本屆奧運會的吉祥物是兩個名為雅典娜和費沃斯的娃娃，小腦袋，大腳丫，分別穿著橙紅色和天藍色的衣服，憨態可掬。翻看吉祥物玩具上縫制的商標，發現上面赫然寫著“MADE IN CHINA”（中國制造）。看來，“小娃娃”不僅穿越了歷史隧道，攜手聯結了東西半球，還悄聲講述了全球化時代的經濟學。

　　開發富有想象力

問問夸贊中國造吉祥物的小伙子康辛坦納斯哪種紀念品最受歡迎，他有點為難地說，各種奧運會紀念品賣得都很好，有些顧客一來就買走好幾樣，“不過大多數人都會買吉祥物。”

這個問題的確讓店員為難，面對琳瑯滿目的紀念品，初來乍到者很難控制住自己的腰包只買一樣商品。雅典奧運會組委會早在２００１年４月就劃定了奧運會紀念品的品種范圍，將其分為７大類，其中包括小商品、衣物、紀念品、日用品、節慶用品、辦公用品和玩具。７大類品種下又劃分出３４小類，像吉祥物、紀念章、Ｔ恤衫、鑰匙扣是再普通不過的“大眾商品”；比基尼泳衣、足球、野外旅游用具則屬于“娛樂商品”；而印有奧運會會徽標志、亞麻質地的床具、珠寶首飾、皮革錢包則是其中的“奢侈品”。總之，組織者幾乎把所有能想到以及平時想不到的東西都開發成了紀念品。

雅典組委會曾經說，印有“雅典２００４”以及會徽標志的紀念品的意義絕對超過了紀念品本身的含義，它們承載了“奧林匹克回故鄉”的特殊意義。為了讓這些紀念品配得上這一歷史角色，組委會規定所有紀念品必須設計精良、質量上乘。記者注意到，紀念品中還包括以雅典奧運會４個核心價值“遺產、參與、慶典和人類本身”命名的香水，足見紀念品設計者的苦心。

　 水漲船高定價格

既然冠以奧運會的名號，再普通的東西也能賣個好價錢。奧運會紀念品的價格絕對要比同質商品高出很多。一件普通的Ｔ恤在希臘一般只要１０歐元，可一旦印上了雅典奧運會會徽，價格立刻漲到２２·９歐元。平日賣幾歐分的圓珠筆，一旦上面有了吉祥物的形象，身價也升到１·５歐元。而印有會徽標志、做工精良的項鏈，通常也都在１００歐元以上。

奧運會精良品的價格水漲船高似乎已成慣例。據一位采訪過幾屆奧運會的老記者講，這次雅典奧運會紀念品的價格與悉尼奧運會的相差無幾。這位老記并非購物狂，但他每每參加奧運會在紀念品上總要花費１５０美元左右，這次也不例外。

組委會估計，此次奧運會紀念品的零售額將達到７·２８億歐元，純收入將突破７０００萬歐元大關，紀念品所得利潤將用于資助奧運會以及希臘奧運會代表團。

“物美價高”，必有盜版之虞。雅典拿出了一套舉措，紀念品無論大小都受保護——它們身上都有一套十分高級的全息圖，用以鑒別真偽。組委會設計了９種標志來標識真品，并規定這９種標志以及雅典文、外文的“奧運會”、“２００４年奧運會”等詞的使用權都屬于“雅典２００４”組委會。根據民法和刑法的規定，它們受到嚴格保護。組委會還在官方網站公布了非法使用奧運標志的照片圖例，用以幫助公眾辨別其假。

　　商店位置學問多

奧運會紀念品特許經營商店有大有小，在雅典市內大約有上百個。最大的一家店今年４月正式開張，位于雅典市內的繁華商業區，面積達到７００平方米，基本涵蓋了所有種類的奧運會紀念品。無論是本地人還是國外游客，在逛街的同時就可以一氣購全奧運會紀念品。

雅典人聰明地把第一家特許經營的紀念品商店安排在雅典國際機場，讓所有馬上要離開雅典返家的人臨走前進行一次補充性購買。

除了大街小巷的各種紀念品商店，這些商店還進駐了高檔飯店。“都市飯店”內的奧運會紀念品商店雖不大，但是賣的東西卻極有針對性，以銀制首飾、袖扣等高檔紀念品為主。

奧運會主新聞中心里紀念品商店就在記者每天穿梭的大堂里，女店員博泰姆說，有些記者就算第一次沒有時間逛也會匆匆掃兩眼，過幾天準保過來進行一次采購。凱莉還告訴記者，現在奧運會還沒開幕，但是紀念品已經賣火了。

“誰來制造”蘊義深

在經濟全球化的時代，“奧運會紀念品”的加工廠常常遍布世界各地，雅典當然未能例外。吉祥物、棒球帽是中國制造，各色絲巾來自意大利……工藝水平、價格成本和運輸費用都是組織者腦子里的考慮因素。

但是，奧運會市場營銷卻并非普通的商業活動那么簡單，公共關系、廣告效應、國內因素也是全球化時代的重要因素。低投入、高產出固然好，高投入、高產出也是奧運經濟學中的一項重要內容。

仔細看看紀念品，發現香水不是法國的，皮夾不是意大利的，Ｔ恤也不是中國的……各色“奧運會紀念品”中的多數有一個共同特色——希臘制造。

奧運會是全球最大的公關舞臺之一。“希臘制造”的深刻涵義在于：一，我能造，造得好，文明古國盡顯現代社會的發展成就；二，你看到，你購買，你帶到全球各個角落，送給從國王到清潔工的各個階層，這是靠電視黃金時段都買不來的廣告效應；三，成噸的“奧運會紀念品”意味著成千上萬的就業機會，意味著經濟發展指標中又一奪目的“綠色”，還帶來順利辦奧運、增強社會穩定的巨大社會效益，這更是金錢買不到的。(記者 劉陽 齊紫劍)