中國(guó)黃金市場(chǎng)縱欲之后 從買不到到“賣不出”

　2014黃金行業(yè)洗牌進(jìn)行時(shí)

　　持續(xù)十余年的黃金牛市讓中國(guó)老百姓重新認(rèn)識(shí)了黃金，中國(guó)黃金市場(chǎng)得以快速發(fā)展壯大。隨著2013年金價(jià)以近三成的跌幅收官，黃金市場(chǎng)洗牌的腳步聲已越來越近。

　　在金價(jià)上漲階段，需求同步上漲，金礦生產(chǎn)商和金商經(jīng)營(yíng)起來都比較輕松，庫存量成了企業(yè)主業(yè)之外重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；在金價(jià)下跌階段，需求也將下降，銷售將逐步成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的壓力，高買低賣甚至都有可能出現(xiàn)，庫存也就成為主業(yè)之外企業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)，負(fù)債率高的企業(yè)將更加苦不堪言。這些是金礦生產(chǎn)商和金商都將面臨的局面，那些有實(shí)力并且管理水平領(lǐng)先的企業(yè)在大浪淘沙的過程中將生存下去，而部分企業(yè)未來將面臨淘汰的結(jié)果。這在其他行業(yè)已經(jīng)得到證實(shí)。

　　此外還有兩個(gè)問題可能加劇這一過程。一個(gè)是行業(yè)信譽(yù)問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)黃金珠寶行業(yè)投訴數(shù)量已經(jīng)超過電信行業(yè)，前期市場(chǎng)快速發(fā)展過程中存在的各種問題得不到解決，最終以消費(fèi)者投訴形式大量爆發(fā)，對(duì)行業(yè)信譽(yù)形成打擊，進(jìn)而影響市場(chǎng)需求。

　　另一個(gè)問題是渠道經(jīng)營(yíng)模式。近幾年，金店數(shù)量大幅增長(zhǎng)，無論城鄉(xiāng)，金店遍地開花，黃金銷售早已進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代，但真正做優(yōu)做強(qiáng)的企業(yè)則難覓蹤影。筆者過去一直認(rèn)為黃金行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為落后，很多企業(yè)還經(jīng)不住市場(chǎng)的大風(fēng)大浪，目前看來，市場(chǎng)的暴風(fēng)雨就要來了。假以時(shí)日，真正的渠道“巨鱷”只要以良好的公眾形象、科學(xué)的管理、全面的服務(wù)在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)出“可信”的形象，就會(huì)使市場(chǎng)格局發(fā)生變化。如果做得更好一些，或許我們會(huì)看到，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)牌者的座位不會(huì)繼續(xù)空著了。