經中國金幣總公司批準，由北京新文時代金幣文化傳播有限公司主辦的"弘揚金幣文化" 座談會于12月10日圓滿結束了。此次會議以“弘揚金幣文化，推動中國金幣事業持續、健康、穩定和協調發展”為主題，邀請了中國金幣總公司有關領導、錢幣專家、特約經銷商和集藏愛好者代表等共50余人參與座談，是一次匯聚了金幣行業各階層和群體的盛會。會議歸納了“金幣文化”的內涵，明確了集藏群體是金幣事業的發展基石，對加大宣傳、發揮宣傳工作傳導功能，改進銷售體制等提出了若干意見和建議，會議加強了行業各方的溝通和相互理解，對行業定位和發展的目標統一了認識，取得了圓滿成功。 　　此次座談會是在中國金幣事業面臨奧運幣發行機遇與挑戰、中國金幣總公司進行經銷體制改革規劃，弘揚金幣文化邁入發展新時期的關鍵階段召開的一次重要會議。我國金幣事業發展25年來，取得了輝煌的成就，但隨著行業的不斷壯大和各項業務的深入開展，也出現了體制的健全、完善與行業發展不平衡等問題，金幣文化的內涵也亟待進行系統的歸納總結。座談會召開的時機適宜，主題明確，與會代表踴躍建言、各抒己見，會議洋溢著團結奮進、求真務實的熱烈氣氛，會議指出的金幣工作要堅持以弘揚金幣文化為宗旨，并以此統領全局，是符合央行發行貴金屬紀念幣目的、符合金幣事業發展實踐的觀點。 　　堅持以弘揚金幣文化為宗旨，首先要厘定金幣文化的涵義，認清金幣文化的內涵和外延。金幣文化實際上就是建立在中國現代貴金屬紀念幣基礎上的一種產品文化、企業文化、集藏文化。金幣文化的內涵就是金銀紀念幣本身所蘊涵的產品文化，其外延則是由此引申出來的企業文化和集藏文化。 　　產品文化是金幣文化的基礎。金銀幣是一種具有多重屬性和功能的特殊產品。中國貴金屬紀念幣是我國的法定貨幣，首先凸現的是貨幣功能；同時由于它的特定主題、限量發行、貴金屬材質和高科技鑄造工藝，它又兼具了文化載體功能、藝術收藏功能和保值增值功能。作為一種特殊的產品，金幣還承擔著傳播優秀民族文化的功能，是一種重要的文化傳播載體，它通過有限的載體，向世人展示博大精深的中華文化。正是源遠流長、積淀深厚的中國錢幣文化承載了金幣事業的發展壯大，促成了金幣文化的形成，并使之成為錢幣文化中一支璀璨的奇葩。 　　中國金幣總公司是我國唯一經營貴金屬紀念幣的行業性公司，金幣文化還包括了金幣企業的經營管理哲學、企業精神和企業形象，即企業文化。2000年"控制總量、結構調整、確保精品、推陳出新"的十六字方針的適時提出及切實執行，進一步促進了金幣事業的蓬勃發展。2004年金幣工作會議上，金幣總公司又根據中國金幣事業的實際發展狀況，提出了把金幣事業“做精、做細、做強”，將中國金幣總公司建設成"一流企業集團"的目標。這一切，構成了具有中國特色的金幣企業文化。 　　集藏文化也是金幣文化的重要組成部分。如果說產品文化是金幣文化的基礎，企業文化是金幣文化的補充，那么集藏文化則是金幣文化的延伸。25年來，中國金幣集藏隊伍隨著金幣事業的發展而逐步成長壯大，金幣收藏正從過去“貴族收藏”走向“平民收藏”，金幣集藏愛好者也日益成熟，“快樂收藏，理性投資”的集藏理念逐步樹立，金幣文化理論研究得到加強，相關著述不斷面世。正是有一大批熱愛金幣事業的集藏愛好者的支持，才共同推動了中國金幣事業的持續、健康、穩定和協調發展。 　　堅持以弘揚金幣文化為宗旨，要加大宣傳力度，推動金銀幣知識普及和傳播，擴大金銀幣社會知名度，壯大集藏群體。貴金屬紀念幣是國家法定貨幣，也是一種兼有貨幣屬性的特殊商品，同時也是具有文化傳播功能的承載體。作為特殊商品就必須遵循商品流通的一般規律，需要利用多種手段擴大宣傳的深度和廣度，使這一特殊商品擴散到集藏者手中，其經濟功能才能有效發揮，這也正是商品實現其價值與效用的內在規律的要求；作為豐富的歷史、美學和民族文化的承載體，貴金屬紀念幣的文化傳播功能是通過金銀幣產品來實現的，只有通過加強宣傳，才能夠不斷挖掘金銀幣的文化內涵，增加金銀幣的文化附加值，以文化推動產品銷售，以產品推動文化傳播。 　　