作者：許明罡 來源：金幣資訊

今年金銀幣市場的狀況比前兩年要差了許多，整體狀態始終處于一種不冷不熱的境地，但是值得欣喜的是，雖然金銀幣的大宗成交有所下降，但處于弱市狀態之中的金銀幣市場卻始終不乏零星的購買者，而金銀幣的整體價格也沒有出現大幅度的垂直下跌情況，這其中的原因紛繁復雜，但筆者以為，金銀幣市場之所以能在低迷的情況下始終保持著一定的希望，與金幣總公司近年來有意識地強調金銀幣文化、注重金銀幣文化的宣傳是密不可分，就這一點而言，我們的有些部門真的應該向金幣總公司學習。 金銀幣市場從本質上來說是個投資市場，但其真正的基礎卻是收藏文化，收藏品投資市場莫不如此，郵市之所以能在上世紀八、九十年代成為中國影響面極大的投資市場，根本原因也就在于有著龐大的集郵隊伍，而近年來郵市始終低迷，重要的原因也在于集郵隊伍的大幅縮水，而形成這種狀況的主要因素就是對集郵文化的宣傳削弱了，從而既削弱了集郵群體對文化的認知水平，又阻礙了“新鮮血液”的參與愿望。而金幣總公司的成功就在于它將金銀幣文化宣傳與金銀幣投資的現實緊密地結合在了一起，從一個陌生的事物到一個人們熟悉而認可的事物，沒有必要的宣傳是不行的，而宣傳又要能夠吸引人、宣傳到點子上，這就有一定的難度，而金幣總公司緊抓金銀幣文化作為宣傳的突破口無疑是對金銀幣的獨特價值有了深層次的認識。 金銀幣能從“貴族收藏品”發展為大眾收藏與投資品種本身就是一件值得欣喜的事情，除了人民收入水平的提高外，主要的原因就在于宣傳的成功。沒有對金銀幣文化的宣傳與弘揚，金銀幣獨特的收藏與投資價值就始終無法被發掘，沒有對金銀幣收藏與投資的大力宣傳，金銀幣市場也就不可能集聚大量的人氣從而形成為一個龐大的投資渠道�；仡櫧鼛啄甑慕疸y幣宣傳工作可以發現兩個特點：一是普及，金幣總公司在眾多媒體的大量版面上開展了金銀幣文化的宣傳，擴大了金銀幣文化的受眾群體，普及了金銀幣的基礎知識與收藏文化，扎實地進行了基礎培育工作；二是持續，金幣總公司并沒有將著眼點放在現在，而是放在了長遠的未來，不急功近利，也不為暫時的市場低迷所影響，而是不間斷地通過各種渠道向大家傳送著這樣一個信息，那就是金幣總公司對金銀幣收藏與投資的支持是長期的、有力的，這既是鼓舞人心的表示，又是穩定市場的有效策略，所以，金銀幣市場今年以來的狀況雖然差強人意，但市場形態并沒有出現惡化的跡象，殊為不易。在這樣不計眼前得失而又規模可觀、力度強勁的宣傳攻勢下，金銀幣市場近幾年努力下來所取得的成果基本上還是得以保持了，為今后的大發展奠定了堅實的基礎。 某些部門應該向金幣總公司學習些什么呢？竊以為，一是長遠的眼光和成熟的大局觀。應該說，金幣總公司花了大力氣來宣傳金銀幣文化，現在的收益可能并不明顯，但一旦收藏隊伍培養壯大了，則后續效應則是非常強大的，這顯示出金幣總公司的眼光并不短淺，全方位的觀念值得推崇；二是對文化的高度重視。失去了文化，收藏與投資也就失去了根本，在這一點上，金幣總公司的認識是非常清楚的，只有當大家對文化有了認同之后，收藏與投資才有了發展的潛力。