的現實意義
裕隆控股集團有限公司專稿
從中國金幣網看見了一個大快人心的好消息：為了普及金幣知識，宣傳貨幣文化，活躍收藏、繁榮流通，使中國貴金屬紀念幣的國家法定貨幣形象深入人心，中國金幣總公司定于2009年9月19日在全系統內開展“金幣知識進社區”活動。到時各分支機構和中國金幣特許零售商將選擇當地某高檔社區，利用周末時間開展貴金屬紀念幣知識宣傳普及。宣傳活動以五大形式為主：一、向社區群眾分發《中國貴金屬紀念幣基礎知識讀本》和《中國貴金屬紀念幣反假防偽宣傳手冊》；二、舉辦中國貴金屬紀念幣知識現場咨詢服務；三、在現場以適當形式播放《2009年中國貴金屬紀念幣發行計劃宣傳片》；四、向社區圖書室、學校、群眾代表贈送部分《貨幣貴族—中國現代金銀紀念幣》書籍；五、自行組織適當形式的知識問答、問卷調查活動等。
由衷地贊嘆一聲，中國金幣的品牌戰略終于更深入地推進了一個層次。讓廣大人民群眾了解、喜歡、愛好，是大力推動中國現代錢幣文化的根本目的。為此，需要在不斷增強宣傳的實效性、擴大宣傳的覆蓋面上下功夫。
從一定意義上說，大眾化就是“化”大眾，需要把以理服人和以情動人結合起來。既注意從文化層面把現代錢幣文化的文化內涵、歷史底蘊講清楚、講充分，讓普通大眾真正弄懂；又注意站在大眾立場上，以生動活潑、喜聞樂見的方式充分展現中國現代錢幣文化的魅力。在活動中分發相關的讀本和宣傳手冊是為“以理服人”，舉辦咨詢服務和知識問答，是為“以情動人”。
正確處理內容與形式的關系，也是大力推動現代錢幣文化大眾化的一個重要課題。人是追求思想的，人也是喜歡生動的。深刻的思想未必都要通過呆板的形式、艱澀的語言才能表達，并不一定與通俗易懂、生動活潑絕緣。現代錢幣文化有著非常豐富多元的內涵，但如果不采取大眾愿意接受的方式，也無法打動他們，贏得大眾認同。這次“金幣知識進社區”活動便是宣傳行動的一次創新，走進群眾，貼近他們的生活，在他們最熟悉最安逸的地方運用他們最熟悉最喜歡的形式，錢幣文化離他們的生活并不遙遠，并不是陽春白雪的形而上玩意，而是生活中的一部分，這就是正確處理錢幣文化內容與形式關系的關鍵舉措。
同時我們也應看到，大眾的智慧和力量是無窮的。他們不僅是推動現代錢幣文化大眾化的對象，也是積極參與者和有力推動者。因此，我們更應該多多舉辦這樣的“金幣知識進社區”活動，打造一個業內人士與大眾之間的雙向互動平臺，從而匯聚成推動現代錢幣文化大眾化的聚動力。
當今時代，信息傳播手段的快速發展極大地影響著大眾的生產生活方式和思維行為方式，在這種形勢下大力推動現代錢幣文化大眾化，必須要把豐富傳播手段，創新傳播形式擺到突出位置。一方面，充分發揮報刊、廣播、電視等傳統媒體和網絡新興媒體的作用，繼續廣泛開展各種宣傳普及活動；另一方面，不斷探索新的模式，搭建新的平臺，拉近與普通大眾的距離，讓他們感受到現代錢幣文化不再是高高在上的“貴族”，而是值得親近可以親近的“好朋友”。
