摘自《金幣咨詢》作者：馬曉霏

作為主管新中國貴金屬紀念幣銷售的中國金幣總公司，近日在陜西西安舉行了"中國金幣總公司宣傳工作暨奧運幣宣傳推廣座談會"。中國金幣總公司副總經理李小平在開幕式上做了"以服務一流企業發展目標為己任，開創金幣系統宣傳工作新局面"的主題發言。鑒于從2005年開始，《奧運會》紀念幣的發行由此將正式拉開帷幕，2004年作為最為非常關鍵的，同時又是具有承前啟后作用的一年，無論是從召開這次座談會的時間來說也好，座談的提議等也罷，均具有非常重要的戰略意義和現實意義。俗話說得好："聽話聽音"，那么，從李小平副總經理的發言中，我們又能夠得到那些體會和感悟呢？ 一：高度肯定金銀紀念幣宣傳工作所取得的成績。 最近5年來，中國金幣總公司對貴金屬紀念幣的宣傳力度可以說是自1979年中國人民銀行發行貴金屬紀念幣，以及中國金幣總公司成立17年以來前所未有的。中國金幣總公司不僅于2000年開始編輯發行了《中國金幣》雜志，創辦了中國金幣網(www.chinagoldcoin.net)，同時更組建成立了"北京新文時代金幣文化傳播公司"。由于這一系列具有戰略意義舉措的著眼點并非僅僅是為了多發行幾個項目，而更多的是從戰略的角度，從根本上去培育和建設錢幣收藏愛好者隊伍。因此，它對我們今后金銀紀念幣事業的穩定、健康和可持續發展，顯然具有極其深刻的含義。 二：突出和充分肯定社會力量宣傳金幣文化的意義非同尋常，寓意深刻。 勿庸置疑的是，無論是在權威性方面，還是在時效性等方面，《中國金幣》雜志和"中國金是：行業內和行業外的社會媒體和網站等，對我們新中國貴金屬紀念幣的宣傳和普及工作，也起到了相當積極的推動作用和補充作用。在這方面，筆者個人的理解是：行業外的社會媒體，因其影響面、覆蓋面和受眾面較大，故此其在貴金屬紀念幣的宣傳工作方面，其更多的發揮的是"拉進來"的作用。但行業內媒體的作用則有所不同。行業內媒體盡管在發行量等方面較之以行業外媒體相比存在著一定的局限性，但由于其可供刊登錢幣資訊的篇幅較大、專業性較強，故此只要是錢幣收藏愛好者，大多能為之吸引。因此，行業內媒體往往能夠起到"穩固"集幣愛好者隊伍，避免來之不易的集幣愛好者隊伍出現流失的情況。這次座談話上李小平副總經理對社會媒體的充分肯定，對于開拓視野，提升今后宣傳工作的層次與立體感，顯然也具有相當重要的指導意義。 三：全面提高宣傳工作的綜合能力及水平。 盡管現階段中國金幣總公司依托陸續組建的《中國金幣》雜志、"中國金幣網"和"國際錢幣博覽會"這三大宣傳平臺很好的實現了宣傳方面的優勢互補，但中國金幣總公司李小平副總經理在發言時非但沒有對現階段貴金屬紀念幣的宣傳工作感到自滿，而且提出了更高的要求。李小平副總經理在講話中指出："今后的貴金屬紀念幣宣傳工作要在宣傳觀念的更新上、在宣傳格局的構建上、在運行機制的建立上多做文章，努力把宣傳工作提高到一個新的水平"。有鑒于此，筆者以為今后的貴金屬紀念幣宣傳工作，尤其是"奧運會"紀念幣上，中國金幣總公司在思維、宣傳手法、形式等方面，一定會在目前的基礎上有相當程度的創新，它對推動和促進新中國貴金屬紀念幣的銷售工作，吸引更多的老百姓參與，同樣具有非常積極的現實意義。 四：座談話是為"奧運會"紀念幣發行進行戰略性鋪墊。 進入2004年之后，中國金幣總公司先后舉行了三次與"奧運會"紀念幣有關的座談會。其中既有在上海舉行的，與"奧運會"紀念幣發行有關的銷售研討會，也有在廣東舉行的"奧運會"紀念幣包裝工作會議，加上這次在陜西西安舉行的宣傳工作會議，以及年初在各地特約經銷商范圍內舉行的"奧運會紀念幣發行量調查"，基本實現了"奧運會"紀念幣從"定量"、"包裝"，到"銷售"、"宣傳"四大環節的摸排。鑒于宣傳工作進行的好壞，事關"奧運會"紀念幣發行到底是屬于"事半功倍"還是"事倍功半"的問題，特別是在"奧運會"紀念幣發行已經被提升到政治高度，并事關今后新中國貴金屬紀念幣事業能否長久、穩定、健康發展之高度的情況下，本次宣傳工作的重要性就顯得更加的非同一般了！