黃金作為繼股票、外匯、基金之后的第四大投資品種，因其投資、避險保值的雙重功效受到了投資者的熱烈追捧，特別是在國際金融危機的影響下，黃金的價格屢創歷史價格新高，一度沖高到1007.50美元，投資者投資黃金的熱情持續高漲。

　　不過，隨著交易規模的擴大和投資群體的增加，投資者市場風險更日益顯示出來。由于一些公眾對于合法的黃金投資渠道缺乏了解，目前地下炒金的情況也十分猖獗，參與者往往損失慘重。

　　在世界黃金協會大中華區總經理王立新看來，黃金投資者對于渠道的認識遠比其金融知識來得更為重要。

　　王立新指出，地下炒金并非中國獨有的現象，“在新開放的市場中十分普遍，因為正規的金融機構提供投資黃金需要一定的時間”，地下炒金就是趁著這個時滯而發展起來的，因此“越是沒有正規渠道，地下炒金就越發展”。

　　王立新表示，目前上海金交所已成為全球最大的場內現貨黃金交易市場，世界黃金協會將與金交所等機構合力，繼續把推廣個人黃金投資業務作為工作重心，進一步拓寬國內投資者正規的黃金投資渠道，滿足日益增長的市場需求。

　　9月初，該協會先是與金交所和興業銀行聯合打造國內首個“興業銀行·金交所交易金”營銷品牌；隨后又與北京菜百和經易期貨推出了最低每克3元手續費的投資金條。

　　“黃金具有穩定的內在價值，因此在通貨膨脹的經濟環境下，持有黃金資產是預防通貨膨脹的有效方法。投資者在分散投資風險的同時，還可利用黃金升值空間獲利。”王立新日前表示，要加強對投資者進行黃金專業知識以及投資風險等方面的指導和教育。幫助投資者從理念上逐漸改善其投資策略、操作技巧，倡導多一些靜態分析、思考，少一些盲目的沖動，把參與黃金市場作為一種正常的投資行為，而不是一夜暴富的場所。