在金融危機進一步加深和通貨膨脹風險依然存在的情況下，具有避險功能的資產總是特別容易受到投資者的青睞，作為傳統意義上的避險資產，黃金一直是眾多投資者熱衷購買的保值資產之一。一些銀行機構為適應當前市場需求，與時俱進，紛紛參與到新春"黃金熱"的行列之中。
　　截至2009年2月18日上海黃金交易所公布的黃金交易價格為212.6元/克，較2008年10月的局部低位157.5元/克上漲了34.98%。以上數據顯示，在金融風暴到來之際，各國采取大規模救援和印鈔機持續開動、貨幣濫發等一系列措施，人們認識到貨幣終究僅僅是一個符號而已，避險因素是近期黃金價格上漲的主要動力，其抗風險能力得到充分體現，在避險保值的同時，又使之成為投資增值的首選。黃金作為貴金屬的一種，由于其本身特有的極度稀有性，使得其置換價值一直具有較強的穩定性。從黃金充當一般等價物作為交換的貨幣到其取消金本位制以來，其一直具有恒定的貨幣屬性，全球金融貨幣體系的混亂使得機構投資者大量買入黃金，推動金價的上漲。
　　此外，黃金的實際需求也在持續增長。數據顯示，2008年第3季度黃金總需求量高達1155噸，而當季的供給量僅為859噸，供需缺口將近300噸。說明投資者對黃金市場的興趣不斷升溫，投入也在加大。
　　目前，上海黃金交易所對個人投資者開放的掛牌交易品種是AU99.99和AU100g,兩款產品的交易起點均為100克，投資者既可以把這兩款產品當作普通投資產品進行買賣交易，也可以在需要時提取現貨黃金。
　　華夏銀行的黃金買賣業務在同業市場上有一定的優勢，且近期開黃金賬戶,華夏銀行還贈黃金行情查詢軟件及西式兩件套餐具一份。華夏銀行黃金買賣業務優勢歸納幾點：
　　優勢一：開戶簡便。憑本人有效身份證件，到華夏銀行各網點開立上海黃金交易所黃金交易賬戶，并用您的華夏借記卡辦理開戶手續。辦妥后的T+1日便可進行黃金買賣委托交易。
　　優勢二：交易快捷。選定所要交易的品種，根據市場行情，報出您的買入價或賣出價以及交易數量，如果行情價格達到您的報價時，交易便即可成交。
　　優勢三：渠道多樣。可通過柜臺、網上銀行、電話銀行進行黃金買賣委托交易。華夏銀行是全國首家開通電話銀行個人黃金交易功能的銀行。
　　優勢四：手續費低。華夏銀行代理手續費保持同業較低水平，與同類產品相比交易費用優惠。
　　優勢五：官方報價。華夏銀行的黃金交易報價為最真實的上海黃金交易所官方報價，不加任何點差。
　　優勢六：藏金于民。與虛擬賬戶金交易不能提取實物黃金相比，華夏銀行代理的上海黃金交易所黃金交易品種有實物黃金支撐，可申請提取現貨黃金，開啟個人的黃金投資和黃金消費，實現真正意義上的"藏金于民"。
　　由此可見，受全球金融危機影響，理財市場現期低迷，黃金以其超強的抗跌表現，成為了"新的王者"。