加強金幣文化的宣傳，首先是要宣傳凝結在貴金屬紀念幣上的產品文化，如紀念幣的主題、材質、工藝、構圖等，這是金幣文化存在的基礎，也是金幣文化最重要的表現形式；在宣傳金幣產品文化的同時，也要宣傳圍繞產品文化所形成的條件、氛圍和機制等，如總量控制的發售政策、消費者購買貴金屬紀念幣產品的渠道、方式、價格等具有金幣行業特征的金幣企業文化；為實現金幣產品文化和金幣企業文化的有效傳播，金幣集藏文化也是金幣文化傳播的重要方面，“快樂收藏、理性投資”的集藏理念等。金幣產品文化、金幣企業文化和金幣集藏文化三者是一個有機的整體，加強金幣文化的宣傳就是要三者并重，互為補充，才能引導金幣事業協調、健康、穩定發展。 　　加強金幣文化宣傳首先是要充分發揮中國金幣網、《中國金幣》、錢幣博覽會三大金幣文化宣傳平臺的作用。通過加強中國金幣網的技術改造升級，將其建設成金幣行業的門戶網站；力爭將《中國金幣》公開發行，面向廣大集藏愛好者征訂；錢幣博覽會的舉辦更加突出文化特色，加強其文化傳播功能。第二是要加強與廣大集藏愛好者的溝通與交流，積極倡導“快樂收藏，理性投資”的集藏理念，創造團結和諧、共謀發展的良好局面；第三是要樹立貴金屬紀念幣是一門學科的指導思想，加強金幣理論研究工作，編輯出版相關書刊，形成良好的集藏氛圍。 　　堅持以弘揚金幣文化為宗旨，要不斷拓展產品銷售渠道、完善經銷體制，疏通供求關系，保障集藏者利益。作為限量發行的收藏品，貴金屬紀念幣應該按照商品的價值規律運行，同時也要嚴格遵循收藏品所持有的擴散和社會沉淀的規律，金幣文化宣傳的力度和廣度取決于金銀幣產品是否能夠以最快的方式、最低的成本到達金幣文化感知者即終端消費者的手中，所以說改進營銷體制是弘揚金幣文化的重要途徑，改進銷售體制的總體目標就是要盡量減少中間環節，使廣大集藏愛好者能夠以最快捷的方式、最合理的成本購買到自己喜愛的幣品，獲得最大鑒賞價值，這樣蘊含在貴金屬紀念幣產品中的政治、經濟、文化功能才能有效發揮。 　　在改進營銷體制的措施方面，一是要治理改造傳統分銷渠道。制定行之有效的管理辦法，加強對特約經銷商的約束和監管，督促經銷商改進經銷方式和行為，進一步致力于當地市場的開拓和培育。二是要擴大直銷業務比例。進一步探索和完善電子商務、會員、郵購三者結合的直銷體系，積極拓展終端客戶，籌備建立以集藏愛好者為核心客戶的中國貴金屬紀念幣直銷中心。三是調整代銷合作。加強商業銀行代銷業務的針對性，使商業銀行的代銷業務發揮應有的重要作用。 　　此次座談會成果重大，會議對弘揚金幣文化展開的探討，就宣傳、銷售工作提出的各項意見建議，對發售機構和市場參與者均具有重要的參考價值。中國金幣總公司表示將對會議成果進行深入研究，并以此為鑒，進行下一步的工作部署；同時，參與者要充分領會會議精神，進一步樹立“快樂收藏，理性投資”的集藏理念，遵循投資規律，規避投資風險。 　　12·10弘揚金幣文化座談會是中國金幣事業發展以來，首次由中國金幣總公司高層領導與集藏愛好者、市場參與者直面對話的一次會議，會議明確了以弘揚金幣文化為宗旨的重要方針，構建了以集藏愛好者利益為核心的發展規劃，將對我國金幣事業產生深遠影響。“千里之行，始于足下”，金幣行業上下、金銀幣市場各方參與者，都要勇于面對前進歷程中遇到的問題和困難，堅定信心，以誠摯的熱情和規范的運作共同建設這一朝陽行業，推動中國金幣事業的持續、健康、穩定和協調發展。 　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（中國金幣網 www.chinagoldcoin.net）